地域文化在城市品牌形象设计中的应用探析

2020-12-19任慧婷旷枚花南昌航空大学

品牌研究 2020年12期

文/任慧婷旷枚花（南昌航空大学）

随着现代社会的发展城市化进程加快，城市间的差距逐渐缩小同时也导致了城市形象趋于同质化。为了避免这种情况继续发展，众多城市在建设的过程中充分考虑了城市自身地域文化特征，添加了地域文化元素，建设具有自身鲜明特色的城市品牌形象，向个性化城市转变。这一举动不但可以凸显出城市的魅力所在，唤起本地居民对城市的热爱，增加居民对城市的归属感，还能拓宽城市的发展空间，向外界展示出良好的城市形象。

一、地域文化与城市品牌形象设计之间的关联

（一）地域文化基本特征

地域文化是在特定区域内，根据自然、历史、文化、社会形态、生活方式等产生的富有特色并且源远流长的文化传统。地域文化不仅是中华民族悠长历史的重要组成部分，还是民族精神的重要体现。在当前人们对精神文化的要求越来越高的大背景下，地域文化受到的关注越来越多，一方面地域文化可以成为这个地域综合发展的精神动力；另一方面也可以与该地域政治、经济、社会、文化等相互融合，共同推动地域的发展。地域文化具有三个基本特征，首先是相对稳定性。地域文化能够映射出当地社会历史发展状态，会随着历史的进步和观念的革新而不断变化，但各地域在长期发展过程中会保留其基本的文化特征，在一定阶段呈现出相对稳定性。其次是广泛性。每个地域所拥有的地域文化不是独立存在的，它囊括了广泛的综合性的文化种类，涵盖了该地域包括自然、历史、经济、文化等要素，它们互相促进、融会贯通。最后是独特性。由于形成地域文化的影响因素各有不同，因此不同地域间形成的文化氛围和形态也略有差异。

（二）城市品牌形象设计包含的范畴

城市品牌即指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的历史因素、文化因素、人文因素、地理因素以及产业因素等存在特殊性的差异化品牌要素。因此城市品牌形象设计是一个较为复杂的概念，内容极为广泛，包括城市规划、品牌推广、城市管理等相关领域，是城市物质和精神建设的综合体现。城市品牌形象设计分为城市形象设计和品牌形象设计。城市形象设计是人们通过日常生活中的观察和体验能够直接或间接感受到的部分，即城市的环境设计、建筑设计、社会思想意识、生产生活方式等。品牌形象设计是指将内在文化和精神内涵通过视觉设计呈现出来的一个过程。在城市品牌形象设计过程中，城市形象通过品牌进行展现，品牌则是基于城市形象进行凝练，两者相互融合、相互补充。

（三）地域文化应用于城市品牌形象设计中的意义

首先，在城市品牌形象设计中加入地域文化元素有利于凸显一个地域内独有的城市精神。地域文化在发展中逐渐形成体系，为城市的发展提供精神力量。这种城市精神吸收了地域文化中的精髓，展现了该地域内人们的价值观念和审美趣味，潜移默化地影响着人们，长此以往又完善了地域文化。因此地域文化应用于城市品牌形象设计能够促进城市精神的传承和发扬。

其次，地域文化应用于城市品牌形象设计有利于提升城市形象。将地域文化融入于城市品牌形象设计中更容易展现城市特征，从而带动城市经济、文化等产业的发展。将地域文化直接应用于城市品牌形象也可以更直观的展现出城市特色，让更多人通过视觉效果认识和了解城市，方便不同地域之间的人们进行文化交流、开展各方面合作，利用地域文化的广泛性兼容并包，增加城市的吸引力。

最后，地域文化和城市品牌形象的融合有利于展现城市特色文化。地域文化展现了一个城市的特点和形象，文化往往更容易让人记住一个城市。在城市品牌形象设计的过程中，对现有的地域文化进行提取、包装和美化，然后将其应用于城市品牌形象建设中，能够有效宣传地域文化，展现城市内涵。

（四）地域文化与城市品牌形象设计之间的联系

地域文化是城市品牌形象设计的精神基础。一个城市想要有别于其他城市就要利用地域文化的独特性，将其融入于城市品牌形象设计中。城市品牌形象设计不同于一般的品牌形象设计，它需要在一定的社会氛围中对城市各类设施建设进行协调。美国的学者提出过“品牌的灵感来自于文化”的观点，城市品牌形象设计过程中不仅仅需要注重美观，还需要和当地风俗习惯、历史文化相结合，将独特的城市印象传达给公众。

城市品牌形象设计是地域文化的外在体现。当前迅速发展的城市化进程容易使地域文化观念淡化，因此将地域文化融入于城市品牌形象设计能够加深人们对于地域文化的认同感。城市品牌形象是展示一个地域文化的重要载体，是人们了解一个城市较为有效的方式。在进行城市定位时，将地域文化同城市品牌形象结合起来，因地制宜地建立各种具有城市特色的景观和建筑，就能创造出既符合城市需求又展现城市特色风貌和文化属性的城市品牌形象。

二、地域文化在城市品牌形象设计中的应用

（一）应用现状分析

近些年在国家政策的支持下，城市品牌形象设计呈现跨越式发展，逐渐由有形向无形转变，由单一的城市标识设计向综合的城市品牌形象设计扩张，众多城市已经走在了将地域文化应用于建设城市品牌形象的道路上。由于缺少系统的理论指导和实践经验，目前大部分城市还是处于摸索阶段。在设计过程中，如果对当地文化认识不够，将难以从地域文化中提取出可以影响城市精神内涵的经济、政治、历史、文化等要素。如只仅仅将地域文化特色简单融入于城市标志设计等表层形象，缺少科学系统的整体规划，也将会导致应用系统不够完整。

（二）重点难点剖析

在进行城市品牌形象设计时首先需要看到城市自身特色，了解其文化之后再决定设计侧重点。地域文化在城市品牌形象设计中的应用对一个城市的塑造和宣传起着加持作用。确定城市定位是在城市发展现状的基础上从复杂多样的城市政治、经济、历史等中选择最具有代表性和发展潜力的要素进行放大，塑造城市个性化功能特征，从而达到城市整体统一的过程。在进行城市定位中应考虑到城市的资源、功能、精神等方面的定位，这对于城市品牌形象设计的方向把握和宣传重点起着决定性的作用。

城市品牌形象设计中的还要注意设计要素的统一。在进行城市品牌形象设计时需要在建筑风格、旅游文化、历史遗址等地域文化背景中提取设计灵感，在此基础上进行修改和再创造并通过变化多样的形式增加城市的灵活性。应用系统建立需要通过设计手段突出地域特色，从而弘扬城市文化。在这个过程中需要格外注意文化的挖掘和选取，提高地域文化的辨识性，才能和城市品牌形象设计相辅相成。除此之外还需要注意居民的认可度。城市里的居民作为城市的主要组成部分，是推动城市品牌发展的活跃因素，所以在设计的过程中还需要考虑将城市的地域性特征与居民的审美观念进行融合。

（三）应用方式探析

首先，在明确城市定位的基础上，科学整体地规划城市形象。在完全了解城市文化底蕴的基础上再开展城市基础设施建设。在此过程中应在保护原有文化的基础上融合时代元素，避免复制化设计，凸显城市个性化。而且通过现代视觉设计手段来展现地域文化，并不是简单地将已经存在的要素直接叠加，而是在进行提炼、整合之后运用设计思维进行创意重塑，这也有利于地域文化的传承和创新。

其次，城市品牌形象应用于能够展示地域文化的产品。这些产品需要获得当地人民的认同，并赋予它们代表性。产品要能够在一定程度上展现城市品牌形象，以有利于提高城市知名度，丰富城市品牌形象。它们传播范围广、流传速度快，鲜明的形象特征可以成为城市开拓知名度的有效途径。

最后，结合现代新媒体宣传途径进行传播。一般的品牌形象设计包含广告、报纸、电视等传统传播途径，缺乏网络配合，过于单一。当前，互联网已经普及到千家万户，微信、微博、小视频等已经成为传播的重要途径。运用新媒体进行传播速度快、覆盖面广、形式多样，和传统传播途径进行配合可以提升传播速度，完善宣传体系。