保定市农产品电子商务的SWOT分析与策略研究

刘 倩，张春玲

（河北金融学院，河北 保定 071051）

保定市作为京津冀地区最为重要的农产品种植基地，是天津、北京等城市重要的农产品供给储备地。保定市凭借着自身得天独厚的自然资源和地理位置，在京津冀地区的农业发展中，起到了重要的推动作用。本文将针对保定市农产品电子商务的SWOT分析与策略进行分析研究。

1 保定市农产品电子商务现状

保定市位于河北省中部、太行山东麓，北邻北京市和张家口市。保定市四季分明，春季干燥多风，夏季炎热多雨，雨、热同季，秋季天高气爽，冬季寒冷干燥。多年平均气温13.4℃，1月平均气温-4.3℃，7月平均气温26.4℃。年平均日照时数2 511.0 h，占可照时数的56%。农业资源非常发达，得天独厚的地理环境孕育出了诸多著名的农业品牌。例如“顺平水蜜桃、阜平大枣、清苑苗木”等，在全国家喻户晓。虽然保定市具备丰富的自然资源、农业资源，但是保定市的电子商务发展并不均衡，因为长期处于传统农产品经营模式，想要在短期内实现农产品电子商务发展是相对较为困难的[1]。在电子商务不断发展和进步的当下，农业电商的概念被更多的企业接受，很多农业产业都积极注入到了电子商务市场当中，促使着农产品零售、农产品销售的发展和进步。当前农产品企业之间的竞争，已经不仅仅是产品的战争，更是电子商务发展层次上的竞争。保定市当前一部分农产品零售商已经搭上了电子商务的顺风车，开展了形式多样的战略合作。但是由于特色农产品电商同质化现象严重、竞争混乱，导致特色农产品企业出现了赚钱难的窘境，成为了保定市电商从业者面临的难题。

2 保定市农产品电子商务的SW O T分析

2.1 优势

保定市农产品电子商务的优势显著，不仅自然资源丰富，而且农产品电商发展的前景非常广阔。因为保定市独特的地理气候，孕育出了诸多特色的农产品，并且农产品的质量非常好，畅销全国。在精准扶贫的政策支持下，保定地区致力于中草药、苗木、特色蔬菜等农产品的生产，很多县乡的农产品发展都走向了集约化、规模化发展道路[2]。其次，保定市的交通非常便利，有利于农产品运输。曲港高速、太行高速，为保定市农产品运输带来了极大的便利。将保定市的农产品运输与旅游业紧密连接，奠定了保定成为京津农产品供应基地与后花园的地位。

2.2 劣势

保定市农产品电子商务发展最为主要的劣势便是电商人才匮乏。很多农业人才虽然具备扎实的农业生产基础，但是对于电子商务营销、网络营销技术相对匮乏，很难及时通过市场来分析农产品销售行情，无法满足农产品电商复合型人才的需求。此外，保定地区农产品标准化、批量化生产与现代化农业发展的实际需求存在一定差异，产品生产质量从源头上很难实现整齐划一。

2.3 机遇

保定市农产品电子商务发展的机遇也相对较多，从交通层面来说，交通网络的日渐完善，为农产品电子商务的物流运输打下良好基础，不仅缩短了物流链条，而且还能够为消费者提供最为及时的农产品供应，有利于电子商务发展[3]。此外，诸多科研技术也促使着保定市农产品电子商务的进步与发展。当前很多农村地区都实现了智能手机普及，为电子商务打下了基础物质与技术保障。很多视频软件的出现，如“火山小视频、抖音、快手、淘宝”等App的出现，为保定市农产品电子商务宣传提供了途径。

2.4 威胁

保定市农产品电子商务最大的威胁是国内外同类产品的竞争压力。在信息化技术与交通运输能力日渐融合发展的当下，不同地区针对的特色农产品都积极开展了电子商务，人们对于农产品的质量要求更高。保定市农产品还受到了国外农产品的竞争压力，所以保定市农产品必须要不断提升自身品质，提升档次来迎接挑战。此外，一些农村地区人民的思想意识落后，也对保定市农产品电子商务发展带来了阻碍。很多农村地区人们对于传统市场的依赖性相对较强，往往很难真正认识到电子商务蕴含的巨大商机，直接阻碍了保定市农产品电子商务的发展。

3 保定市农产品电子商务发展策略

3.1 大力培养电子商务人才

人才是农产品电子商务发展的根本基础保障，必须要培养一批懂农业、懂市场、懂经营、懂网络的人才。强化当地高校电商人才培养，积极开展实践课程，插入农产品相关知识。积极吸引回乡大学生、回乡青壮年，通过政府组织培训的形式，将先进的电子商务知识、品牌意识、营销引流知识、农业生产知识进行培训。拓宽新农人群体的思想与营销观念，为农产品电子商务发展驻入人才活力。

3.2 强化电子商务经营效率

积极利用互联网技术，将农产品生长、管理、收获的情况向广大消费者进行宣传。这样不仅可以让广大消费者们了解保定特色农产品，还可以获取消费者们信任。通过消费者监督、消费者关注的形式，来展现出保定特色农产品的品牌效应，全面提升农产品电子商务综合竞争力。真正实现价优质优，构建出良性的生态循环，促进农产品电商品牌发展。针对一些有条件的企业，还应该强化自主知识产权意识，来保护特色品牌，保障农产品企业自身权益。

4 结束语

总而言之，在信息化与现代农业技术不断发展与进步的当下，想要促进保定市农业产品的可持续发展，就应该大力发展农产品电子商务，快速促进现代化农业转型。结合保定市的实际情况，明确保定市农业产品电子商务发展的问题，并及时解决问题。大力培养电子商务人才，强化电子商务经营效率，切实促进保定市农产品电子商务的可持续发展。