从心理的角度探究色彩在设计中的作用

文/周靖茹 （辽宁大学）

曾经有人做过一个调查，所有的人在买东西的时候都有一个7秒定律，浏览商品时，对这个商品有没有兴趣，在7秒钟之内就能确定。而在这关键的7秒钟内色彩起到了67%的作用，是影响人们对商品的选择的重要因素。因此在设计中对颜色进行科学的利用，不仅能达到视觉上的美感，更会有很多意想不到的奇妙作用。

一、心理联想作用

色彩对人内心的影响是客观存在的，当我们看到某种颜色时会不自觉地想到与之相关联的东西，这种联想会因为地域、文化、年龄、性别的不同而有所差异。设计师就是要把这种人对色彩的联想心理在设计的时候考虑清楚。例如浅蓝色会让人联想到冰，所以浴室冷水的提醒是蓝色的；绿色会让人联想到植物，所以环保题材大多用绿色设计。

二、心理暗示作用

曾经有人做过一个实验，找来几对条件相当的人进入红蓝房间测试他们能否在一个小时后准时出来，结果显示进入了红房间的人会提前几分钟出来，进入蓝房间的人则大多都会超时。这就是颜色神奇的心理暗示作用，当人处于红色的环境中时会感觉时间过得快，处于蓝色的环境中时会感觉时间过得慢。设计中经常会用到色彩的心理暗示作用，比如颜色较深的箱子看起来比浅的箱子更重，所以快递箱的设计总是浅褐色或白色。

三、划分空间作用

用颜色划分事物是一种非常常见的分类方式，足球比赛用队服颜色区分敌友，化妆品用颜色区分功效及价位，跆拳道用颜色划分段位，颜色生来就有划分的作用，这是人类视觉的生理本性所决定的。而在设计中，所有的大型超市都会用不同颜色的牌子划分不同的售卖区域，不仅能让顾客更加快速地找到目标，也让超市从整体上看起来更加舒适和整齐。

四、视觉引导作用

色彩在视觉引导中是一种感性的存在。想让颜色产生视觉引导的效果，在空间中采用色彩对比和面积对比不失为一个好办法。如果有一间纯白色的房间，四面墙壁分别放有四个白色网格架，三面网格架摆满白色的瓶子，一面网格架摆满红色的瓶子，那么当你走进房间时你的视线一定会集中在那个放满红瓶子的架子上，如果这堆红色瓶子中有一个绿色瓶子，那么你的视线就会集中在这个绿色瓶子上。这就是使用色彩和面积对比实现的视觉引导，通过这种有意识的设计来‘操控’受众下意识的视线落点，达到强烈的吸睛效果。

五、氛围营造作用

其实色彩的氛围营造与色彩的联想有十分密切的关系，仔细观察生活我们不难发现，以辣食为主的餐厅它的墙壁设计的颜色大多都是红色的，因为红色是小辣椒的颜色，看到红色后人们会下意识地联想到小辣椒，从而给餐厅营造出一种热辣的氛围，让辣食更辣。此外多彩色也有同样的效果，比如西方教堂中的彩色玻璃画，白天阳光透过玻璃在教堂内留下五彩斑斓的倒影，不仅具有强烈的艺术气息，还能营造出一种独属于教堂的神圣氛围。

六、信息传递作用

当色彩被用于设计中时信息传递的作用更加明显。可口可乐公司有一个非常独特的营销方案，就是从欧美街头常见的自动贩卖机入手，可口可乐自动贩卖机的外观都是可口可乐的品牌色红色，并印上大大的可口可乐logo，在众多自动贩卖机中非常的显眼，当人们下次看到红色的自动贩卖机时会不自觉地联想到可口可乐，就是利用了人们的这一心理从而增加了可口可乐的销量。

七、促进销售作用

每年一到双十一，打开淘宝就是各种铺天盖地的促销广告，各种App的开屏广告也都与促销相关，在这种被刻意营造的节日里，红色和黄色占据了主流。每次逛超市的时候，总会有商品中被贴上了红黄相间的促销标签，让人一眼就能看到这个商品在打折。红色和黄色的搭配成为了促销的标准用色，这是由色彩的识别性与诱惑目性所决定的。

八、结语

色彩心理学是一门很有意思的学问，它能帮助色彩更好地融入到设计中来，恰当运用这些作用可以让设计师的设计更容易被受众接受和喜爱，因此充分了解色彩在设计中的心理作用是很有必要的。

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心理是指人类在符合活动梳理的过程和结果。具体是指生物对客观物质世界的主观反映心理的表现形式叫作心理现象，包括心理过程和心理特性，人的心理活动都有一个发生、发展、消失的过程。