我国发展农业电子商务的问题与对策研究

[摘要]电子商务近几年的发展有目共睹，电子商务行业的兴起和发展，改变了人们的消费习惯，为各种产品的销售提供了新思路。自从党的十八大以来，党中央高度重视数字农业农村建设，对大力推进“互联网+”现代农业做出了一系列的部署安排。农业向电子商务方向发展，突破了农产品生产到销售的传统形式，推动了我国农业的科学发展。本文分析了当前我国农业电子商务存在的问题，并提出了相应的解决措施。

[关键词]农业电子商务;问题;对策

[中图分类号] F320

[文献标识码]A

近些年来，伴随着互联网技术的不断发展，网络的普及大大的改变了消费者的购物习惯，实体店经济不景气，而线上店铺人气暴增。人们的消费渠道已经从线下购物向线上购物转变，推动了电子商务行业的快速发展。农业作为我国的重要产业，其销售渠道以及经营模式也在不断地发生转变。当前我国农业电子商务发展中还存在一些问题，急需采取科学的对策予以解决。

1 我国农业电子商务发展的背景

如今是信息化时代，网络技术的不断发展改变了各行各业的发展面貌，电子商务行业的兴起和发展带动了各行各业的进步，农业和电子商务的结合是必然趋势，也是未来农业发展的一个最重要的趋向。随着科学技术水平的不断发展，我国的农业生产水平也不断的提高，但是伴随着农业种植规模越来越大，农产品的数量和种类越来越多，农产品的销售出现了很多的问题，借助信息技术可以加快我国农产品行业的转型升级，使农产品种植人员、农产品加工企业和经营者都能够掌握网络销售技能，提升对市场信息的敏感度，努力的开拓，农产品网络销售新市场，解决农产品的网络销售问题。未来，随着我国消费升级和零售业态的变化，上游种植端也会发生相应的变化，影响传统农业的发展，因此，传统农业向电子商务方向发展有其必然性。国家相关政策的扶持给农业电子商务的发展提供了巨大的机遇和契机，新型农业经营主体要不断的提高综合素质，把握电商时代的相关优势，抓住机遇，加强学习，寻求农村电子商业的突破与发展。

2 未来我国农业电子商务发展的几种重要模式

未来，我国农业电子商务将朝着以下几种模式发展：首先，农业将依托互联网优势，打造专门的电商平台。伴随着我国信息技术的不断成熟，互联网的覆盖率将会越来越全面，因此未来互联网对农业的推动作用将会越来越突出，各大电商平台借助网络销售优势助力农产品发展。在这个过程当中，将会从特色农产品人手，带动农产品行业的整体发展。农业电子商务，不仅仅给各大电商平台带来了新的商机，也使得贫困地区能够依靠当地的农业资源，实现脱贫致富;其次，未来我国农业电子商务将实现传统批发市场转型。在新零售时代下，新消费升级驱动着实体零售消费群体不断发生变化，人们对食品的消费需求不仅仅局限于追求温饱，更在于产品的品质化和营养化。传统批发市场模式将不断的改变，依靠电商平台连接上游蔬菜生产方，和下游农贸市场商贩以及新零售企业等次终端分销商。最后，企业将逐步的进行种类的扩张，我国农业领域生产的农产品种类非常的多，我国各地自然气候，土壤条件等千差万别，所生产的农产品品类丰富，因此企业可以通过扩充品类来提高自身的销售优势，经营者可以借助产地资源来打开特色农产品的销路，在当前消费者对于各类产品提出了更高的消费需求的形势之下，各大经销商应该借助电商平台将更多的精力，放大发展高端个性化产品上，抓住自身优势，扩大市场流量。

3 我国发展农业电子商务存在的问题

3.1 农产品生产经营者缺乏对电商行业的正确认识

随着社会的发展，信息技术水平的不断进步，各种创新思维不断碰撞改变了各行各业发展的面貌。电子商务行业的兴起和发展，推动了国民经济的进步.对于农产品这样的传统行业而言，向电子商务方向发展有着巨大的优势。但是受传统思维的影响，我国很多地方的农产品生产者以及经营者都缺乏对电商行业的正确认识，很容易错失掉农业电商的发展机遇。有一些比较偏远的山村，虽然具有特色的农产品，但是由于没有正确认识到电商行业给农业发展带来的契机，所以无法真正的发挥电商促进农业的价值。因此，当前如何提升农产品经营者以及生产者对于电商行业的了解和认识程度，创新农村经济发展新模式，以电商带动农村经济发展，还存在着许多需要探索之处。

3.2 农业信息资源建设水平低

几年来，随着国家经济水平的不断提升，以及国家相应的惠农政策，虽然农村经济已经取得了大幅的进步，但是，和城市相比，农村地区的经济依然比较落后，信息化基础设施建设不完善，农业信息资源建设水平低。互联网在农村的普及率比较低，由于网络成本较高，导致农民上网比较少，这是限制我国农业电子商务发展的一个重要因素。农村人口众多，但是上网人数比例却很低，不同的地方，由于其经济发展水平的差距，在网络的普及率上也存在着较大的差距。虽然目前我国已经建立了许多农产品相关网站，但是很多农民由于不会上网和没有上网的条件，无法及时的看到网站上的相关产品信息，所以，当前农业信息资源建设水平低是阻碍农业电商发展的一个重要因素。

3.3 专业电商人才匮乏

由于农业人口的文化素质普遍偏低，并且，长期受传统的生产方式和交易方式的影响，导致农业生产者对于一些新知识新技术的领悟能力比较差，所以，在农村地区普遍存在着电商专业人才匮乏的局面。未來，各类产品的线上经营对于电商专门人才的需求量将会越来越大，农业电商的发展也离不开优秀专业人才。所以，当前我国农业发展过程当中，农村地区专门从事电商操作的技术人才比较匮乏，没有相关科研人员的指导，导致农民对信息技术和电子商务的相关知识了解甚少，这也成为了当前我国农业电子商务发展的一个重要阻碍。农业电商模式对经营者的各项能力提出了更高的要求，比如说，市场营销信息的采集处理，市场调研，管理决策等等，这些无疑不对网络技术和营销理念提出了新要求，所以，专业电商人才的匮乏，是当前我国农业电商面临的一个重大问题。

4 应对策略

4.1 深化农业电商认识，改变传统思维

传统思维的影响使得农产品生产经营者一时间不能够正确认识到电商带货的优势，因此，必须要深化农业电商认识，改变传统思维。电商带货作为新兴经济极具发展潜力，但是要使那些偏远地区的农产品生产者和经营者真正的能够从电商行业发展的浪潮当中，寻找到新的突破口，那么就亟需改变他们对于农业电商的认识，使他们从传统的农产品经营者实现向“新农商”身份的转变。近些年来，政府带头对农产品生产者以及经营者组织了相关的电商培训，也大力的进行农业电商的宣传推广，但是，政府在开展相关的培训工作时，必须要注重内容的专业性和针对性，首先要使农产品生产经营者能够娴熟的掌握基本的计算机知识，能够清楚电商平台的整个运行过程和相关的规则。近些年来，有一些地方的农民积极的转变自身的身份，在政府的带动之下加强学习，对电商平台的运营了如指掌，极大的助力了农产品销售，体现了改变传统思维、学习新技术的重要性。

4.2 提高农村信息基础设施建设水平

当前是网络信息时代，电商行业的发展离不开网络技术的支撑，而农村地区互联网没有得到全面覆盖，整体信息资源建设水平比较低，所以信息条件的匮乏制约了农业电商的发展，因此必须要提高农村信息基础设施建设水平。所以，政府必须要支持农村网络基础设施建设，尤其是那些信息技术欠发达的地方，更要加大这方面的资金投入，推广网络通信技术，提高农民的网络信息应用能力。有一些地方由于经济比较落后，所以农民使用网络的问题主要是难以承受上网费用，所以当地的政府部门可以出资建设公共网络，减少农民的上网成本。互联网基础设施的建设，上网经济成本的降低，会使得越来越多的农民拥有更好的网络条件，为农业电商的发展提供有力的支撑。

4.3 培养更多的农业电商专业技术人才

农业电商人才的匮乏成为了阻碍农业电商发展的一个重要因素，所以必须要加强农业电商专业技术人才的培养，为农业电商的发展提供源源不断的优秀人才资源，以强大的技术团队打造优秀的农产品品牌建设。农业电子商务能不能在农村地区取得重大突破和发展，很大程度上取決于农民能不能够加强对电子商务的掌握，除了一方面要从提高农民的文化素质与信息技术水平人手以外，另一方面，更要以专业的农业电商技术人才来带动农业生产者与经营者，使他们能够掌握更多的营销技术，轻松处理农业电商发展过程当中的一系列问题。所以必须要加强对农业电子商务的宣传，使更多的人愿意从事这一行业，带动农民改变传统的经营模式，涉足电子商务领域，推动我国农业电商的可持续发展。

5 结语

从当前我国农业电商的发展情况来看，还存在着很多方面的问题，比如说，受传统思维的局限，农产品生产者及经营者对于电商行业缺乏正确的认识，另外，一些经济欠发达的农村地区网络覆盖率比较低，农民的上网成本比较高，就造成了他们难以通过网络平台来进行农产品的宣传和销售。为了提升我国农业电商的发展水平，就必须要针对现阶段所存在的问题，采取科学的措施予以完善和解决，推动我国农产品行业的转型发展。

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[作者简介]赵露洁（1986-），女，河南许昌人，讲师，硕士，研究方向：电子商务。