文创赋能 技术加持——5G 时代马栏山文创园的提升展望

文 郝泽钰（湖南师范大学新闻与传播学院）

5G 高速度、泛在网、低功耗、低时延的特点为文化信息产业提供了前所未有的广阔发展空间。为应对5G 时代的全面到来，马栏山视频文创产业园应提前做好规划布局，充分利用政策扶持及自身优势，坚持“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”，全身心投入到园区文化、经济建设，以完成区域转型。在积极参与新技术开发、支持技术落地，准确把握渠道与受众并大胆尝试内容创作，在提高产品（服务）质量同时，努力增强园区的体验感、互动性，打造区域品牌，进而提升长沙“世界媒体艺术之都”的品牌影响力。

如今，以文创引领城市文化发展已是时代主流。结合时代特征、城市发展现状及未来规划，湖南省提出打造“北有中关村、南有马栏山”的文化信息产业发展新格局。在5G 迅速发展的今天，为从整体上加强文化产业园区建设、推动文化强省建设进程，更应牢牢把握自身优势，将文化、科技更加完美地融合，如何在提升城市竞争力的同时，铸造出独具特色的城市区域品牌是最迫在眉睫的议题。

上下联动 5G 资源禀赋

文化创意产业与城市发展于今日而言意义非凡。横向意义上来看，城市整体的经济结构转型为文化创意产业的步步攀升提供了极具潜力的广阔空间；纵向意义上讲，文创产业的发展着实是社会经济结构、城市产业结构转型的有力推手。可以说，试水创意产业并将其融入城市发展主线是产业转型升级的必经之路。

（一）省市联动长远规划

作为湖南省首个国家级广播电视产业园，湖南省政府、长沙市政府牵头组织，各下属部门联动对其长远发展作出积极响应。湖南省长沙市相继出台“1+1+6”政策体系，并针对园区模式、企业孵化、平台建设、配套金融、人才资源、马栏山指数等6 个方面提出具体举措，并给予充分的资金、政策支持。

同时，为创新马栏山视频文创产业园运作模式，加快园区建设发展，在具体实施阶段，湖南省长沙市成立了领导小组，以确保在国家政策的正确指导下，高效率进行项目建设、招商引资等重大园区发展事宜。

（二）资源整合自身发力

一方面，为实现5G 的落地使用，园区正加速推进云网一体化的信息基础设施建设及产业生态和应用场景的设置。另一方面，为更好利用5G 带来的高流量密度和高连接数密度，园区积极引进平台型视频新媒体企业和社区型视频新媒体巨头，推进技术升级、理念创新和渠道融通；积极引进AI、云计算、大数据等技术资源，为头部企业转型提供生态环境；积极承办科技论坛、赛事、数字展会等产业交流集会，持续提升品牌形象。

此外，湖南广电、芒果TV 等行业先试，有经验、有导向性的资深行业者为其灌注了坚实的基础，并且在校企联合的人才培养战略下，本地几所高校为园区产业提供了丰富的新闻传播、媒体艺术、信息科技等高质量人才。

深度探索创新文化因子

如何筛选内容核心要素、如何利用和创新文化因子是针对产品细节把关的当前要务。针对这些问题，结合城市现状及现有资源，本研究认为可以把握“湖湘人文”“娱乐休闲”与“时代精神”等三个大的方向，来提升城市品位、构筑城市品牌。

（一）“老湘味”经典传承：文化记忆唤醒

在致力于研究创新与城市未来的著名学者查尔斯·兰德利看来，历史是评判城市文化内涵的首要参考标准，有着深厚历史积淀的城市会让人更有归属感。“老湘味”的融入不仅是对经典的传承，在当今世界多元文化交融的大环境下，这些具有历史韵味的湖湘元素更是架起了湖南与世界沟通的桥梁。就如今湖南视频产业的内容而言，显然已深刻意识到了传统文化的重要性，并在行业内容生产中积极实践，但是仍旧存在内部活跃度较低、对外传播内容及渠道狭窄等较为明显的问题。在二次甚至是多次文化产品再创作的过程中，应从城市刻板印象的窠臼中摆脱出来，着重情感的引导，达到重拾记忆、增强文化自信的目的。对一些更加便于创作并可走向国际的湖湘元素，如湘绣文化、茶文化与诗词文化等，应将其“沟通东西”的部分作为着力点，抓好国际传播的要素，转变传播内容的话语模式，从传受双方的诉求出发，在相互尊重的基础上，最大限度地达成文化认同。

（二）“新湖南”文化特色：创新感知进步

“新湖南”的文化特色是十分明显的，如何将新的特色从感知转化为视觉体验则是“走出去”的关键一步。学者金元浦在与兰德利关于城市创意经济发展对话时特意就“新”“旧”文化的感召力进行探讨，结果表明，一个具有创造力的人要进行创新实践时，旧的东西会为其提供基础，遗产以及过去的传统同创造力之间是很好的合作伙伴。城市发展亦是如此，在新旧融合之际，适当采用对比方式展现新时期的文化特色，其魅力定会更加凸显。

总体来看，“新湖南”的文化特色主要集中在“创新转型”的基础之上，总结为一个词，就是“创新”。创意激活文化、创立全新理念、创建魅力新城、创造发展奇迹，在湖南这片创新创业的热土上，从古至今，都彰显了这座城市的人民敢为人先、探索意识与工匠精神。在新老湖湘人的共同奋斗下，一起为“新湖南”创造了“新高度、新深度、新速度”。

（三）“新时代”精神符号：夯实主流价值

古人云：“求木之长者，必同其根本。欲流之远者，必浚其泉源。”一个强盛的国家，既要有先进的文化资源，又要有丰富的精神世界；一个民族的伟大复兴不仅需要强大的物质力量，还需要强大且集中的精神力量。如今，中国人民共同追求发展、富裕、民主、法治、公平、和谐、文明以及人的自由和全面发展，追求以爱国主义为核心的团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的民族精神。在“新时代”精神符号的指引下，更应顺势加强人民群众的“四个自信”。以传统媒体、官方媒体为主流，自媒体、工作室为辅助，协作传递信息，从宏观渠道为精神文化符号赋能。以湖湘文化符号为中心元素，将党中央指导思想贯穿其间，从细节之处夯实主流价值。

中央近年来一直反复强调文化的互通，提出要“走出去、迎进来”，从实质上做到“文化出海”。在响应号召的同时，为更快更好地对湖湘文化进行内部文化汇通和国际文化交流，马栏山文创园在这一阶段，应着力于文化的深入、还原及再造，借力发展政策，内强素质、外重融合，开展区域品牌建设，提升自身品牌效益，打造“新文旅、新湖南”的新文化形象。

多元融合 出彩区域品牌

在“文创赋能、技术加持”的优势环境下，5G 时代的到来为马栏山文创园的发展提供了更有力、更有效、有深度的广阔作业平台。如何有效借助5G 这一接口进行产业转型、内容创作、传输覆盖，进而达到收获经济效益、打造区域品牌则需更深思考。

（一）园区发展意识转型

园区的空间结构打破了传统的文创园设置理念，力求做到园区、社区、街区融合发展。但若想构建更好的创意生活，产业周边的消费体系建构不容忽视。马栏山文创园发掘其景观价值，在旅游项目上分配适当比重，要多方向、多层次发散配套服务，打造有群众参与感、生活化的全产业链集群园区。

（二）超高清传输广泛覆盖

5G 时代，流量采集的能力与信息抓取的维度、数据计算的能力与数据分析的水平、渠道的打通和受众的分发、接受速度及效果，以上三组因素都会对传播的结果产生决定性的影响。新时期，我们若不想被信息海洋淹没，就要抓紧“高、新”的权杖，趟过技术与市场的深水区。对于偏向主流的单位而言，则更要学会“用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论领导能力”。

（三）内容生产品质定制

中老年群体正在拥抱和积极融入数字生活，这一群体的科技、信息消费能力也不容小觑。不少金融企业已盯上这块互联网上未被开发的“金矿”，那么对于马栏山的视频产业而言，可以对中老年受众有针对性地开展内容生产，在激发年长群体的网络活力及新鲜感的同时，为产业增加一份经济效益。

总而言之，不管是内容生产还是流量变现，视频产业的核心竞争力与经济效益的黏连度会更高。新时期，马栏山文创园的成功与否，既有外部影响性因素，又有自身决定性因素。湖南省长沙市党政各部门在政策、资金上已给予有效支持，园区也应提前做好本体的5G 产业布局，将文化、科技、经济协调比重，走“文、旅、商”融合发展之路，构建湖湘故事新语态，奋力书写时代媒体新篇章。