媒体时代下外宣对公司长远发展的影响

【摘  要】媒体作为信息传递的载体，在当今快速发展的时代下，传媒的高效性与经济发展的需求不谋而和，怎样加强他们之间的联系就显得非常重要。企业对外宣传的目的是为了扩大自己的的知名度，这对于企业来说，无论是为了当前的经济效益，还是为了后期扩大市场都是十分有益的。文章阐述了目前国内外经济大环境下，如何利用各种媒介为企业带来最大化经济利益。

【关键词】媒体时代;多方合作

引言

在现今信息传播速度极快的现状之下，以电视、电脑、手机等为载体的信息传递方式逐渐增多。不论是传统媒体、新媒体还是现在的融媒体的出现，日渐增多的公司也都认识到了对外宣传的必要性。如何让大众关注并接受你所推出的商品，怎样做好宣传任务就相当重要。

1.媒体时代的特点

现在的媒体已经不是单纯的纸媒，广播媒体和电视媒体的时代了，互联网和自媒体的发展，让每个人都可以做传播者。传播大众传播是媒体组织使用现代化的机械设备，通过诸多的复刻得到速度信息传播，进而作用于极为大量的受众的全过程。大众传播的特征有如下五点：

1.1大众传播的传播者来自于信息生产和传播的专业化的媒介组织

这些媒介组织涵盖了报社、杂志社还有电视台、电台等传统媒体，同时也存在一些量产的音乐和影像录制企业等。然而在欧美，传播载体可以是公共法人或者是企业法人，而在我国，也有以企业组织的形式开展实践的事业单位。从而了解到如今大众传播也算是带有组织性的传播行径，同时按着组织目的以及其方针展开传播活动。

1.2大众传播是运用先进的传播技术和产业化的手段进行的信息生产和传播活动

在发展方面，大众传播和印刷术、电子传播技术等联系密切。印刷术的发明有效的提升了信息传播的实效，电子通讯技术则是让广播和电视成为了核心传媒。现在，还有诸多先进技术，如激光印刷、通信卫星还有互联网技术等在发展，帮助大众传播不仅受众日渐增多，同时在范围和效率上都有所发展，逐渐成为了当前信息产业的关键构成部分。

1.3大众传播的信息具有商品属性和文化属性

大众传播组织也就是将信息作为产品的企业，其产品的价值就在于通过市场实现。与此同时信息也区别于别的一般性的满足大众生理需求的商品。大众对于信息的买卖都属于精神消费，也算是意义上的消费。意义指的是社会文化的产物，而此处则是指的宏观上的文化，涵盖了法律、社会思想道德还有素养水准等。综合而言就是带有文化属性。

1.4大众传播的性质是单向性的信息传递过程

大众传播其实不是没有互动性，而是在互动性上极低。虽然现在各种新媒体、自媒体的兴起使受众和传播者站在相对同样的水平线上，但是无法彻底解决大众传播存在一定的单向性的问题。

1.5大众传播是有规律的传播

大众传播实际上是大规模性的产出和传播信息的行径，进而在其内容上对社会行为规范和价值理念上起作用，让传播过程中存在较大的社会影响力，如此的观念则是表明了大众传播和社会体制的关联性。事实上各个国家在大众传播上则是存在着各种传播体制和政策制度的，这样的体制和政策需要在特殊的社会制度上起到维持效用。

2.企业对外宣传的基本要求

对外宣传实际上目的是对企业的形象加以表现，进而逐渐发展出企业的品牌实际影响力，对于公司的文化加以宣传，是连接公司和社会内容沟通的连接点。想要保证对外宣传的实效性，就要加強对外宣传的效用，如此才可以提升公司的知名度和美誉度，所以要对企业对外宣传时的任务有所要求。

2.1注重对品牌的了解，加强交流主体性

举办各种活动，增进对企业的了解。比如公司举办的各种活动，就是了解企业文化的好办法。现在的消费者所关注的重点不仅仅是产品的使用感和性价比了，日见增多的社会大众都对企业的文化和内涵非常注重。比如锤子公司的创始人罗永浩。很多消费者都是听了他的演讲后，成为了“锤子粉”，从而购买锤子公司的产品。在了解自身强项后，与客户的交流过程中可以立足于自身。

2.2注重策划，提高对外宣传效率和完整性

对外宣传活动具备极强的策动力和色彩设计，在前期的互动宣传上能不能到位则和相应的活动是不是取得成功加以关联。因此应该确定一个确切的主题。尤其是在活动策划的时候，一定要对主题加以定位，如此才可以让后期的对外宣传朝着正确的方向发展。

除了加强宣传的完整性，企业还要注重其娱乐性。事实上宣传活动的策略推广是不是能成功，也和参与到活动中的人数多少有着紧密的关联性。与此同时，对于活动的策划要更加人性化，而让大众能够有时间和精力来参与进活动。一切活动的目的都是为了让更多人了解宣传目标。

3.企业对外宣传实施策略

在现在的激烈竞争的社会之中，需要更快捷的扩大影响力。不管是哪一行业想要谋求发展，就需要帮助大众了解它之后再接受它。

3.1加强对宣传工作的重要性的认识

历史实践表明，宣传工作本身就是一个关键工作。宣传舆论对于企业的长远发展十分重要，甚至是在关键时刻需要增强宣传工作的重要性的了解。淘宝网作为国内最大的电商品牌，仅在vivo应用商店一家就有4.8亿次的下载量。如此“亲民”的一个品牌，每年依旧使用大量的资金作用于对外宣传。公司的宣传工作和一般的媒体新闻宣传工作不一样，部分关键性的工作，决定着整个品牌的形象。所以，需要对于企业的宣传力度加以提升，做好典型的树立，进而在公司内部起到带头和示范效用。

3.2制定对外宣传方案的计划

制定好宣传方案和战略计划，同时在激烈的市场竞争中尤为需要合理的战略意识和可持续性的宣传计划。公司的宣传工作一定要对外部宣传公司的有关文化，让广大受众和客人能够对公司产生认识和认可，并且信任和忠诚于公司;而在内部则是不断增进所有人的凝聚力，越需要对各个员工加强公司营运意识和观念的宣传。只有如此才可以让公司将宣传工作实际转变为行为和现实。

3.3找到独特的宣传主题和顾客群体

在实际中各个企业的想法就会出现同质化现象。相同的宣传创意和相同的大环境。中小企业在和大企业的比较中就难免失去了竞争性。所以，确切的找到独特的销售主题和顾客群体是最重要的。顾客究竟喜欢为怎样的宣传买单，就只有消费者能知道。企业应当先行构建起一个目标受众的社会群。例如小米，会在前期创设发烧友论坛，对于顾客的意见及时的给出反馈，使用者看到自己的意见能够有所体现，也就能够感受到公司对于产品的态度，进而也就产生信赖感，以后也会放心的购买。之后再运用别的影响手段进行产品推广，不愁没有市场。

4.结语

企业属于经济公司，在现今社会之中，它始终是市场经济的关键。要想在市场竞争中得以提升竞争力，就要凭借着极强的宣传工作加强公司和商品的形象的推广，进而提升其知名度和影响力。如此，企业的宣传工作能够日渐发展成公司实现营运发展目标的有力形式和核心性工具。实际上，在市场效果上存在着明显的宣传工作，它是社会大众生活中无可或缺的一节，同时也是一种生活需要。所以，公司想要在内部凝聚力量，就要在外部建立起良好的形象，从而提升其市场竞争力，因而要对宣传工作加以重视。

参考文献

[1]张艺苑.论中国大众传媒理论的构建[D].大连：辽宁师范大学，2014.

[2]百度知道.大众传播的特点.https：//zhidao.baidu.com/question/355740533.html

作者简介：薛丽佳（1998.09-），女，安徽合肥人，洛阳市洛龙区洛阳师范学院播音与主持艺术专业，本科生。