浅析媒体融合在国有企业的聚合传播优势

张志梁

【摘  要】2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。对国有企业来讲，推动媒体融合向纵深发展是时代所向、大势所趋，要顺应新时期媒体融合发展趋势，跟进信息化网络建设，发挥媒体融合更大优势，形成网上网下同心圆，为经营发展开创崭新局面。

【关键词】媒体融合;影响力

引言

当前，在日益激烈的市场经济下，为紧跟世界经济快速发展的脚步，国有企业面临着突破创新，谋求新发展的巨大任务。媒体融合发展为思想宣传工作和生产经营相互赋能、合作共赢的效果日益显现，受网络媒体业高速发展的影响，传统的媒体宣传模式已无法满足现在国有企业的需求。在市场经济环境的影响下，发挥好媒体融合的聚合传播优势，对国有企业转型发展有着深远意义。

1.新时期媒体融合发展趋势和优势体现

（1）媒体融合趋势。“全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体”是媒体融合向纵深发展的方向，这给国有企业宣传思想工作指明了发展道路，清晰了从墙上、版上、纸上大步向“报、端、网、微” 创新拓展更多媒体传播形式，拓展出直播、短视频、多平臺媒介转发、二次传播等全媒体发展形态、产品业态。这给国有企业宣传思想工作应对新技术发展带来挑战，需尽快建立具有国有企业特色，具有竞争优势、比较优势的内部运行机制，推动媒体融合向纵深发展。要充分运用信息革命成果，综合新媒体技术和手段，创新媒体融合发展的技术解决方案，努力建设支撑、驱动全媒体发展的技术力量体系，实现新闻“从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维”的升级融合。

（2）新媒体优势。用好用活新媒体，能让国有企业宣传工作更广泛、更快捷发挥出聚合传播优势，互联网作为划时代的工具，正以加速度的方式推动新的传播革命。在2019年全国两会报道中，人民日报、省市级日报，相继以网络专题、图文直播、短视频、VR、现场访谈、H5、融媒体海报、微信、微博话题、九宫图、图解新闻、互动小游戏等多种新媒体形式，将党和国家的政策方针进行可视化、趣味化包装，广泛深入宣传党和国家的形象声音，生动解读习近平总书记系列重要讲话精神，点击量一跃5000万+。新媒体趋势领域在大众视野上，占据了传播制高点，国家党报、党刊又相继在庆祝新中国成立70周年、第七届世界军人运动会等主题，策划制作了一系列“爆款”产品，播放量、总阅读量位居媒体形态首位。特别是在2020年新冠肺炎疫情期间，各级媒介利用多元、多端、多平台新媒体，发布战“疫”类宣传报道、传播正能量、鼓舞人心、汇聚抗“疫”磅礴力量，向世界展示中国形象，纷纷取得“刷屏”“霸屏”效果，更加彰显出新媒体的聚合传播优势。

2.跟进信息化网络建设，为线下提供落地支撑

（1）跟进信息化网络建设，多维度融合发展。2019年2月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%，互联网普及率达59.6%。互联网带来的全媒体时代， 5G技术将人类带入万物互联的全新时代。“超高速率、超低时延、超大连接”让科技进一步赋能信息传播，成为媒体融合创新的加速器。5G触发的人工智能、大数据算法等技术，将推动形成全域式监测、分级式预警的舆情监管新模式，危机事件与各类舆情的应急处理能力将得到持续强化。通过智能化数据采集、敏锐识别谣言并提供丰富可信的数据，融媒体中心在虚假消息广泛扩散之前即可进行有效拦截，推进主流媒体在网络舆论中更好地发挥“定海神针”的作用。随之，信息化创新技术的加速创新，VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、高清直播、全息影像、人工智能媒体技术的运用更为普遍与高效，有助于生成更为多元化的媒体融合产品，更能为企业生产加工、经营销售、安全管理、教育培训提供低成本、高效率的技术支持。

（2）发挥聚合传播优势，为创新驱动赋能。国有企业发展只有高定位、快起步，才能在新一轮市场经济承压中持续领跑。发挥媒体融合矩阵和资源优势只是基点之一，更好发挥国有企业体制优势和政策优势，根据战略发展定位和规划，创新更多品牌产业、拳头产品，才是经营发展提档升级的根本路径。“全媒体”融合是做优做大做强的媒介，在结实更多高端高质“朋友圈”，引入新业态、新模式上，可通过系列展览、会议、节庆、赛事等大型活动，与同行业和上下游产业不断集成丰富的资源对接渠道。近年来，媒体融合发展，让各类产业链科技峰会、领域应用延伸论坛等活动，在走进更多百姓视野同时，也引来了国际产业目光。这表明品牌推介活动和全媒体新闻宣传营销覆盖，为国有企业在线上提供了全方位、多层面、多角度服务，进一步提升了国有企业产业品牌和多元创效整体形象，塑造了国有企业的国际化品牌IP。国有企业推动媒体资源融合，要根据体制需要，建立“融媒体中心”扩大内外部传播半径和舆论引导能力，更重要的意义是实现线下的效益服务和经营支撑。媒体融合一方面对外界发挥集团传媒影响力，引进智慧媒体、财经传媒、文创金融、智慧会展、文化旅游等现代文创头部机构，共同孵化培育新业态、新模式、新场景、新服务。一方面需要从硬件上实现“中国制造”向“中国智造”转变，让聚合传播优势为实现国际“生态圈”到“经济体”的共生共赢加油蓄力，。

参考文献

[1]2020-01-23来源：光明日报《这一年，媒体深度融合迈出坚实步伐》

[2] 2019-03-15来源：求是2019年第6期《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》[3] 2020-07-03来源：中国记协网《社长总编谈媒体融合 | 湖北日报传媒集团：深融“脱胎换骨”应对四大挑战》