我国品牌经济发展的机理、路径与演化趋势

文 窦莎莎（山东工程职业技术大学）

随着我国品牌经济不断发展壮大，人们对其内在的成因分析和路径选择等方面都做出了多角度的研究。我国品牌经济虽然目前发展态势良好，但归根究底都与我国现今在世界上的经济地位相距甚远。基于此，文章对我国品牌经济的发展机理、路径以及演化趋势都做了详细的分析，希望能借此为品牌经济未来的发展提供一些合理的帮助。

众所周知，中国是世界的加工厂，可见中国的制造业现在已经呈现出高速发展的趋势。可是在“Made in China”已经遍及全球今天，我们却不得不说，中国制造业的地位并没有一个与之相匹配的能力。造成这种局面的原因其实有很多，一是因为我们的制造业只能加工一些非核心部位的零件，二就是由于我国劳动密集型产业数量大的优势让世界的订单纷至沓来。但是，随着我国人们生活水平的逐渐提高，人们对产品的质量也有了更高的要求。中国产品的质量达不到发达国家的水平，所以一些外国品牌就更容易得到国人的青睐。由此，我国制造业迫切需要转型，因为品牌的号召力影响了最终的结果，所以我们必须要在创新升级和产业升级的过程中，加速制造业向更高层次的品牌经济转型。

品牌经济的基本内涵

说到底，其实品牌经济与品牌效应的含义相类似，但是品牌经济的格局却比品牌效应更高。之所以这样定论是因为品牌经济能够对企业、产业和国家地区的发展起到全面的推进作用，所以我们说品牌经济就是一种指导消费的引领型经济。

另外，更深层的品牌经济也可以是以创建品牌为最终目的的经济活动，也就是在创建品牌的过程中，要把提升和维系品牌作为一种长期的规划与目标，然后带动区域或是国家经济发展的基本形态。

品牌经济发展的机理

品牌经济发展的机理即是在品牌经济当中存在的内部规律，我们研究其成因和内在原理，在得出结论之时就将其命名为“品牌经济的发展机理”。一般情况下，大多数企业创建品牌的最初就是我们所说的品牌经济起点，然后企业再通过不断地运营自己的品牌，将之打造成一个具有口碑的强势品牌。强势品牌需要企业对其进行长久的维护、管理和运营，然后企业的产品成为具有竞争力的产品，企业的品牌成为优势的品牌，这就是品牌经济得以蓬勃发展的最根本原因。

（一）创建品牌的过程

现代营销学之父科特勒说：“品牌其实就是销售者向购买者长提提供的一种唯一性和利益以及服务。”也就是说品牌的本质就是消费者对产品的最基本认知，也是一种区别销售者和产品的标志。通常，品牌的构成都是由很多部分组成的，而构成品牌的元素包括名字、产品、LOGO、和口号服装等都对识别品牌起着至关重要的作用。

因此，在创建品牌的过程中，最关键的一个环节就是对品牌的注册与认证，因为这能够使其品牌在具备合法性的同时，呈现出唯一性的特质。

（二）品牌的运营方式

品牌运营就是指在实际的营销活动当中引入自身品牌的概念，然后借以加强品牌整体认知程度和品牌共鸣的过程。通常情况下，这种营销活动都需要企业制定一个与其相适配的试行方案，这样才能使其自身的品牌得以长久地传承下去。资料记载，在品牌运营活动中最经典的营销方案其实是一个名为4Ps 的营销组合框架，因为所谓的“市场营销组合”就是可以为企业自己所控制的一种基本要素。人们对这些要素进行不同的拆分和组合，就会产生不同的效果，进而最大限度的满足市场上的需求。直到1964 年，博登首次把营销要素归纳成十二类，后来麦卡锡又在此基础上把这十二个要素重新用四个词语作为区分，分别是：产品、价格、渠道和促销四种与销售有关的综合类别，这就是我们上文所提到的4Ps。

（三）维护、提升品牌与管理品牌

这一部分的论述笔者将其分成了两个部分。首先，我们说的是品牌在经过了运营和提升之后形成的强势品牌要进行维护和提升，因为这两点决定了品牌发展的前景和品牌产品的质量。这里的品牌前景说的是品牌与产品之间的关系，其本质是延伸；而品牌产品的质量说的则是产品与品牌的关系，更侧重于产品，其本质是组合。由此，品牌的维护计划首先就要企业定义自身品牌的潜力，这样才能依据各项指标和规划，去实现最终的维护过程。另一方面，品牌的提升却是要站在维护的基础上去进行的，因为提升的目的就是为了拓展，让品牌之下再不断推出新的产品，只要这个产品所包含的元素皆是品牌所有。最后，我们来谈一谈如何管理一个强势品牌。由于品牌的管理可能涉及到方方面面，所以对于管理一个品牌而言，影响到它命运的因素会有很多。所以，一个好的品牌管理者必然要事先设定一个具有前瞻性的应对方案，这样就能在发生突发状况的时候，更好的确保企业的正常运转和品牌的口碑价值。除此之外，公司企业层面的品牌管理则包含了两个层面：一个是激活，另一个是创新。如果说激活的意义就是为了在一定程度上扭转这个品牌的颓势，那么创新的意义就是改革。在社会主义经济体制改革取得了长足发展的今天，各品牌之间的差异性原本就已经微乎其微，所以若不能在根本上解决问题，那么最终恐怕也无法拯救一个濒临倒闭的品牌形象。

品牌经济发展的路径

品牌经济发展的路径其实就是一个建设品牌的过程，这个过程中就包括了品牌的创建、提升和维系。理论上而言，经济体可以分为三大类：一是微观层面的企业，二是中观层面的区域和产业，最后才是宏观层面的国家。而针对这三类经济体来说，品牌建设所涵盖的方面则是有四种，分别是企业、产业、区域和国家。因此，很多时候前者品牌建设的质量和程度都关乎后者的品牌建设，所以必须要在源头就做好全方位把控。除了这个方面，市场经济体制的存在也是品牌经济得以发展的根本前提，因为品牌经济的发展无法离开其自身所处的生态系统，只有依托市场经济体制的大环境，才能让企业为顾客创造价值。当品牌建设从企业层面逐渐上升至国家层面，就会形成一个联动的品牌经济体，这样的联动就是我们所说的品牌经济发展的路径和轨迹。

品牌经济发展的演化趋势

研究发现，中国的品牌经济发展从2004 年开始就呈现出逐渐上升的趋势，尤其是品牌的最小值和最大值都增长了近五倍，整体来说这个演化趋势就是向上增长的。品牌经济的发展水平是由品牌其自身的资产价值决定的，但是我国企业500 强之中只有为数不多的几个企业能进入全球500强。因此，怎样让中国的品牌经济发展跟上我国经济发展的脚步，成为当前品牌建设过程中首先要面对的问题。我国的品牌经济发展还有很大的上升空间，未来中国的品牌经济建设也还有很长的路要走。首先要加快中国制造业的转型与进步，鼓励一些企业对技术进行研究和改造，这样在产品品质得以提升的前提下，企业的品牌价值自然就能够得到升值；其次，品牌意识的培养非常重要，从商标的注册到知识产权的认证，说到底品牌形象的建立依靠的就是品牌经济的进步。所以要加强企业的品牌宣传力度，让中国企业都能在根本上重视自身品牌的创建与运营；最后就是要明确品牌经济发展的方向和路线，因为这关乎品牌经济的演化趋势。

结束语

综上所述，我们对品牌经济发展的机理、路径和演化趋势做了整理之后不难发现，中国品牌的品牌经济建设之所以还很难达到国际水平，其原因就是中国作为一个制造业大国，缺少核心技术和与之相匹配的企业创造力。因此，习近平总书记在视察河南时提出“推进中国制造向中国创造转变”。品牌建设是实现中国品牌价值的核心目标。故而，我们要响应国家的号召，全力完成企业的创新与发展，让中国未来品牌经济价值能在世界范围成为具有核心竞争力的强势品牌。