浅析新媒体时代的视觉传达发展趋势

李晶晶

摘要：随着计算机信息技术、大数据技术飞速发展，对各行业领域带来了巨大的冲击。尤其是新媒体时代的到来，彻底改变了媒体传播范围、传播方式以及传播渠道等，多元化的新兴媒体，吸引了众多受众的眼球，为视觉传达设计带来了巨大的影响和变化。本文主要分析了新媒体时代视觉传达的相关特点与内容，阐释了新媒体时代对视觉传达设计的影响，及新媒体时代视觉传达发展趋势。

关键词：新媒体时代、视觉传达、发展趋势

据中国互联网络信息中心（CNNIC）第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月我国网民规模为9.04亿，网民人均上网市场每周30.8小时，互联网普及率达64.5%。其中，手机网民规模为8.97亿，网民中使用手机上网的比例为99.3%。在信息化飞速发展的今天，以手机等移动通讯工具为主体的新媒体时代已经到来。借助手机进行信息网络传输和信息发布已经成为当前重要的途径。相比于传统媒体时代，新媒体时代有着更加便捷、实时、灵活性强的特点，为更好地适应新媒体时代的传播需求，视觉传达设计理念及设计技术应用也发生了极大变化，呈现出更具多元化、动态性、虚拟化的新的发展趋势。

一、新媒体与视觉传达设计

新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态，是利用互联网信息技术、移动信息技术和数字技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供资讯、文娱服务的新型媒体形态。新媒体是对传统媒体的进一步创新，它不仅包含基本的文字和文字信息，还整合了声音、图片、视频和其他形式，从而使公众更具真实感和原创性。

视觉传达设计是根据设计目的，将信息进行艺术化处理后转化为可视化内容向受众传达并产生影响的过程。视觉传达设计一词最早由设计师WA·德威金斯于1922年正式提出，20世纪60年代真正兴起并广泛流行。随着新媒体时代到来，信息传播速度急速增长，传播媒介多元化，使得以“传达”为核心的视觉传达设计有了更宽广的发展空间。

二、新媒体时代视觉传达设计的特征

随着数字技术快速发展，新媒体技术对艺术设计的影响日渐加深，视觉传达设计已达到了突破性创新，相较传统视觉传达方式，在视觉、功能等多方面产生了鲜明的特征。

一是，感官刺激多维化。通过虚拟现实增强技术，新媒体时代视觉传达实现了虚拟现实和超现实的艺术呈现，使信息更加立体化，通过视觉、听觉、触觉等多重感官刺激，让受众身临其境，充分享受沉浸式视觉传达体验。

二是，媒体传播多元化。新媒体时代多样化的传播媒体得到受众追捧，随着社交媒体快速崛起，人们对信息的获取方式发生改变，获取信息的渠道更加多样化。新媒体是信息爆炸的时代，同质化内容充斥互联网。为在最短时间抓住用户眼球，迫使视觉传达设计不断突破传统，变得越来越多元化。

三是，用户为王引导互动交流。新媒体时代人人都是传播者，用户即是视觉传达的受众也是创意产业的主力军，传播方式双向沟通化，沟通与互动成为新媒体时代视觉传达的焦点。设计师通过融入互动元素为视觉传达设计注入活力，引导受众参与并解读信息进行再创造，不断完善、优化视觉传达设计作品，促进信息完整、深入、精准传达。

三、新媒体时代视觉传达设计的发展趋势

（一）视觉传达设计动态化。新媒体时代，互联网信息技术高速发展，近年来随着社交媒体崛起，智能手机普及应用，移动互联网技术已经成为渗透各行各业、生活各个角落的普惠型科技成果。移动互联网技术的普及，改变了信息生产和传播方式，广告、资讯不再依赖媒体渠道传播，内容逐渐成为品牌营销的核心，品牌厂商通过生产内容与自己的消费者进行深入互动。用户可以自由的选择自己喜欢的内容和信息服务，也更青睐满足自身需求的个性化产品，纯粹的静态视觉设计已无法满足用户的精神需求。为适应用户更高的精神需求，视觉传达设计逐渐朝着更加动态的方向不断发展，根据用户的需求和审美观整合图片、音频、视频等多种内容并通过技术手段添加动态效果，创作出更加丰富的动态内容，增加视觉设计吸引力。动态信息的设计，与传统的静态方式相比，更容易引起强烈的视觉冲击，使受众获得更多丰富的感官体验，从而更有利于信息和通讯的传递，新媒体也将在要素中发挥更大的作用和价值。

（二）视觉传达设计简洁化。新媒体时代，网络信息爆炸式增长，不断刺激着用户的感官，随着生活节奏不断加快，用户阅读习惯发生变革，呈现出碎片化阅读模式，只有在第一时间激起用户阅览兴趣才能完成信息传达。2013年iOS7發布，使得扁平化设计一夜爆红。这种去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果的设计方式可以让“信息”本身重新作为核心被凸显出来，使得视觉传达设计作品更加干净整齐，而带给用户更加良好的操作体验。同时，简介化在最短的时间内吸引用户眼球，也能够使作品更加生动、个性化。

（三）视觉传达设计向三维、四维空间延伸。在传统的视觉传达设计领域，通常采用海报、画册等基于二维空间的设计形式向用户展示传达信息，但是，随着新媒体时代的到来以及新媒体技术的不断发展，对视觉传达设计提出了更高的要求，需采用更多醒目的创新形式来唤起人们的热情，从而获得更多关注，提高信息传输的效率和质量。迫使更多的视觉传达设计作品通过三维、四维设计技术，模拟实际人眼观看时的情况，使视觉传达设计作品更具真实感，令人眼前一亮，快速吸引用户关注，在一定程度上提高信息传递效率。

（四）视觉传达设计趋向于交互传递。新媒体时代，人人都有麦克风，人人都是媒体人，因社交媒体兴起，用户不在满足于单向接受视觉传达设计所传递的信息，更倾向参与。为提升传播效果，使信息产生裂变式传播效应，视觉传达设计师开始在作品中融入交互内容。通过交互传递，使用户参与到设计作品中，在信息传递过程中不断完善、优化视觉传达设计作品。同时，通过持续分享产生信息传递裂变效应，提升信息传达的精准度及传播效果。基于新媒体的信息传输更加关注信息的内涵，对设计师提出了新的要求，即进行视觉传达设计时，要充分把握群众的心理倾向和行为，非常重视受众的互动体验。因此，在视觉传达设计过程中，要注意用户的需求，及时调整信息的传播方式。