乡村振兴战略下乡村旅游发展模式创新探究——以河北省为例

2020-12-16莫春雷

广东蚕业 2020年1期

关键词：河北省战略旅游

莫春雷　王　茹　陈　亮

莫春雷王茹陈亮

（石家庄职业技术学院河北石家庄050081）

伴随着社会经济的快速发展，人们生活水平的提高。乡村田园生活已成为人们非常喜欢的一种旅游方式，乡村旅游也随之成为我国旅游领域中重点开发的项目。文章以河北省为例，对乡村振兴战略下乡村旅游发展进行了分析和探究。

乡村振兴；乡村旅游；河北省；发展策略

1 关于乡村振兴战略与乡村旅游发展二者之间的关系

乡村振兴战略是习近平总书记在十九大报告中提出的一项重要发展战略，在十九大报告中，明确指出农业、农村和农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须要把解决好三农问题作为国家发展任务中的重中之重，全力落实乡村振兴战略。乡村振兴战略的提出与实施对农村而言，是推动农村产业升级，实现农村综合变革的一个重要契机，其更是顺应新时代新农村发展的必经之路。

关于乡村振兴战略和乡村旅游发展二者之间的关系：首先，乡村振兴战略与乡村旅游发展有着同样的目标，都是为了推动乡村建设，促进乡村经济的可持续发展。其次，乡村振兴战略的重点是对乡村地区进行全面的振兴，推动乡村经济结构的升级，进而实现农村农民生活富裕、农村生活生态宜居的要求。而乡村旅游发展的重点是想通过发展乡村旅游来推动乡村经济的发展，将乡村旅游打造成为乡村经济重点支柱产业，实现旅游富农、旅游促农的理想目标。

2 关于乡村旅游发展中存在的问题

2.1 乡村旅游资源同质化问题严重

在当前乡村旅游发展中，普遍存在的一个问题便是乡村旅游资源的同质化。全国范围内的乡村旅游发展都逐渐暴露出这一问题，河北省的乡村旅游在这一方面体现更为显著。根据笔者的调查和了解，发现当前河北省有非常多的乡村在发展旅游行业时有着非常大的局限性，特别是在一些经济发展相对滞后的农村地区，他们认为发展乡村旅游就是开发农家乐产品，将自己的特色原汁原味地呈现出来，导致乡村旅游产品开发层次低，难以满足游客多方位需求的问题。

2.2 乡村旅游欠缺科学专业的指导

在河北省内一些地理位置比较偏远但旅游资源相对丰富的农村地区，当地政府并没有给予这些地区高度的关注，也没有给予它们科学专业的指导，导致这些原本具备比较强大发展潜力的乡村地区因为各种因素的影响，不得已在旅游资源论证、旅游发展策划等环节上缩减成本或直接忽略，最终使得这些乡村地区的旅游发展结果非常不理想，既没有达到预期的经济效益，也没有寻找到适合自身的特色旅游发展道路。

2.3 未能建立起完善的旅游发展规划

笔者了解到，现在河北省内很多乡村旅游发展战略都存在着盲目性的特点，在开发旅游项目之前并没有结合实际情况建立起一套完善的旅游发展规划体系，其没有关注到旅游资源和旅游发展本身，而是直接与经济利益相挂钩，盲目追求乡村旅游的商业化，在规划各类景区时也没有派出专业人员到实地进行调研和论证，很多景区的服务设施非常落后，游客们的旅游体验感非常差，来过一次之后便不会再来第二次。这对于想要发展乡村旅游的农村地区来说是一个非常严重的问题，其对于乡村旅游的可持续发展十分不利。

2.4 旅游产品欠缺特色和吸引力

河北省内很多乡村发展旅游也在积极致力于制造和宣传自己的特色旅游产品，但根据笔者的调查和了解，发现河北省内的乡村对自身旅游资源的开发力度还远远不够，旅游产品的开发也非常单一，其并不能很好地满足游客的多元化需求，欠缺创新力和创造力，缺少乡村特色文化内涵。

2.5 乡村旅游人才严重不足

在当前河北省乡村旅游发展过程中，最欠缺的一大资源便是旅游专业人才，因为严重欠缺旅游专业人才，河北省乡村旅游发展质量始终未能得到提升。笔者在调研过程中发现，很多乡村旅游发展中依靠的都是村干部的力量，旅游管理人员和导游基本上都是由村干部兼职，由普通村民配合开展工作，很少有旅游专业的人才参与其中。因为这些人员不懂旅游，对旅游市场的把握也不准确，在很大程度上影响到了乡村旅游的发展进程。

2.6 乡村旅游服务质量普遍较低

现在的游客对于旅游服务质量是非常看重的，旅游景区的服务水平会直接影响到游客的旅游体验感和满意度。笔者了解到现在河北省内很多乡村地区都开始着力于建设各类风格的民宿和旅馆，但因自身条件的局限，其很难保证民宿和旅馆的基础设施和服务水平，虽然也打着民宿旅游的招牌，但实际条件却远远没有达到民宿的标准，反而影响了游客的旅游体验，导致游客对乡村旅游的满意度不升反降。

3 乡村振兴战略下河北省发展乡村旅游的建议

3.1 开发乡村特色产品

河北省各乡村应结合自身的特色着力于开发特色旅游产品，诸如土特产品、农副产品、民族文化产品、历史文化产品等，尽量突出乡村独有的特色，而且要考虑到游客的携带要求，尽可能在产品大小和形象上面有所创新和突破。如唐山麻糖、沧州金丝小枣、皮影剪纸等都可以成为河北省各地区发展乡村旅游中实现增收创收目标的特色旅游产品。

3.2 加强对乡村旅游的监督与管理力度

河北省各级政府及相关单位应建立起关于乡村旅游发展的监督与管理体系，确保乡村旅游发展方向的正确性与规范性。各级负责部门更要深入乡村实地进行考察和研究，结合各乡村的实际情况制定相关管理规定和服务规范，对乡村旅游发展中所涉及到的具体服务项目，诸如农家乐、旅馆的经营行为作出明确规定和等级评定标准。此外，当地旅游管理部门还应定期或不定期派出检查小组，针对各乡村旅游发展的实际情况进行专项调查。各乡村也可以结合自身发展需求组建乡村旅游委员会，对日常经营中相关人员的经营行为进行监督和管理，确保自身旅游发展的有序性。

3.3 发展乡村智慧旅游

乡村旅游发展必须要与时代发展保持同步，要紧跟新时代的发展潮流，大力发展乡村智慧旅游，借助先进的科学技术来推动乡村旅游的进一步发展，提高乡村旅游的便捷性和有效性。如当前大众都比较了解的云技术已经成为乡村旅游向前发展的重要元素，建立在云技术基础之上的特色旅游平台成功实现了游客身临其境感受乡村文化的愿望，带给了游客不一样的新鲜体验。此外，河北省的乡村旅游还应进一步加强其和各类线上大型旅游运营商的合作力度，借助旅游运营商的宣传和推广资源，让更多的游客能够认识和了解到乡村旅游，提高乡村在旅游圈内的知名度。

3.4 积极引进和培养专业旅游人才

河北省乡村旅游发展必须要积极引进和培养专业旅游人才资源，关于这一点，笔者提出以下3点建议：（1）积极创新旅游人才资源引进机制，通过制定更多优惠政策来吸引更多旅游专业人才加入到乡村旅游发展事业当中来。（2）乡村旅游发展可以和当地的一些旅游院校、旅游人才培训机构以及相关组织机构建立起长效合作关系，借助相关院校和机构的力量来引进更多优质旅游人才资源。（3）加大对旅游人才的培训和培养力度，为更多旅游人才提供专项培训，提升他们的旅游服务质量。