哔哩哔哩重塑Z世代的时代

Jane Yang

哔哩哔哩（以下简称“B站”），这个陪伴很多人度过青春的文化社区，今年迎来了10周年生日。B站之所以被称为上市“独角兽”企业，与它起步的二次元文化分不开关系。不同于腾讯、爱奇艺等视频网站，B站的视频内容并不以传统的影视综艺为主，而是以PUGV（Professional User Generated Video）为核心，用户自制的、经过专业策划和制作的高质量视频占B站用户观看量的91%。

“UP主”已经成为互联网优质内容创作者的代名词，UP主制造的富有创意的内容吸引了众多z世代爱好者（90/00后），Z世代有着丰厚的成长红利，物质条件和受教育程度普遍良好，同时身为成长在信息时代的第一代互联网原住民，他们有着强烈的在线娱乐消费需求和版权意识。Z世代愿意为了爱好和快乐消费，“有趣”、“与众不同”的内容可聚集五湖四海的人，甚至重构这个世代的网络语言体系，形成一个个“圈子”。

忠实的Z世代粉丝也激励着UP主持续产出优质内容，形成一种良性循环。久而久之，UP主和粉丝一起推动并扩展自己感兴趣的文化圈层（比如汉服、宅舞、游戏等等），形成固定文化标签甚至成为网络流行文化。

而B站特殊的弹幕文化也带来了独特的社交潮流，仅在2019年，B站用户发送弹幕就超过14亿次。“弹幕”作为一种实时评论功能，让你在观看视频内容的同时阅读他人的“吐槽”，或许这是最适合当代人的共情与互动方式。B站上累计发送超过三百万次的年度弹幕，比如“AWSL”，“DUANG”等，也引領了网络流行语的趋势。

今年，B站的月均用户已达到1.72亿，也就是说，每4个年轻人中就有一个在B站。而B站的内容分区也从最初的ACG（动画、漫画、游戏）分区为主，扩展到了生活、科技、娱乐等15种内容的方方面面。作为一个动画爱好者聚集平台，B站是国产动画的最大出品方，也是日本动画版权的最大引进方。而引进的优质OGV版权内容（如美国Discovery专区）和出品的优秀国产特色纪录片（如《人生一串》），凭借弹幕互动和良好的社区氛围，让B站成为了本土最优质的观影平台之一。而在这几年进入爆发期的电竞圈，独家代理手游、电竞版权直播等使游戏板块收入占了B站总收入的43%;哔哩哔哩旗下的两个电竞品牌，分别拥有LPL及OWL两大世界级联赛席位。

这个夏天，B站自制说唱综艺《说唱新时代》收获了圈内圈外的高度评价，截止目前总播放量突破了1.2亿，弹幕超过240万次，豆瓣评分9.0分。不同于传统说唱节目，本着“万物皆可说唱”的口号，选手用个人真实视角诠释了自我感情抒发和对社会现象的思考，引起了年轻一代的广泛共鸣与讨论。

在短视频文化和尝鲜消费充斥的年代，B站不仅用内容“黏住”了用户，也向这些用户不断输入新的跨圈层内容。作为用户，通过一个平台找到志同道合的伙伴，看一段优质的PUGV，学习一门技能……B站几乎覆盖了年轻人衣食住行学娱的方方面面。而B站，在对不同圈层文化的深耕下，“内容即广告”，用优质内容满足用户需求的同时，将品牌嵌入视频，做到品牌自然延伸。

今天，B站正在重塑Z世代的新文化，撕掉它的“二次元”标签，向更广更远的圈层前进着。