金融助推文化旅游产业发展研究

孙旭辉 孙淑化 孙淑红

摘要：目前，现代化建设的发展迅速，在十九大报告中，习近平总书记明确提出“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。在我国社会发展进程中，旅游产业是一项比较重要的内容，旅游产业的发展对各地区经济发展有重要作用。《国务院关于加快发展旅游业的意见》指出，目前我国旅游产业处于快速发展的阶段，不管是规模、效益，还是质量都在向世界旅游业强国的水平迈进。随着经济水平的提高，文化产业发展已经是国家战略发展的重中之重，实现旅游产业和金融产业结合，能够显著提高二者的发展水平。文化是旅游活动的核心，更是提高旅游产业整体发展水平的关键。实现文化旅游融合发展是促进旅游产业整体发展的重要手段，是促进旅游产业经济发展的关键。金融创新则是促进文化旅游产业融合发展的重要助力。

关键词：金融助推;文化旅游;产业发展研究

引言：文化旅游融合发展已成为一种锐不可挡之势，对社会的发展理念、产业结构等各个方面形成了较大的冲击。按照“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”基本方针，依据问题导向，积极探寻文化旅游需求与供给规律，对文化旅游融合多维度进行创新研究，从供给侧改革层面探讨构建文化旅游融合发展模型，提出发展对策，有重要的价值意义。

1数字金融助力文化旅游产业的定义及现状

1.1数字金融下文化旅游产业的定义

文化旅游资源指承载传统文化与现代文化、人文文化与生态文化，能够促使人们产生文化旅游欲望且具有经济开发价值的资源。B2B模式下，文化旅游旅行社为下游企业提供保险、财务管理等创新金融产品，更新优化文化旅游产业数字金融产业链生态圈，形成资本流动闭环。数字金融支持下的文化旅游产业定义是文化旅游产业利用云计算、电子支付等互联网技术，为消费者提供文化旅游服务，并从财务管理、支付、信贷、保险等方面提供文化旅游金融服务。

1.2数字金融助力文化旅游产业的现状

数字金融助力下的文化旅游产业发展速度较快，且已成为旅游业“新生态”。与传统的线下运营模式相比，数字金融支持下的文化旅游旅行社拥有更广泛的用户基础，更高效便捷的服务。与发达国家水平相比，我国文化旅游产业的市场更为可观。因而不仅要将数字金融与文化旅游产业结合，还需结合到位，以创新型产品满足不同客户的差异化需求。但从现状分析，文化旅游产业受传统银行等金融机构贷款效率及准入门槛的制约，该种类型的旅行社在传统融资渠道下难以获得满足需求的融资数额与金融服务。

2助推文化旅游发展的金融支持措施

2.1加快文化旅游产业和资本市场的对接

第一，要支持文化旅游企业顺应金融市场发展趋势完成融资，可以分析并效仿已顺利上市的文化旅游企业的成功案例，尽量实现从主板或创业板上市，获得债券发行的资质。部分文化旅游企业可以通过创新相关债务工具，获得资金支持。第二，对文化旅游产业的投资基金模式进行创新，例如可以采取政企共同出资或政府单方出资的方式进行股权投资，共同承担相关风险，通过此模式实现互惠互利。第三，在风险投资范围内，鼓励投资人向文化旅游产业加大投资力度，重点放在股权和债权方面，实现多样化的发展。第四，结合政策进行引导，促使外资银行对文化旅游产业进行投资，提高文化旅游产业的整体发展。

2.2加强银行对文化旅游产业的金融服务

银行作为重要的金融机构，必须积极创新金融服务，更好地促进文化旅游发展。要充分利用当前文化旅游产业的黄金阶段，拓展创新金融服务。第一，需要结合文化旅游产业特点，创新相关融资信贷产品，构建多元化的担保形式。對于重点项目，在其未超出风险控制范围时，可以适当延长贷款时间。第二，要灵活应用质押融资模式，例如可以使用更为稳定的现金流和股权质押供给资金进行质押融资活动。第三，分析目前文化旅游产业的主要特点可知，要不断更新信用评级，保证其能够适应社会发展需要。第四，要着眼于发展前景较好的文化旅游产业，和这些企业形成稳定的合作关系。第五，根据文化旅游产业的实际特点收集整理信息，形成融资信息系统。第六，要完善金融服务水平，强化收费权，创新质押融资、贷款等服务。第七，合理使用债务市场的融资工具，整合融资服务面向文化旅游企业。根据这些企业可能出现的并购行为，向其提供适当的支持，保证其合理使用融资工具和方案。第八，根据文化旅游产业的消费渠道和范围，总结消费信贷业务的特点，完善信用卡小额信贷功能，实现收单、支付、分期付款等功能的综合应用，促进旅游产业蓬勃发展。

2.3增加区位条件，改善产业质量

对资源丰富，但交通设施不发达的文化旅游产业进行保护开发，在不破坏其生态环境的前提下，设立关于保护生态的旅游项目，如培训、科学研究、生态夏令营，消暑旅游等，走可持续发展道路。同时，在此基础上可适当改善交通条件，增加车辆运行班次，尽可能使游客拥有更舒适的环境进行观光游览。对于无法及时获得行业信息的部分文化旅游产业，可通过互联网建立相关信息提醒平台，并通过培养多层次复合型专业人才为数字金融下的文化旅游产业建立严格的管理体系，同时设立科学有效的管理办法，以弥补其区位不足的问题。招聘专业的、具备丰富经验的经营人才，同时引进新一代专业人才及互联网技术，借助互联网技术手段为其进行宣传，吸引关注度及客源。此外，该种类型的旅游产业需有效改善旅游产品的质量，如在门票、缆车等标准化产品的销售上采用灵活定价的方式，适当降低其价格，进而促进文化旅游业的可持续发展。

结语：综上所述，基于文化旅游融合发展供给侧结构性改革方面，通过对文化旅游融合发展的四个方面维度、四种基本属性研究，探讨文化旅游融合发展供给侧结构性改革需求重构，由此建构出提升人的全面发展、促进社会全面进步之发展模型。

参考文献

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