浅谈城市户外广告规划与留白设计

李　照

浅谈城市户外广告规划与留白设计

李照

（湖南工艺美术职业学院湖南益阳413000）

当代城市户外广告的发展速度较快，户外广告的设计方法不断创新。一方面城市广告起着传递商品信息的作用，另一方面城市广告应当成为城市街景的构成部分，达到美化城市的效果。文章分析了城市广告规划设计的方法，以及城市广告规划设计中留白艺术的应用。

城市；户外广告；规划设计；留白艺术

1 城市户外广告的重要性分析

1.1 传递信息功能

城市户外广告是重要的信息传递的载体，城市户外广告有悠久的发展历史，而且是重要的信息传递渠道，是现代城市生活中不可缺少的部分。户外广告可以向消费者直观生动传递各种信息。规范化的设计语言，合理的广告构成元素，可以达到深刻传递信息的效果，并且引发受众情感共鸣。户外广告不仅传递商品的信息，它还具有一定主题、内容和独特形式美感，起到了传递核心价值观的效果。当前很多商家把公益融入到商品广告当中，从而达到了提升影响力的效果。

1.2 装饰美化功能

城市户外广告还有较强的装饰美化功能，城市户外广告具有醒目的颜色，丰富而独特的画面构成，还具有先进的设计理念，独特的传递方式。随着户外广告更注重与受众的交互体系，立体户外广告日益增加，这些新型广告可以满足受众的审美体验需要，广告极大的呈现出艺术美感。

1.3 展示地方文化

户外广告还有助于展示本地特色文化，广告本身是重要的文化产品，优秀的户外广告可以融入本地文化内容，有肋于展示区域文化属性，从而把城市精神风貌，民族特色、地方习俗等融入其中。一些广告具有丰富的城市特色文化元素，从而保持了与城市发展的紧密相联的特征。

2 户外广告留白设计的方法

2.1 优化作品的情感格调

城市户外广告设计应当与城市的文化特色相得益彰，既要符合城市的整体风格，还要与城市居民建立深层次的情感联系，通过广告作品延展出广告的审美空间，从而达到激发受众情感共鸣的效果。城市户外广告的留白手段需要优化意象的使用方式，选择符合大众情感需要的意象。这些意象应当具有醒目的特征，强调通过强烈的色彩，受众认可的形象，以及具有独特文化代表的内容给受众留下深刻的印象。城市户外广告的设计需要虚实相生，既要营造良好的二维空间，还要具有独特的韵味传递空间，促进受众在平面二维图画中读出广告作品的深层次内涵，既能展示广告内容的直接主题，又符合传递核心价值观的要求，从而给受众审美后呈现意犹未尽的效果。留白不仅是一种趣味，更要给受众回味，做到更好的强化广告的视觉效果，帮助受众参与到广告的再创作活动当中，只有虚实相生、情境交融，满足受众的欣赏口味，切实强化作品的格调情趣，才能在精准的传达广告信息的同时，引发受众的情感共鸣。例如，一些展示城市旅游区的广告，往往抓住城市的著名景观进行展示，把著名景观放在受众的视觉分隔线，然后对广告的城市背景进行虚化处理，并且通过调整色度与纯度的方式营造立体空间感，这样有助于受众探索虚化的城市空间，给受众提供极大的城市风光的期待视野。

2.2 增强作品的意蕴空间

留白是一种特殊的表现形式，受众需要在留白中自己补足，基于受众的情感体验对广告空白部分进行再创作。广告画面设计应当体现出一定的艺术性，传统的留白理论需要与现代广告艺术与技巧方法相结合，基于平面设计的理论进行各种意象元素的合理搭配。广告设计师可以借助中国传统绘画的表达方式找寻灵感，从而产生独特的创作理念，达到展示浓浓的意蕴美效果。例如，设计师在城市户外广告设计时可以对广告空间进行优化组合，在某一部分进行深度的细节刻画，突出展示具有趣味性的内容，从而提高作品的关注度，然后在某处部分又留有空白，这样可以给受众带来独特的想象空间。留白艺术可以与衬托、对比、弥散画法相结合，从而构建不同的意境空间。留白艺术需要给受众带来愉悦感，一个平面设计不应当全部的填满画面或文字，平面设计过于充实会带给受众厌烦的情绪，只有根据主题采用适当的表现方式，实现虚像与实像的有效结合，这样才能消除广告的压抑紧张感，达到增强意蕴美的效果。因此，设计师在进行城市户外广告设计时可以尝试使用简单的图形，做到合理的搭配布局，这样可以给受众呈现完结效应，从而增强视觉体验的新鲜感。留白可以给受众极大的想象空间，留白需要对广告平面空间进行深刻审视，把握作品的形式特征，达到有效传达意蕴美效果。

2.3 强化作品的情感传达

情感是留白艺术手法的内核，城市户外广告的设计应当具有情感的深刻性和良好的表现性。留白在很大程度上需要受众的理性参与，设计师在促进受众领悟作品的同时，还要给受众呈现一定的人生乐趣。好的留白可以做到虚实相生、详略得当、通过寥寥数笔勾勒出传神的艺术形象，从而达到物尽其用的效果。留白需要在实物的展示中达到让受众回味无穷的艺术效果，设计师进行广告设计不是让受众单纯的欣赏作品，而是传递一些隐含信息，笔虽未到、而意在此，图象中的隐含信息可以激发受众的好奇心，从而达到增强广告信息传递有效性的目标。图像是传递情感的重要载体，人的情感是有不同层次的，不同受众的情感体验也有不同，在表象信息的影响下，还要通过留白的方式深化受众的想象，从而达到提高情感传递质量的目标。

3 城市户外广告的设计路径

3.1 协调统一原则

城市户外广告应当与城市的发展风貌保持协调统一，广告需要成为展示城市文化特色的重要载体。首先，城市广告投放应当按照基本城市的发展规划来保证城市户外广告数量的适应性，在尊重城市规划基础上布局广告，这样才能保证广告与城市的发展具有紧密的联系。其次，尤其是户外广告设计规划，应当从城市的整体风貌出发，防止城市广告滥设问题，这样才能实现广告价值的最大化，广告版的数量不能随意增加，得到城市相关部门的审批同意才能设立。然后，城市户外广告的规划设计做到尺寸规格的一致，防止不同尺寸广告带来的突兀感，这样才能有效的彰显城市风貌，并且保证广告材质的统一性，减少广告破损的风险。最后，户外广告的设计规划还要防止视觉污染的问题，注重合理的融入城市周围环境，做到广告与广告协调统一。

3.2 形式内容适当

户外广告应当做到形式内容符合城市杳无音讯需要，做到户外广告内容与空间布局的合理搭配。一方面，户外广告应当符合城市整体布局需要，体现城市的自身发展特色，具有城市属性的特征。另一方面，城市户外广告还要具有区分功能，通过户外广告可以展示新老城区的差异，甚至具有标志性的特征，现代户外广告的设计应当做到艺术性、科技性与时尚感的结合，还要具有多样化和独特化的特点。因此，设计师进行户外广告设计时采用多元化的发展思路，关注受众体验需要。户外广告必须做到城市的文化发展保持协调性，实现广告与城市环境相融合。城市户外广告应当在一定的程度上反映整体城市特色历史风貌，展示城市特有的风采魅力。户外广告必须是城市的重要视觉形象，既有独特的审美价值，又给受众留下良好的审美空间，注重变化使用不同的设计方式，在设计过程中实现色彩、图形、内容的合理搭配。

4 小结

艺术化的城市户外广告才能具有长久的生命力，户外广告是城市构成的重要一部分，设计人员需要从城市的整体规划布局出发，在城市户外广告设计时充分的考虑受众的体验需要，保证户外广告与城市的整体风格一致，做到户外广告有效创新、持续更新和保持良好的城市适应性。在户外广告设计时还要使用留白艺术，达到优化广告意境，全面展示独特情感内涵的效果。

李照(1980- )，男，湖南益阳人，硕士，研究方向：平面设计，书法理论与创作。

F713.8

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2095-1205(2020)01-36-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.22