新时期农村电商发展模式探析——基于灰色关联分析

一、引言

目前，电商产业在农村的发展越来越迅速同时也受到了社会各界人士的广泛关注。2014 年，国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议，会议要求重点推进6 大领域消费。其中之一就是要扩大物联网、互联网等信息消费，这一政治举措，将网购市场推广到了农村，促进了经济提质增效。而2018 年发布的《关于开展2018 年电子商务进农村综合示范工作的通知》更是将通过鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等资金支持方式，以中央财政资金带动社会资本共同参与农村电子商务工作。2019 年，农村电商融资金额为0.52 亿元。随着农村电商越来越火，分析影响其发展的因素也成为重中之重。

二、文献综述

近年来，农村电商产业的发展吸引了越来越多学者的研究，有关农村电商产业的相关研究可以主要分为三部分。一是在农村电商发展现状（朱品文，2016；洪勇，2016）、制约因素（李欣，2012；王胜、丁忠兵，2015；张滢，2017）发展模式研究（张维维，2018；罗胜、李明圆，2020；刘婷，2020）二是农村电商产业物流发展现状（金荣荣，2012；查玮，2014 朱世友，2016；朱宣怡，2020，王琬琛，2020）、物流配送问题（金荣荣，2012；朱宣怡，2020）、三是与农村电商紧密联系的农村网购消费领域，如市场特征与发展对策（靳雅芝，2015）、消费行为分析（游士兵、张晴，2018；廖友国，2018；张筑平，2020）等方面。从以上的文献回顾可以看出，对农村电商相关领域的已有了相对丰富的研究成果，但是，有关农村电商的定性分析并不多见，通过灰度关联分析探究影响农村电商发展的因素并针对性的提出一些对策建议的这个角度的研究更是少之又少。

三、农村电商产业发展现状及问题

随着我国经济的高速发展,尤其是进入“互联网+”时代后,农村电商让更多的乡镇和农村消费者不出门也能买到来自全国各地的产品，促进了农村经济和社会发展。2012-2018年，中国农村网民规模持续增长，农村网络技术水平逐步与城镇水平拉近，2018 年上半年中国农村地区互联网普及率已经达到36.5%。同时，农村电商得到资本认可，2017-2018 年，中国农村电商的融资金额半数达到1000 万元以上。这一系列的变化都表明,大力发展农村电商,对农村经济和社会发展是一条正确的道路，但是农村电商在发展的过程中也存在一些制约因素和问题：

（一）对发展农村电商认识不足

在农村电商的发展实践过程中,出现了部分村民和农业经营者不够重视电商在农村的发展的现象，造成这种现象出现的原因主要有两个方面：一是，因为受传统实体经济模式固化思维的影响。是，通过调查得出农村村民老龄化、低学历化问题比较严重，这使得农村接受新事物比较慢,大多不懂电子商务。

（二）网络基础设施服务质量不高,仓储物流配送网络不完善

农村地区的基础设施质量不高主要表现在三个方面：一是农村地区的快递点覆盖范围小，容易出现农产品堆积现象，二是符合标准的道路条件比较少，造成农村物流周转时间较长，三是农产品标准的仓储条件比较少，尤其对于近几年来销售逐渐上涨生鲜产品来说，农村的冷藏条件和冷冻商品的运输车更是寥寥无几。

（三）发展农村电商的人才不足

我国很多农村在发展农村电商时普遍出现了电商人才不足的情况，以至于现有管理团队的知识和技术水平难以满足电商发展要求，2020 年6 月，中国农业大学智慧电商研究院发布了《2020 中国农村电商人才现状与发展报告》，中国农大智慧电商研究院院长、课题组负责人郭沛说：“中国农产品的‘互联网+’面临巨大的人才缺口，并对未来农产品上行电商人才需求作出预估：“2025 年缺口为350 万人”。

四、影响电商产业发展的因素分析

（一）经济因素

近年来，全球经济在总量上出现了停滞状态，中国经济也从高速增长转为中高速增长的新常态。我国需要扩大经济内需，实现经济稳步发展。大力发展农村电商产业正是我国实现扩大内需的重要手段。那么对于电商产业来说，我国的经济发展状况、农村居民的收入情况、经济结构、消费者结构将是影响其发展的重要因素。

（二）市场因素

市场上的供求关系正是影响市场变化的主要原因。而人们的消费意愿、消费习惯、当前市场上农村电商的用户规模、淘宝村的数量等因素直接影响了市场的供与求，进一步影响了农村电商的发展。

（三）技术因素

科学技术的进步既是推动经济发展的重要因素，也是农村电商产业提高其绩效的重要途径，此时，中国正全速开启通往“互联网+”时代的大门，让互联网与各产业进行融合，“互联网+农业”以及“互联网+流通”等模式。在技术因素方面，互联网的用户数和移动电话的用户数，邮政业的发展情况都是影响电商产业发展的重要原因。

（四）资源因素

我国广大农村地区有着当地特色资源和农产品，如果能够合理的加以开发和利用，将会极大地推动农村经济的发展。除了产品的选择，还要面临着资金来源、信息的获取、等一系列的问题，这需要有专业的人士管理，敢于尝试的年轻人对农村电商的运作有重大意义，电子商务的蓬勃发展还需要强有力的基础设施来支撑，主要体现在交通运输设施、物流设施和网络设施这几个方面。

五、农村电商发展影响因素的灰色关联分析

（一）灰色关联分析的基本思想

农村电商产业的影响因素模型在一定程度上可理解为一个灰色系统,这是由于影响农村电商产业发展的因素多且复杂,且样本少，甚至数据不完整，所以我们只能对有限的指标进行分析。灰色关联分析是通过分析所要研究系统中的各参考序列与母序列的关联程度，并对关联程度进行排序的一种分析方法。鉴于农村电商产业“灰色”的特征,运用灰色关联度分析方法对农村电商产业发展进行影响因素分析是适宜的。

（二）指标的选取及数据来源

经济因素：人均生产总值X1，农村人均可支配收入X2；市场因素：农村贫困状况X3，淘宝村数量X4，农村电商的用户规模X5，农村居民人均消费支出X6；资源因素：大专以上人口占总人口比重X7，第一产业固定资产投资X8，人均主要农产品产量X9；技术因素：农村居民每百户拥有计算机数X10，中国邮政业务量X11；

（三）灰色关联分析

1.确定分析序列：首先要选取反映系统行为特征的数据序列，然后确定比较序列，在本论文中，选取农村电商为主序列，其他指标为比较序列。

2.对变量进行预处理：由于收集的数据数量差异比较大,为便于处理,计算前对数据进行无量纲化处理,常用方法有初值法、均值法等,本文采取均值法。

3.计算各指标与母序列的关联系数

4.关联度计算：

X1=0.660，X2=0.665，X3=0.532，X4=0.910，X5=0.649，X6=0.669，X7=0.645，X8=0.702，X9=0.629，X10=0.650，X11=0.794

5.结果分析：

11 个指标对文化产业的影响程度依次为：

X4＞X11＞X8＞X6＞X2＞X1＞X10＞X5＞X7＞X9。从总体上看,参考序列的各个因素与农村电商产业发展的关联数值比较大,关联程度较高,说明上述指标对产业发展的影响都是显著的。

市场因素对农村电商产业发展的影响程度最大，这表明社会的真实情况比如淘宝村的数量与农村电商产业的发展呈现明显的正相关关系。经济因素对农村电商产业的影响因素次之，这表明消费需求高度依赖于物质生产水平和居民的收入水平。资因素和技术因素对农村电商产业发展的影响程度相当这表明虽然农村电商的发展不仅需要更多的资本支持，也需要人力资源这种特殊资源，更需要人力资源作为发展的基石。技术因素说明了信息技术也是影响农村电商产业发展的重要因素，使得农村电商产业的传播和流通变得更加便捷，为农村电商产业发展拓宽了市场空间。

六、农村电商发展的模式探析

（一）培育农村电商带头人,培育新农人

从上述因素分析可以看出，资源因素中，人力资源因素是更好的发展农村电商的重要因素，大力培养农村电商人才是使得农村电商更好的发展的时代要求。电子商务是信息现代化与商务的有机结合，因此，培育新农人时，要通过电子商务业务培训,强化传统农人的“互联网+”意识。

（二）完善基础设施,增强服务电商功能

从上述因素分析中，基础设施的建设在发展农村电商上有着举足轻重的作用。在完善基础设施方面，首先，要注重标准道路建设、提高仓储条件等以满足农村电商能够正常运作的基本需求；其次，要加强本地农村电商平台和农村综合服务网店的建设，增强服务电商的功能。

（三）做特做强产品,打造特色优势品牌

在未来，农村电商在未来也会进入品质消费时代。为了更好地发展农村电商,各地要因地制宜,发展独具本地特色的优势产业或强优势产品,打造一村一品、一县一业发展新格局，催化农村电商“本土化”。这有利于农村特色资源的显现、打造品牌优势，有利于缓解优质农产品的供需矛盾、促进农民增收，有利于建立农业全产业链标准化体系、统一标准。