肇庆特色文化产业品牌建设现状与发展思路*

文/梁艳霞 何志红 （.广东理工学院；.广东理工学院马克思主义学院）

党的十九大报告明确指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”发展特色文化产业，是深入贯彻落实文化自信战略的重要举措。2019 年11 月，肇庆市委书记范中杰主持召开书记专题会议，深入贯彻落实习近平总书记视察广东重要讲话精神，强调：“要深挖历史文化内涵，以府城复兴带动端州老城区在大湾区独树一帜，让端州走出肇庆、走向大湾区，让端州的发展与大湾区主体城市地位相匹配，打造岭南文化新地标。”文化是城市的灵魂，是城市发展的内在驱动力。肇庆应充分利用本地历史文化的优势，结合城市发展实际，进行文化创新，建设肇庆特色文化产业品牌，使传统文化具有时代特质。

一、肇庆特色文化产业品牌建设意义

（一）特色文化产业是城市存在的根基和发展的动力

特色文化产业品牌建设为城市发展提供内在精神力量和重要经济支撑，是优化城市发展环境的重要推动力。新形势下是以社会主义核心价值体系引领城市特色文化建设，就需要我们研究肇庆历史传统，挖掘肇庆文化底蕴，发展肇庆历史特色文化。新形势下正确把握肇庆城市特色文化建设的发展方向，进一步理顺管理体制，为建立健全市特色文化建设机制创造条件，也是践行肇庆文化自信战略的重要要求。

（二）解决肇庆快速城市化与城市文化保护冲突的重要途径

肇庆城市化深入发展，城市人口急剧增加，促使肇庆城市采取扩张式的发展方式。

从根本上来说，肇庆各项基础设施建设、功能增加、空间扩展都对城市的传统形态和历史文化遗存产生巨大冲击。为了更好地解决肇庆快速城市化与城市文化保护的冲突，就要加强肇庆特色文化产业品牌建设。

（三）解决肇庆快速城市化与城市文化增长矛盾的重要举措

文化发展不能满足人们日益增长的精神文化需求的矛盾在中国城市化发展的过程中显得特别突出。当然，在肇庆这座文化魅力城市也不例外，人们对文化需求的速度惊人并呈现出多样化需求是冲突的焦点所在。

由此，文化生产的体制机制不适应现代城市文化发展的整体要求，城市文化内涵建设与时代发展的要求不相适应，新形势下急需要有肇庆特色的特色文化产业品牌作为依托。

二、肇庆特色文化产业品牌建设现状

（一）肇庆特色文化产业发展优势

文化产业政策注入新鲜血液。肇庆市政府高度重视本地特色文化产业发展，积极出台《关于促进肇庆文旅产业发展的建议》，推进广佛肇一体化，为肇庆特色文化产业区域合作发展提供保障。也明确指出利用广佛肇特色文化资源和共同的文化积淀，着力打造广佛肇特色文化产业品牌。从根本上来说，这一系列政策为肇庆特色文化产业品牌建设以及肇庆特色文化走出珠三角争取了较强的辐射力。

特色文化产业资源丰富。肇庆具有得天独厚的区位优势与生态环境，这为肇庆丰富的特色文化资源也提供了肥沃的土壤。肇庆作为岭南文化的发源地，拥有宋城墙、阅江楼等众多文物古迹，在2100 多年历史沉淀下形成了广信文化、竹子文化、玉器文化、包公文化以及禅宗文化等。同时，肇庆也形成了雄鸡舞、蝴蝶舞、春牛舞等别具一格的民俗民间艺术文化，这一系列独特的文化资源是肇庆城市的招牌，也是肇庆特色文化产业品牌建设的有力支撑。

（二）肇庆特色文化产业品牌建设现状

文化产业品牌环境正在形成。首先，肇庆特色文化产业发展得到了公共财政的支持，在珠三角城市一体化发展的支持下有效弥补了肇庆城市文化产业发展财力支持不足的问题。其次，肇庆文旅产业发展格局正在形成，从根本上来说推动了特色文化产业的依托发展。再者，肇庆文化产业结构逐渐完善，已经形成了民俗民间艺术文化、文物古迹文化等种类较多的文化产业结构，核心文化产业得到了飞速发展。最后，肇庆文化产业硬件设施配套逐渐完善，岭南文化、广信文化有了良好的硬件设施作为依托，同时为肇庆特色文化产业品牌形象树立创造了条件。文化产业品牌消费市场不足。从根本上来说，肇庆特色文化产业发展中还面临着文化产业品牌消费市场不足的问题。具体表现在以下几方面：一是肇庆特色文化产业品牌意识急需提升，肇庆端砚、玉器文化等市场价值高，但是整体产业发展还缺乏动力，导致规模小、加工分散，不同程度上削弱了其市场影响力。二是受肇庆人们生活习惯、消费需求以及地域文化等影响，本地特色文化产业市场消费有限，也严重影响了肇庆特色文化产业品牌的建设。三是肇庆形成了内容丰富的特色文化产业结构，特色文化产业链较长，但是却没有形成精品型的特色文化产业集群，使得肇庆优势明显的岭南文化被现代多元文化弱势化。

三、肇庆特色文化产业品牌建设思路

（一）挖掘肇庆特色文化产业品牌内涵

特色文化产业品牌建设不仅需要得天独厚和特色鲜明的文化产业资源，还需要有良好的品牌形象和品牌内涵作为支撑。首先，研究开发和整理肇庆特色文化产业资源，根据特色文化资源类型以及区域进行包装提升，以肇庆岭南文化为依托进一步提升广信文化、竹子文化、玉器文化内涵与品牌价值，围绕肇庆民俗民间艺术文化打造肇庆岭南文化产业品牌，将广信文化、竹子文化、玉器文化、包公文化等分门别类形成一整个特色文化产业链条，增强肇庆本地区人们的文化自信心。其次，整合肇庆现有特色产业文化品牌内容，在保持原有品牌内涵的基础上，继续结合岭南文化以及市场来挖掘其商业价值，用现代创意来包装打造肇庆演艺文化品牌，并将肇庆本地民间风俗活动、节庆风俗、美食内饰等特色资源融合起来，打造集特色文化资源欣赏、休闲娱乐活动以及餐饮休息等于一体的特色文化产业区。最后，在本地区新闻媒体、影视媒体等上穿插肇庆文化产业特色和元素，推出以特色文化产业资源为依托的新颖节目。

（二）打造肇庆特色文化产业集群化精品

针对目前肇庆还没有形成规模化集群化的特色文化产业现状来说，要建设肇庆特色文化产业品牌，就必须打造肇庆特色文化产业集群化精品。要围绕广信文化、竹子文化、玉器文化、包公文化等的市场价值，根据比较优势选择找出符合肇庆特色文化产业品牌定位的重点文化项目，编制肇庆特色文化产业发展规划，打造肇庆特色文化产业园区，推进肇庆特色文化产业差异化发展与竞争。比如，以雄鸡舞、蝴蝶舞、春牛舞等为例，让各区域合作研究和开发，形成岭南拳头民俗民间艺术文化产业品牌，让这一系列舞蹈走进肇庆文化旅游中来，走进肇庆电视新闻节目中去，通过特色挖掘和引领来打造肇庆特色文化产业品牌，从而形成特色文化产业品牌来带动其他特色文化的产业化发展。

（三）推动肇庆特色文化产业联盟传播

特色文化产业品牌建设并不是独立开来的，要促进肇庆特色文化产业与旅游业、体育活动等的融合发展，将其融合到体育赛事以及旅游宣传中来进行文化传播。首先，要结合肇庆文化旅游资源情况精心打造“历史文化游径”，围绕肇庆文物保护单位、历史文化街区、历史文化名镇名村等加快特色文化产业资源的活化利用，在与旅游业联动发展起来的基础上与博物馆、旅游景区协作，共同打造肇庆“文化遗产游径”。

其次，挖掘整合岭南文化、广府文化、包公文化等形成肇庆特色文化旅游名片，对历史名人包括包拯、六祖惠能、龙母等进行包装，打造“广府源头”“中西文化交流第一站”等具有肇庆特色和肇庆元素的特色文化名片。再者，积极打造肇庆特色文化产业品牌，可以以民俗节庆旅游品牌为核心，在肇庆观佛节、端砚文化节、玉器文化节等方面下功夫，提升肇庆民俗节庆文化旅游品牌的影响力。