融媒体时代中国共产党革命精神的传播

叶 进，雷 浩

（兰州理工大学马克思主义学院，甘肃兰州730050）

习近平同志针对融媒体时代强调推动媒体融合发展，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，要运用信息革命的成果，推动媒体融合向纵深发展。为顺应全媒体时代，推进媒体融合提供了行动指南。今天，我们正处在大数据时代，面对全程媒体、全新媒体、全员媒体、全效媒体，舆论生态媒体格局，传播方式都在发生着划时代的变化，重组内容以及信息传播的链条，让我们走入了万物皆媒的全媒体时代。今天，媒体融合方兴未艾，传统主流媒体正在加速变革，以期赢得更多资源，这一意识形态领域发生的深刻变化正在引起人们越来越多的关注。中国共产党革命精神是中国人民和中华民族在近百年的奋斗历程中，无数优秀的中华儿女共同奋进的结晶，是激励我们进行社会主义现代化建设的宝贵财富。

一、中国共产党革命精神传播的必要性

国家的富强、民族的兴旺离不开软、硬实力的综合作用。自新中国成立以来，我国在工业发展方面取得了举世瞩目的成就，逐渐形成了“引进来，走出去的”局面。国家的发展不仅需要工业产能、科技成果，更需要文化的传播与滋养。我国是四大文明古国之一，拥有灿烂悠久的历史和勤劳智慧的劳动人民创造的宝贵财富。近代以来，积贫积弱的祖国在世界政坛中逐渐丧失了话语权，广袤的国土受到了无情的践踏，是中国共产党带领全国各族人民推翻了帝国主义、封建主义、官僚资本主义的压迫，走上了民族独立、民族复兴的道路。

1.革命精神是中国共产党独特的精神基因

中国共产党革命精神是中国共产党自诞生之日起，把马克思主义同中国实际相结合，带领中国人民进行艰苦卓绝的斗争。新民主主义革命时期，我党勇于同“左”倾、“右”倾错误作斗争，在党内进行了成果显著的自我革命，形成了“五四精神”“长征精神”“南泥湾精神”“延安精神”“西柏坡精神”等。社会主义革命时期，中国共产党带领全国各族人民完成了“一化三改造”，建立起较完整的工业体系和国民经济体系，确立了社会主义制度，为祖国的现代化建设奠定了坚实的基础。在这一时期形成了“北大荒精神”“红旗渠精神”“大庆精神”“雷锋精神”等。改革开放以来，中国共产党把握时代发展脉络，转变发展思路，带领中国逐渐缩小与世界发达国家的差距，逐渐探索出符合中国国情的社会主义道路，形成了“创业精神”“抗洪精神”“特区精神”等[1]。今天的中国正沿着中国特色社会主义的康庄大道迈向新时代，从“供给侧改革”解决产能过剩，倒逼产业升级，到“一带一路”倡议在解决中国问题中为世界发展提供新思路，在以“5G”技术为代表的科学技术中逐步实现弯道超车。新时期，中国共产党带领全国人民，在继承和发扬革命精神的基础上，奋发进取，艰苦奋斗，创造了一个又一个的中国奇迹，中华民族，中国人民逐渐由富起来走向强起来。

2.中国共产党革命精神是中国特色社会主义建设的重要基石

十九大报告指出，文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴[2]。经过几代人的不懈努力，社会主义建设取得了丰硕成果，国民经济结构不断优化升级，三大产业比重趋于协调，农业生产内部结构逐渐均衡，“农林牧副渔”全面发展，集约化、区域化生产模式逐渐代替传统的以农户为生产主体的生产方式，同步实现了农产品产量与质量的双向提升。同时，经过五次大规模的扶贫，全国有7亿多农村贫困人口实现脱贫；工业体系逐渐健全，产品科技含量增加，“中国创造”逐渐代替“中国制造”，走向世界舞台；现代交通、通信设施由少到多，现代服务业从无到有，涵盖种类不断扩大，人民生活水平不断提高。社会主义初级阶段是当代中国的最大国情、最大实际。目前，我国进入了发展的快车道，但在社会、经济、文化、科技、生态等诸多领域发展空间仍然很大。革命精神是中国共产党的独特基因，革命文化凝聚了中华传统文化、塑造了中国共产党人的理想人格，激励着一代又一代优秀的中华儿女奋发图强，实现“中国梦”。新时代中国特色社会主义建设，就是要继承和发扬敢为人先、无私奉献的革命精神，把我国建设成为富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化国家。

3.中国共产党革命精神是抵御外部风险的精神支柱

在中国共产党的领导下，中国实现了民族解放、民族独立，中华民族正在由富起来走向强起来。自改革开放以来，我国社会、经济、科技等方面取得了较大的进步，对外交流日益频繁。频繁的信息交互，一方面促使我们学习国外先进的科学文化知识，同时向世界传递中国精神。另一方面海量信息交互过程中不乏裹挟着一些不利于社会主义建设的信息，因此抓好思想防线，极为重要。中国共产党革命精神是在烽火连天的战斗岁月里，一穷二白的建设时期凝聚和总结起来的，是中国文化自信的重要基因。思想是行动的先导，在社会主义建设中既要以开放包容的胸怀面对外来信息的传入，又要以谨慎严谨的态度辨识风险，这就需要我们加强理论修养，将中国共产党的革命精神内化于心，外化于行，做社会主义建设的中流砥柱。

二、融媒体时代中国共产党革命精神传播面临的困境

长期以来，中国共产党革命精神的传播主要通过电视、广播、报纸、期刊等传统媒体实现。随着以互联网为代表的信息技术的发展，以网络为载体的新兴媒体如雨后春笋般应运而生，传统媒体的传播地位、传播效果受到较大的挑战，传统单项式的宣传效用逐渐减弱。以手机APP、小程序、网页等为代表的小屏幕逐渐占据了传统媒体的市场份额。传统媒体用户大量流失和新媒体信息传播不完整、不规范等问题一定程度上影响了中国共产党革命精神的传播效果。融媒体就是将二者进行整合，实现优势互补，将中国共产党革命精神传播效用最大化，面对机遇与挑战，探究其根源才能寻找解决良策。

1.去中心化的传播格局削弱了传统媒体在中国共产党革命精神传播的地位

传统媒体在中国共产党革命精神传播方面起到了不可或缺的作用，也奠定了其在思想宣传等方面的中心地位。“自上而下”的传播模式，优势在于信息传播者即信息掌握者，拥有独家的信息来源渠道，同时经过几十年的发展，拥有较完善的信息接收、整理、分析、发布能力。但范式化的中国共产党精神传播模式逐渐丧失了许多年轻化读者，受用者年龄普遍偏大。新媒体以其短频快的特点更加迎合年轻人小屏速读的阅读方式，逐渐覆盖广大用户群，截至2018年12月，网民规模达8.29亿，全年新增网民5 653万，互联网普及率为59.6%。[3]网络已经深入人们生活工作的方方面面。以网络为载体的传播方式，具有信息承载量大、传播迅速、准入门槛低等特点，因此，人人都是信息的发布者与传递者。融媒体时代，中国共产党革命精神的宣传稿易被淹没在海量的信息发布与转发中，同时由于去中心化的传播格局，大量的信息发布者对中国共产党革命精神的学习不到位，易造成舆论把控不到位，形成不良的社会影响。青少年是祖国的栋梁，对新事物有较强的学习和接受能力，随着网络走进千家万户，网络媒体逐渐侵蚀传统媒体在家庭中的阅读时间，而广大青少年因缺乏信息的辨别能力，易受到不良信息的影响。

2.碎片化的传播模式破坏了中国共产党革命精神内容传播的连贯性

随着社会经济的发展，人民生活水平日渐提高，电子产品的需求持续扩大，融媒体中以网络为载体的传播方式通过内容简明扼要、重点突出、文字更生动来吸引现代人的目光。然而，以网络为载体的传播模式作为新兴事物，仍然存在准入门槛低，缺乏市场监管，从业者水平良莠不齐等问题。虽然经过近几年行业的发展,部分传统媒体逐渐转型进行线上线下传播，以及部分网络媒体从业者采取公司或工作室等模式的规范化经营，但是以网络为载体的媒体仍存在诸多短板。中国共产党革命精神是近代以来在继承和发扬中华民族优秀传统文化的基础上，学习马克思列宁主义，同时与不同时期国家建设中遇到的实际问题相结合，探索符合中国国情的发展道路，也是无数优秀的中华儿女沿着先辈脚步，奋发图强，为国家建设贡献自己力量的精神。由于网络媒体篇幅的限制、信息编辑处理能力有待提高等诸多问题，中国共产党革命精神在传播过程中缺乏传统媒体的连贯性和表述的准确性。虽然碎片化的信息传播模式，加速了中国共产党革命精神的传播，扩大了受众范围，但是没有连续性的传播内容，使读者缺乏整体性的深度理解，客观上降低了中国共产党革命精神的传播效果。

3.多元化的传播内容致使中国共产党革命精神的被边缘化

融媒体时代信息传递更加便捷，与此同时受众对于信息的选择范围更加宽泛，网络发布又具有隐蔽性、随意性、快捷性和不可预见性等特点，在虚拟的网络世界中部分信息发布者在高点击率、高收益等利益的驱使下发布具有高度迷惑性的消息，严重影响了主流舆论的传播效果[4]。现代信息技术的发展是一把双刃剑，一方面，融媒体的快速发展为中国共产党革命精神的传播提供了更广阔的平台，使更多的受众参与进来，在提升自我的同时也成为一名革命精神的传播者；另一方面基于网络传播的特点，部分网民在网络中发表具有煽动性的言论，发泄自我情绪，西方敌对势力伺机出动，在网络中大肆宣传西方价值观，从文化宣传中进行渗透。不良信息逐渐侵占了中国共产的革命精神传播的路径，严重干扰了党和政府正常的工作布局。长期以来，传统媒体对于中国共产党革命精神传播内容逐渐形成了定式思维，单一、枯燥、缺乏适应时代发展的宣传模式极大程度地缩短了受众“聚焦”“定焦”的时间，致使传播面积缩小、传播效果打折。

三、融媒体时代中国共产党革命精神传播的策略

融媒体就是整合传统媒体与新媒体的资源，形成线上、线下协同联动，通力合作扩大中国共产党革命精神传播范围，提升中国共产党革命精神的传播效果，为“两个一百年”目标的实现提供思想基础。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。[5]

1.共建媒体融合，优化中国共产党革命精神传播的媒体渠道

信息传递会随着传播距离的增加造成传播效用递减。融媒体时代，中国共产党革命精神的传播渠道得到极大的丰富，传播范围迅速扩大，但传播效果呈现出几何倍数的递减，传播效用大打折扣。优化中国共产党革命精神的传播渠道，首先，要做强革命文化传播的主流舆论通道。整合媒体资源，打造“中央厨房”式的集信息采集、编辑、传播为一体的多技术融合、多平台互动的全新传播模式。处理好“去中心化”传播格局的问题，以主流媒体建设为基础，在传播过程中加大新媒体的应用比例，采用现代信息技术促使媒体融合提速，融合“报、网、端、微、屏”等各种资源，多视角分析传播革命精神，填补单一媒体在时空方面的发展不均衡，占领新的舆论战场，实现革命精神传播的“再中心化”，实现同一“声音”在不同媒介中传播。其次，做好革命精神内容传播。自“五四运动”以来，中华民族在中国共产党的带领下书写了可歌可泣的乐章。时光匆匆，曾经血雨腥风的战争年代、百废待兴的建设时期已经离我们远去，革命精神传播逐渐缺乏感同身受，让中国共产党革命精神在冰冷的文字中活起来成为革命精神传播的重要任务之一。中国共产党革命精神是优秀的中华儿女长期奋战所积累的，由于客观条件的差异，革命精神传播可能会受到信息丢失的影响。共建媒体融合，就是破除长期存在的时空上信息壁垒，构建由“多元”到“一元”传播模式，做好革命精神传播介质的减法，做好革命精神传播内容的加法，达到革命精神传播效果以乘法形式出现。同时以“用户思维”拓展服务内容，在网内、网外将革命精神编辑为更适合不同年龄段人群接受的视频、漫画、书籍等方式播出，将搬不走的博物馆、纪念馆展览做成可移动的网上展览馆，党政机关进一步丰富门户网站的内容，将革命精神作为重要板块等，逐渐增加用户在融媒体中的参与度，使每一个用户都成为革命精神的宣讲者，逐步巩固融媒体在舆论战场的地位，为革命精神传播提供有力保障。

2.共律媒体融合，服务受众差异需求

近年来，党和政府加大了中国共产党革命精神传播力度，宣传数量和宣传质量都得到了显著提升，同时融媒体的发展为革命精神传播增添了新的途径，然而革命精神的传播效用提升缓慢。长期以来，由于受到历史虚无主义的噪音干扰，受到经济利益至上的困扰，受到来自社会文化泛娱乐化的侵蚀，革命精神传播的舆论阵地面积逐渐缩小，发声逐渐减弱。[6]融媒体时代，网络解决了时间、空间对信息传播的限制，极大地扩展了中国共产党革命精神传播的受众面。但事物发展总具有双面性：一方面，融媒体为中国共产党革命精神传播提供了便捷的传播渠道，对革命精神传播起到了积极作用；另一方面，由于网络中存在信息的发布方与接收方知识储备不匹配等困境，致使革命精神传播力削弱。因此，中国共产党革命精神在传播过程中不断优化传播内容、扩展传播方式从信息传播源头实现“良币驱逐劣币”。与此同时，通过显性教育和隐性教育，提升受教育者对信息接收的辨识能力。融媒体时代，受众对信息的接受有了更多的选择，面对诸多不良信息的诱惑，受教育者从自我做起，自觉抵制不良信息的传播，把对中国共产党革命精神的学习与领悟运用到日常的学习、工作生活中去，自觉践行社会主义核心价值观，提升自我理论修养，将革命精神在日常生活中传播，提升自我，传播中国共产党革命精神。

3.共治媒体融合，净化中国共产党革命精神传播的渠道

随着融媒体的纵深发展，越来越多的人参与到中国共产党革命传播的队伍中，但是网络信息的庞杂使我们发现了一些与革命精神不相符的声音。虽然网络是一个虚拟的世界，信息的发布与传播可以进行技术处理，但网络不是法外之地，风清气正的网络生态有助于中国共产党革命精神传播。随着我国网名数量的激增，网络中信息量也呈现出几何倍数的增长，如何在海量的信息中高效地传播中国共产党革命精神，我们认为：首先，要加大对融媒体的支持力度，各级政府从政策、资金、人才等方面极大投入，推动主流传播媒体迅速发展，占领信息传播的高地，及时向社会传播向上、向善的声音，同时加强网络监管，维护网络秩序，党和国家要加强网络治理，提升网络监管的效率。目前，我国网络监管仍处于初级探索阶段，主要依据仅停留在法规、行政规章的层面，缺乏国家层面的统一立法，虽然相关部门对维护网络安全、守护网络秩序进行了不同程度的尝试，取得了一定的效果，但是我国在政府层面的网络监管仍任重而道远。其次，网络的发展与每一个人的工作生活息息相关，健康的网络环境在维护社会稳定的同时也有助于我们个人的发展。因此，每一个公民要从自身做起，坚决抵制不良信息传播，守护网络家园。融媒体时代，中国共产党革命传播就是用传统媒体中丰富的革命精神的资源在网络空间中传播，提升革命精神传播速度，扩大革命精神的传播效果，用革命精神充实每一个公民的精神世界，提升使命感和责任感。

4.共享媒体融合，弘扬中国共产党革命精神的时代内涵

“人无精神则不立，国无精神则不强。精神是一个民族赖以长久生存的灵魂，唯有精神上达到一定的高度，这个民族才能在历史的洪流中屹立不倒、奋勇向前。”[7]中国共产党革命精神带领中华儿女走过了近百年的奋斗历程，革命精神是中国共产党人保持先进性和纯洁性的精神食粮，是中国共产党前进道路上的精神动力，更是社会主义建设的思想引擎。新时代，新机遇，新挑战，我们再次站在了历史的十字路口，革命精神为中华民族的奋斗前行提供了力量之魂。十八大以来，新一代领导集体统筹国际、国内两个大局，发表了一些列重要讲话，要求在全国范围内做到增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两维护”，又一次丰富了中国共产党革命精神的内涵，确保革命精神紧跟时代步伐。融媒体时代的供给侧改革，已由传统的卖方市场逐渐转变为买方市场，革命精神传播选用丰富的内容题材、多样化的传播形式、适宜的传播渠道成为影响传播效果的决定性因素。共享媒体融合，就是有助于实现革命精神在传播过程中的资源共享，通过流程再造等方式，整合资源，将不同时期的革命精神梳理、总结、提炼，通过统一调配优化资源配置，缓解以往有内容的媒体缺乏点击率，而有流量的媒体缺乏内容的困境，为革命精神的传播把好制作、宣传关。科技发展助力革命精神传播，更好的弘扬革命精神传播的时代内涵，增强革命精神的吸引力、认同力、影响力、引导力。

中国共产党革命精神是社会主义建设的精神坐标，是中华民族的宝贵财富，也是中华民族伟大复兴的灵魂所在。融媒体时代，为中国共产党革命精神传播带来了机遇与挑战，顺应时代潮流，讲好革命故事，传播革命精神，增强民族凝聚力与向心力，使中国共产党革命精神的传播焕发新的活力。