“乡村振兴战略”背景下乡村旅游资源开发

现代经济飞速发展，我国提出了“美丽乡村”概念，使乡村建设迈向了新的发展台阶。简单而言，“美丽乡村”是指开展乡村整体规划，实现乡村的可持续发展。而为了实现上述目标，需要具备全局性视野，优化乡村的生态环境，发展乡村的民俗文化，提高农民的收入水平。“美丽乡村”建设规划包含旅游资源开发，乡村旅游可以创造巨大的经济效益和社会效益，缩小城乡经济差距，助力共同富裕目标的实现。我国制定的“乡村振兴战略”指引了乡村旅游资源开发的方向。在未来，乡村旅游资源开发力度将不断加大，社会将更加重视生态效益，凸显资源开发的生态性。我国需要深挖乡村旅游资源，打造更多精品乡村旅游线路，使旅游市场更加繁荣。《美丽乡村与乡村旅游资源开发》一书采用理论探讨和实证分析的方法，系统全面地阐述了美丽乡村与乡村旅游资源开发的必要性，分析了我国乡村旅游资源开发的现状，指出了美丽乡村建设与乡村旅游资源开发的有效路径。

该书首先介绍了我国乡村旅游资源的现状。值得注意的是，当前乡村旅游资源开发存在不足，影响了资源价值的实现，制约了乡村振兴的脚步。第一，当前部分开发者并未充分意识到乡村旅游资源的重要性，对区域资源进行大力开发。很多开发者并不知晓乡村旅游的概念，只是对资源进行了盲目开发，导致环境破坏、资源浪费问题时有发生。乡村旅游资源开发并不是一蹴而就的，其需要形成严密计划，不断增加研究深度。部分开发者并未树立风险观念，并重生态效益和经济效益，导致乡村旅游发展受阻，乡村建设整体水平不高。第二，当前旅游资源开发产品具有同质化弊病。在乡村旅游资源开发过程中，相互借鉴的情况比较常见，创新观点相对较少，导致乡村旅游产品具有相似性。很多开发缺乏创新思维，仅仅对自然资源进行了简单利用，并不能吸引游客的注意力，使游客对自然景色产生浓厚兴趣。久而久之乡村旅游产品将失去吸引力，其创造的经济效益将越来越少。纵观我国的乡村旅游市场，可以发现我国乡村旅游资源并不十分丰富，且乡村旅游产品相对单一。开发者并没有洞察乡村旅游资源的特色，创造一系列衍生产品，导致特色产品少之又少。乡村旅游资源的创新性设计不足，相近景点的纪念品完全一致，这些都影响了游客的认知，导致游客对旅游景区满意度下降。第三，当前游客对乡村旅游资源开发的参与性不足。我国乡村旅游产品相对匮乏，只有自然景色独特的地区，才能激发游客的参观兴趣。由于产品类型较少，乡村旅游资源开发受到限制，旅游方式相对滞后，旅游发展进程缓慢。在开发乡村旅游资源时，部分开发者并未立足游客本位，为游客提供自由选择，也对乡村发展产生不利影响。此外，当前部分景区服务能力较差，经营方式并不合理。乡村旅游资源在开发过后，并未形成科学的经营计划，对乡村旅游资源进行合理配置，采用精细化的经营方式。乡村旅游开发者的专业化程度较低，服务接待能力相对较差，并不能为游客提供多元服务，满足游客的现实需求。第四，我国乡村旅游的品牌建设不足，知名度并不高。我国推行“乡村振兴战略”，提出建设“美丽乡村”的构想，对乡村旅游资源进行了大力开发，但是在开发过程中并未采用高效宣传手段，依靠新媒体在网络平台上进行宣传。开发者仅仅印发了宣传页，在局部开展了旅游宣传，其辐射范围非常有限，影响范围相对较小。我国乡村景区的知名度仍然较低，大部分游客还是喜欢前往特色景区消费，使得乡村旅游资源开发效果并不如意。

该书随后明确了乡村旅游资源开发的理论基础。在“美丽乡村”背景下开展乡村旅游资源开发，需要有科学理论支撑。开发者应该立足可持续发展理论进行资源开发，将“美丽乡村”建设与旅游资源开发整合到一起，以实现乡村经济的可持续发展作为目标。在对乡村旅游资源进行开发的同时，也需要保护当地的生态环境、节约当地的自然资源，发展当地的循环经济，确保生态系统满足当代人生活需求，也能满足子孙后辈的生活需求。开发者应该立足旅游者需求理论进行资源开发，坚持站在游客的角度思考问题。乡村旅游面向广大游客，乡村景区应该吸引游客的注意，引发游客的游览兴趣。坚持旅游者需求理论导向，就是要从游客中来，到游客中去，考察游客的个人喜好，判断游客的选择倾向。在满足游客需求的基础上，可以对人力资源、物力资源进行合理分配。开发者应该立足文化营销理论进行资源开发。乡村旅游资源开發势必以市场调研为前提，开发者需要把握乡村旅游市场的动向，预测乡村旅游的发展趋势，并提取大众对乡村旅游发展的意见，整合市场调查数据，制定可行性较强的乡村旅游宣传开发计划。同时，开发者应该基于市场营销角度，思考有效的营销方式，发挥文化宣传的力量，使游客感染乡村特色文化，助力“美丽乡村”建设与发展。

最后该书还提出了乡村旅游资源开发的有效路径。第一，作为开发者应该把握“美丽乡村”建设的内涵，重视乡村旅游资源开发工作。乡村旅游资源开发并不以经济效益的获取作为唯一目的，在发展乡村产业时，应该并重生态效益、经济效益与文化效益，应该并重自然资源与人文资源。我国乡村产业处在发展期，可持续发展观为乡村产业发展引领了航向，在未来发展过程中需要实现不同类型资源的整合。在很长一段时间内，我国乡村旅游资源的利用效率比较低，乡村建设整体水平不高，开发者过分重视经济效益，不惜破坏当地的自然生态环境，浪费乡村自然资源。这种发展方式并不合理，所创造的经济效益并不能完全进行生态修复。为了避免出现上述问题，我国需要把握区域乡村的特点，分析乡村旅游资源的特色，并开展资源分类工作，根据资源类型的不同拟定差异化的乡村旅游资源发展规划。开发者应该邀请社会专家，对乡村旅游资源开发的可行性进行评估，并确保资源开发手段不会对自然环境造成负面影响，削弱旅游资源开发的负面效果。只有这样才能真正践行可持续发展战略，实现“美丽乡村”建设与“乡村振兴”。

第二，作为开发者应该具备创新思维，开发更多的新型产品。我国乡村旅游产品存在同质化弊病，不同景区的产品具有相似性特征，压抑了消费者的购买欲望。乡村旅游资源开发应该跟随时代的脚步，开发者应该对热门景区进行借鉴，分析热门景区旅游产品的特色与优势，赋予本区域产品新的面貌。比如，很多开发者在利用乡村旅游资源时，立足当地人的现实生活，对土特产进行了大力开发，带动了当地的土特产消费，创造了新的经济增长点。乡村旅游资源开发应该依托自然人文环境，除了推广区域特色农产品外，还可以追溯历史文化，出售带有历史文化符号的书本、艺术品等等，满足游客需求。乡村旅游资源开发应该始终坚持创新性眼光，产品应该始终面向大众市场。

第三，开发者应该注重产品类型的多元化。乡村有其特定的发展历史，开发者应该凸显乡村旅游的特色，打造不同类型的乡村旅游主题，形成多个乡村旅游板块。部分地区曾经坐落在红色革命基地，开发者可以打造红色旅游主题板块，使游客在村庄内进行游览，并为游客介绍曾经发生的重要战役等。为了增强游客的参与感，可以举办实地模仿游戏，让游客模拟当时的士兵，身临其境地参与到历史战役之中，感受革命先烈的勇敢无畏精神。开发者应该注重情境创设，为游客带来耳目一新的视觉体验，在旅游过程中收获历史知识，感染革命文化。乡村旅游与红色旅游紧密融合，能够进一步拓展乡村旅游的范围，提升乡村旅游的层次。通过游客的口耳相传，乡村景区将吸引更多人的视线，带动本地区经济的腾飞。第四，开发者应该不断提高服务能力。从整体上来看，我国乡村旅游资源丰富，但不同景区的独立性较强，彼此之间的联系较少，导致资源互补不足。在发展过程中，应该促进景区之间的联系，实现景区的资源共享，创造更多特色线路。开发者应该为游客提供一站式服务，满足游客的多元需要，并对景区进行现代化管理，投入资金改进景区的基础设施等。专业服务人员必不可少，应该不断提高服务人员的专业能力，提升服务人员的综合素质，达到精致服务的目标。政府在乡村旅游资源开发中扮演着重要角色，应该吸引更多社会资本，为乡村建设提供必要的人力支持和物力支持。第五，开发者应该注重宣传，打响乡村景区的名号。我国虽然开展了乡村旅游资源开发，但真正吸引游客注意的乡村景区较少，许多游客都不会将乡村景区作为度假首选，导致乡村旅游资源开发效益较少。当前开发者对乡村景区的宣传力度不够，知名景区少之又少，品牌建设水平较低，开发者应该采用高效宣传手段，不断提高乡村旅游的知名度。在现代经济飞速发展的背景下，新媒体应运而生，开发者应该发挥新媒体的作用，在新媒体平台上推出广告等，赢得更大的乡村旅游市场。一方面，应该在宣传过程中凸显乡村景区的自然景色之美，再现乡村景区的生态环境，并推廣生态产品，吸引游客注意。另一方面，应该充分利用节庆活动等开展宣传，为游客提供旅游优惠，依靠创新性的广告策划方案与多元的公关宣传手段，将品牌建设落到实处。

因此在新的时代背景下，现代经济社会飞速发展，乡村建设的重要性越来越突出。为了形成新的经济增长点，缩小城乡之间的差距，提高农民生活水平，应该对乡村旅游资源进行开发，形成乡村旅游线路、创新乡村旅游产品、丰富乡村旅游类型。《美丽乡村与乡村旅游资源开发》从不同角度为我们介绍了乡村旅游资源开发的现状，提出了资源开发的有效路径，为我国乡村建设提供了很好的意见和建议。

（常中爱，女， 讲师，研究方向：乡村旅游）

书名： 美丽乡村与乡村旅游资源开发

作者： 陈瑞萍 著

ISBN： 9787516514337

出版社： 航空工业出版社

出版时间： 2019年1月

定价： 42.00元