乡村旅游品牌打造——如何促进乡村旅游可持续发展思考

文/赵瑜 （中共高平市委党校)

一、解放思想是根本

解放思想是发展的第一步，改革开放四十年的经验告诉我们，不破不立。对于农村发展也是一个道理，农村的发展不能仅仅依靠农村，而是要想办法把农村变成城市人的农村，这就是乡村旅游发展的一个思路所在。

（一）确定合理思路，促进健康发展

随着人们生活水平的提高，城市化的加剧，越来越多的人在快节奏、富裕的生活中开始追求儿时的纯粹和天真，乡村旅游能够带给游客的正是这份纯粹和天真，所以在确定乡村旅游发展思路时，一定要将项目的呈现方式去商业化，比如说急于回报的高价商品、同质化的旅游项目以及一刀切的风土人情，都是与可持续发展背道而驰的。那究竟又该如何发展？说到底还是要端正发展思想、把握本地特色，在本地文化中找灵魂，发展属于自己的商品和服务。

（二）打破惯性思维，激发土地活力

在乡村旅游发展过程中，对土地的需求是不言而喻的，农业农村部等部门《关于积极开发农业多种功能大力促进休闲农业发展的通知》中明确规定支持农民发展农家乐，可以将闲置宅基地、整理结余的建设用地用于休闲农业。因此我们在进行休闲农业开发建设时可以充分利用农民自有住宅、闲置宅基地，在现有的基础上进行改造和装修，这样不仅能够解决土地问题，而且能够打造别具一格的“乡愁体验”。

二、眼光需要放长远

发展是一个任重而道远的事情，不可能一蹴而就，所以发展规划一定要放眼长远。我们不仅仅要看到现实需求，更要向未来提问，知未来之所需。未来需要什么？对于未来之所需我总结了以下几点拙见。

（一）游客平民化，价格亲民是“引擎”

游客的平民化是旅游发展的一种态势，这也是旅游市场越来越大的一个原因所在。现在每逢假期，甚至周末都成为旅游的“红利日”。再加上现在智能手机的普及、各种短视频APP 的火热使得甚至在工作日，休闲旅游的影响力也在持续暴涨。

当然，游客的平民化也就意味着消费的平民化，意味需要越来越多的物美价廉的旅游产品，以“小价格”集“大市场”是现在旅游行业特别是对于乡村旅游这样一个辐射圈较小的旅游发展模式的一个大趋势，这也就意味着价格优势一定是乡村旅游产业起步和发展的重要“引擎”。

（二）游客素质提升，文化内涵是“燃油”

我们每个做过游客的人都有一个切身体会，对于自然风景的美我们往往是留恋和赞叹，而对于文化的厚重我们有更多深刻领悟，这是更直击心灵的，更能满足人们精神生活的存在，这也是旅行更深刻的意义所在。只有深刻的东西才能持久吸引，文化就像是血脉和灵魂，是旅游产业的生命存续核心，对于乡村旅游来讲，开发文化、传播乡愁便是发展的“燃油”。

（三）游客需求多样化，创新是“机身”

现在游客的大众化意味着游客由来自不同年龄、不同地区、不同文化程度的人构成，也就意味着不同人群的需求也是不同的。要想满足多样化的需求，就需要让项目本身具有大的包容性，满足不同年龄、不同地区、不同文化程度人的需求。

旅游产业的形象离不开口口相传的口碑，如何吸引眼球便是口碑的开始。西安在打造景点时就是一个非常成功的案例，不管是从“摔碗酒”还是到最近火遍抖音的“不倒翁小姐姐”都可以看到西安景点在结合传统文化中的创新，酒文化流淌在我们这个民族发展的血液中、不倒翁形象的唐代女子形象又有更多趣味性和观赏性，总的来说这种创新具有文化性、新颖性和包容性等特点，这对于吸引不同的游客、扩大景区知名度来讲都是非常给力的，所以说注重创新、满足不同需求是整个项目建设的“机身”。

三、积极合作才能共赢

旅游业本身就是一个包容性强的第三产业，其中既有服务业的成分，也包含建筑、商品加工等第二产业成分，另外比如观光农业等也是把第一产业融入到其中。所以说，要想搞好旅游业，就必须注重合作共赢，加强与其他产业的协调合作，形成一个成熟、完整的商业运转链条。

此外，合作还包括和党政机关及其他企事业单位的合作。就拿大足石刻来讲，大足区委党校通过精心设计，多次教研，在大足石刻设立孝廉文化基地，把世界文化遗产名录大足石刻中蕴藏的孝廉文化、佛教轮回文化引入到党校党性教育教学中，并且以大足石刻文化为背景，在对石刻文化和党的文化深入剖析和对比中，阐释共产党人的信念和初心，用石刻故事教育党员干部要廉洁修身，勇于担当，遵守社会公德，很深刻的将旅游资源转化为教育资源。这种作用渗透在了党员干部心里，必将转化为治国理政的智慧，更加良性的将力量输送给后人。

另外，党政机关的交流平台，对于各地的发展都起着重要的作用。就比如我们高平市委党校，如果能把炎帝陵作为教育基地，吸引全国各地党校来培训，那么我们在全国的影响力将是以一种自上而下的方式在铺开，而且党政机关公职人员大都素质较高，以他们的口口相传更能赢得好的口碑。

另一种合作模式，就比如说跟艺术家们。如綦江的艺术村无偿拨地给艺术家，让他们自由设计房屋，并将房屋一部分作为公共区域展览其创作的艺术品供游客参观。对于艺术家来说，他们需要一个安心创作的世外桃源，对于游客来说他们需要艺术熏陶，而对于开发商来说他们需要经济利益，对于政府来说需要业绩，艺术村的发展模式无疑是一种合作共赢的典范。这种发展模式用最少的投入吸引艺术家的到来，并能获得收益。丰富当地文化氛围、艺术底蕴，是一种无关“气候”的旅游植培“树苗”，对于我们高平文化旅游业的发展来讲，有很大的借鉴意义。

这是旅游产业发展的一个前景。能教以化人的旅游资源影响力会更加持久，而如何做到旅游资源的教以化人则需要旅游产业与党政机关及其他企事业单位等等的合作。

四、人才培养是关键

要注重人才培养，保持“活力”。人才短缺是乡村发展旅游业的关键，也是短板。发展乡村旅游，要充分发挥农民主体作用，开展乡村旅游带头人的遴选与培养，建立培训基地，着力培养“领头雁”，坚定当地群众发展乡村旅游的决心和信心，示范带动更多群众就业创业，促进乡村振兴的“提档增速”。

在武隆的仙女山镇调研时发现了一个借用人才的好方法，那就是将游客中的人才积极调动起来。每年夏季都是仙女山镇的旅游旺季，以休闲避暑度假为目的的游客在当地村庄经常是带着孩子一住一两个月，甚至经常有游客今年就预付了明年的房款。

本地为丰富游客的避暑生活，设定了很多的休闲娱乐项目，比如说开晚会、讲故事等等，其中一个亮点的就是，晚会的组织者、表演者都是游客自己，特别是鼓励游客中的党员发挥先锋模范作用，自觉带领游客娱乐交流。游客中藏龙卧虎，平时无法引进的人才，在这种方式下实现，相当于免费为当地的旅游事业贡献了智慧，同时游客自己也放松了身心，这种方式在解决人才问题方面特别值得借鉴。

另外还应该运用好互联网，互联网的作用不仅仅是信息互通，它还能带来更多的智慧，对于人才，由于小城市条件有限，吸引力也因此有限，但是网络能让我们接触到高级专业人士，可以开通网上智慧平台，将自己的发展困惑以有偿求答等方式来征求意见最大化的利用人才。

乡村旅游的可持续发展是一个地方经济的新增长点，对于山西地区来讲更是转型发展的一个重要出路。

高平作为一个一直以煤炭经济发展为支柱的地区，其发展其实就是山西发展的一个缩影，我们也在寻求着自己的转型和发展。对于乡村旅游，高平市委市政府高度重视，并制定了一系列相应的政策予以支持。但是发展不是一蹴而就的，我们未来的路还很长很长，发展任重道远，但是只要出发我们便要风雨兼程！