大学生短视频创业 助力乡村旅游发展——以重庆永川茶山竹海为例

吴平浩

（重庆财经职业学院 重庆 404100）

1 重庆永川茶山竹海的乡村旅游发展与短视频的结合

1.1 乡村旅游的概念和发展

乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体作为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。

乡村旅游的发展近几年来一直呈加速发展的趋势。截至2018年底，农业农村部已创建388 个全国休闲农业和乡村旅游示范县（市），推介了710 个中国美丽休闲乡村。2018年，全国休闲农业和乡村旅游接待人次达30 亿，营业收入达8 千亿元。

乡村旅游经过数年的发展，朝着集观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展。

1.2 重庆永川茶山竹海发展乡村旅游的政策支撑

乡村旅游作为具有良好发展前景和盈利潜力的经济形式，越来越受各方面的关注和投入。从地方到中央，都有相应的政策支撑。

2016年，重庆市发布《重庆市人民政府办公厅关于加快乡村旅游发展的意见》（以下简称《意见》），《意见》明确提出“充分利用全市大乡村、大田园、大生态资源优势，突出‘山水重庆、美丽乡村’主题，打造‘巴渝人家、梦里老家’品牌，把乡村旅游业培育成我市旅游产业的重要增长点、农村经济转型升级的特色产业和惠民富民的民生产业”。

中共中央、国务院2018年1月2日发布《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，指出：“积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链”。

2018年5月发布《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，提出“尊重原住居民生活形态和传统习惯，加快改善村庄基础设施和公共环境，合理利用村庄特色资源，发展乡村旅游和特色产业，形成特色资源保护与村庄发展的良性互促机制[1]。”

1.3 重庆永川茶山竹海的乡村旅游资源

重庆永川茶山竹海旅游景区曾因诸葛亮赐名“箕山”而号称“天下第一隐山”，是中国国家国际象棋队集训基地，武侠巨片《十面埋伏》国内唯一外景拍摄地。

景区森林覆盖率高达97%，2 万亩大型连片茶园和5万亩浩瀚竹海交相映衬，形成我国乃至世界罕见的茶竹共生景观，是当之无愧的“天然氧吧”。

茶林广袤，形态奇异，环山绕谷，茸翠如画。游人身临茶山，煮茶品茗，自会“尘滤一时净，清风两腋生”，油然而生“乘此清风欲归去”之感，山体景观、人文景观、自然生态景观融为一体，令人流连忘返。

1.4 短视频为乡村旅游提供了新的发展空间

在生产侧，拍摄知识的传播，用户养成用手机拍摄视频的习惯，各类美颜科技让用户轻松拍出更加美好的自己，创作者分享短视频的需求不断积累。

在消费侧，快节奏生活，碎片化时间，观看者想在短时间内获得更多精神满足，猎奇、消磨时间，各种心理需求的用户开始汇集在短视频平台。

短视频由此成为新经济下一个新的价值洼地，成为新媒体时代的又一个经济风口。乡村旅游作为新世纪经济的新增长点，必然与短视频这种受众广泛的媒体形式相结合，开拓出更多的发展空间。

乡村旅游原创短视频爆发出野性生长的原始生命力，已经呈现出创作者多、关注者众、分布广泛、影响巨大等特征，成为拉动网络流量的重要板块[2]。

“茶客行”——专业短视频传播者这个专门为助力永川茶山竹海乡村旅游的短视频创业项目就是在这样的背景下诞生。

2 “茶客行”——专业短视频传播者助力重庆永川茶山竹海乡村旅游

2.1 “茶客行”——专业短视频传播者项目概况

“茶客行”——专业短视频传播者是重庆财经职业学院大学生创新创业团队打造的短视频创业项目。依托重庆永川茶山竹海乡村旅游资源进行短视频创作服务，打造乡村旅游内容传播与交流的信息平台，致力于服务地方经济，以推广永川茶山竹海乡村旅游为核心，依托“成渝”经济圈逐步向周边辐射市场范围，“茶客行”在短视频内容与营销上为永川茶山竹海的乡村旅游助力上新、节促和引流。

“茶客行”项目拟将前期市场定位在重庆市，利用线上新媒体制作的服务模式专注于永川茶山竹海乡村旅游通过短视频进行宣传推广。中期市场定位为成渝经济圈，在品牌推广基础上，将永川茶山竹海乡村旅游利用新媒体（核心是短视频和直播）的模式宣传推广。后期市场定位为全国及国际，在中期市场的基础上，利用短视频和直播模式将茶山竹海乡村旅游宣传推广，让更多人熟知并喜爱上永川茶山竹海的乡村旅游。

2.2 “茶客行”——专业短视频传播者创业的可行性

我们在百度指数中对“乡村旅游”和“短视频”关键词进行了搜索指数分析。“短视频”作为关键词，搜索热度远高于“乡村旅游”，可见，大学生短视频创业是一个难得的机遇。同时通过短视频助力乡村旅游，是进一步推进乡村旅游的发展方向选择。

对于“茶客行团队”而言，短视频创业是目前处于风口的新经济形式的创业新选择，结合永川茶山竹海的乡村旅游资源，能够做到“1+1>2”，促进短视频和乡村旅游的良性互动，进一步推动永川茶山竹海乡村旅游的发展。

2.3 “茶客行”——专业短视频传播者的产品

（1）项目专注常态化的茶山竹海乡村旅游短视频制作服务，旨在为乡村旅游主体在营销中的具体内容服务。

（2）项目专注茶山竹海乡村旅游垂直内容传播，根据客户需求在短视频平台定制商品橱窗与推广服务，旨在营销上长线助阵品牌上新、节促、引流。

（3）项目依托地方政府扶贫项目，旨在提高茶山竹海乡村旅游市场竞争力，促进乡村旅游经济发展，帮助农民脱贫，塑造良好的公司形象，增强客户的认同和黏性。

2.4 “茶客行”——专业短视频传播者创业路径流程

2.4.1 确定内容方向

首先从参考维度上看主要有两个方向：从自身考虑和从产品所处行业考虑。然后做出可行性判断。接下来要对垂直领域的用户做精细化分析。最后是对内容素材的收集。“茶客行”选择的内容就是永川茶山竹海乡村旅游资源的发布和推介。

2.4.2 选择发布平台

目前互联网上知名的短视频平台包括抖音、快手、B站、火山、西瓜、微视、美拍、爱奇艺、腾讯、优酷等。

其中抖音、快手是流量层面的两强“茶客行”刚开始创业首先选择抖音，等到逐渐成熟后再有意识地把作品在多个平台发布。

2.4.3 账号名片设计

选定抖音平台后，就是注册账号以及对账号进行名片化设计，以最大限度吸引粉丝的长期关注。“茶客行”设计了自己的logo，然后进行注册、头像、签名、昵称、认证、绑定、标题、话题、地址、分享范围等一系列操作。

2.4.4 前期拍摄

选择好拍摄的设备（主要是手机、摄像机、无人机等），掌握好拍摄技巧，创作好拍摄脚本或者故事（主要是永川茶山竹海乡村旅游故事或者脚本），短视频创作过程中很多时候还需要进行排练磨合，最后才能开始正式拍摄。短视频拍摄的内容有茶山竹海的独特性场景和可游性资源以及吸引人的生活、故事、人情等[3]。

2.4.5 后期完善

为了让视频更有质感和艺术效果，后期完善这一步必不可少。主要通过软件实现，包括手机端和PC 段的编辑软件。“茶客行”选择了小影、爱剪辑、快剪辑这几个软件进行后期制作。

2.4.6 引流

短视频引流分为内容引流和平台引流两部分。“茶客行”不断选择关于永川茶山竹海乡村旅游的经典内容（包括美丽风光、人文景观、网红打卡、饕餮美食等），通过高颜值的内容来获得流量。同时，利用短视频平台以外的其他平台吸引流量，如QQ、微博、微信等。

2.4.7 变现

短视频变现的渠道包括五个方面：一是电商（自营或入驻），二是付费（咨询、上课、开会员），三是广告（冠名、浮窗、植入、贴片和品牌），四是平台补贴和分成，五是其他收入（直播、版权和融资）。“茶客行”主要选择的是后三种变现方式，而内容的发布和传播是免费的。

2.5 “茶客行”——专业短视频传播者的技术服务优势

2.5.1 资源智选可达性更高

根据用户画像精确寻找需求用户，达到专业性的创作技术+持续性创意输出的目的。同时立足于本地市场，为本地市场提供专业性的创作技术以及持续性的内容输出，以持续引流的方式促进产生粉丝经济

2.5.2 后台大数据分析复盘更强

“茶客行”本项目为下游消费者提供满足品牌粉丝的需求内容，同时对消费者的线上互动与交易进行数据复盘，帮助内容重新生产。

2.5.3 多维共振的服务模式更佳

以“资源智选+内容智造+数据智测”的多维共振服务模式，打造永川茶山竹海乡村旅游的短视频运营，通过智能化数据监测与共享，实现短视频“效果智投”，助力乡村旅游品牌特色化传播，抢占乡村旅游短视频传播者市场红利。

3 小结

“茶客行”——专业短视频传播者的创业项目助力永川茶山竹海乡村旅游，进一步服务地方经济，设计了比较完善的模式和可操作性强的路径流程，形成了短视频与乡村旅游的良性互动，为乡村振兴背景下的乡村旅游发展开拓了新的领域，是具有新动能的产业发展方向。