新媒体的发展对广告传播的影响分析

2020-12-13黎俏飞

电子元器件与信息技术 2020年3期

黎俏飞

（广东省信宜市广播电视台，广东信宜 525300）

0 引言

新媒体的发展中对广告的传播有着一定的重要作用。当某企业想要推动自己的发展，就需要广告在新媒体的运用中有一定的地位。因此新媒体让广告在传播过程中提高了一定的效率，想要让广告有一定的推动能力，就需要对新媒体的发展进行深入的分析和探讨。本篇文章将对新媒体的特点，新媒体的作用及影响和对群众的意义来进行多方面的讨论与分析。

1 新媒体的概念

新媒体是会随着时代的更替而不断变化的，它不是一定的。它会随着时代的不断发展变化而跟着变化。传统媒体的构成基本要素和新媒体有一定的差距，后者才能称得上是新媒体，不然的话也只能是在原来的四大媒体上的基础上加以修改和提高。并不能称之为新兴媒体。因此新媒体必须有以下的几个要素。

1.1 有核心价值

对于一个真正的媒体而言，最需要具备的就是有一定的价值，媒体是价值的基本载体。而载体就应该有一定的传递条件和传递空间，能够有一定的受众。并能根据传递受众的心理反应来形成所具备的条件。而当形成一个符合受众的条件的时候，那么这个载体就具有一定的价值，而载体本身具有价值就需要媒体内容有一定的存在价值，并能够提高传递信息本身的价值，一起在媒体中完成所有的价值，这个就是媒体存在的价值[1]。

1.2 属于原创作品

新媒体就是讲究一个新字。这里的新就是有自己原创而独立的东西，那么媒体就有一定的原创性。这个媒体与别的媒体相对而言有自己的不同之处，有自己的特点，有自己的艺术才能称之为原创性。在一定的时间段内将自身媒体赋予创造赋予改善，那么这就是一种创新。而这种创新不同于其他的创新，这是一种具有理念上更新变革的创新，更具备广泛的意义。

1.3 有一定的效应能力

媒体一定会产生一定的效应能力，也就是一种现象。在特殊的环境下会形成特殊的效应。新媒体必须具有自身的效益能力，形成特定的效应，或者是说新媒体一定具备一种更新效应的特征，能够在特定的时间对特定的人进行视觉和听觉上的一种呼应，导致人产生相应的反应，最终达成我们想要的目的和结果。由此看来，新媒体必须具有一定的效应能力[2]。

1.4 具有一定的生命力

众所周知，新媒体也是一种媒体，它必须具有一定的生命力，才能够在社会上长远的立足。无论是长还是短就在期间还是具有一定的价值体现，体现这个价值的长短就是它的生命周期，而生命周期也是生命力的一种表现，所以新媒体的生命力是立足的根本，是一定的基础，是必须具有的重要因素。

2 新媒体广告的发展

根据媒体随着社会不断的发展而发展，我们将媒体广告的发展分为手机通信广告，传统网络广告和互动广告等三个阶段。首先手机通信广告是根据手机的移动运营商而发布的广告的，广告主需要向手机的通讯运营商购买渠道，然后发布正规的广告。所以说移动运营商对手机通讯广告起着决定性的作用，而手机的媒体使用人数最多，覆盖范围最广。能够起到快速的传播讯息的作用，而这种广告主要形式可以分为短信广告，彩信广告和推送广告等等。其次就是传统的网络广告。传统的网络广告起源于美国，在1994 年的10 月27 日美国的杂志推出了网络版到杂志，也就是说在网站上推出了第一个网络广告。而随此之后，我国的网络广告也开始了新的旅程，随着我国的经济不断发展和科技的不断进步，我国的网络广告处于一定的高度。能够迅速的将这些广告传播在每个地区，传播范围广泛，传播速度快。在互联网发展的初期，由于技术水平到不先进和媒体平台的一定限制，广告的艺术形态相对来说比较单一，主要是以文字和画面图片的方式进行传播。最后就是互动广告，在新世纪的交互时代。交互广告的发展随着交互技术孕育而生。最开始互动广告的意义是指互联网上的广告，比如说网站上的广告，后来随着科技的不断创新与发展，互动广告还只在范围内不断的扩展，用我们通常的话将互动广告称之为新型的网络广告和网络营销商的广告，互动广告可以选择观看，也可以跨时空，更能够投放的更加精准。随着科技的不断发展，互动的形式也在不断地改变，互动广告还有网站广告app 的广告，比如说微信，微博和Facebook 等等。除此之外，有些新媒体还需要在平面和户外的广告上加上二维码，这也是互动广告的范围[3]。

3 新媒体广告的特点

3.1 新媒体广告的互动性

新媒体广告和传统的媒体广告不同，它具有一定的互动性，这是作为媒体广告最重要的一点。新媒体的广告是双向的传播，也就是说在广告发布的过程中有受众和发布者进行交流与沟通。这不同于传统的媒体广告，只具有单向发布性。所以新媒体广告是双向的传播，具有信息的交互性，在交互的过程中可以更多的了解受众的需要和要求。并对自身发布的信息进行修改和完善。同时受众也可以将自己的信息反馈到发布者那里，进行及时的反馈与建议。发布广告的人可以了解受众的信息和对产品的看法，灵活的更改对产品的完善工作。在笔者看来，新媒体中的互动性是不同于传统媒体的。是有利于未来和谐发展的。

3.2 新媒体广告的跨时空性

传统的媒体广告根据时间和地域的限制，传播的范围相对较小，传播的效果也相对较差，而新媒体广告则不受时间和空间的限制，只要是能够上网的地方，就一定能够阅读互联网上的广告。如果想阅读某则广告还能够在互联网上进行搜寻和查询进行预览。所以说新媒体广告具有一定的跨时空性，根本不会被时间和空间束缚，这是一个十分优质的特点[4]。

3.3 新媒体广告的灵活性

传统的媒体广告一旦投放就不容易轻易更改。并且传统的广告具有较高的成本。如果广告出现一定的问题，很难及时的进行修改。而相对于新媒体广告而言，就减少了一定的麻烦，它可以根据需求来及时的进行更改，具有一定的灵活性，所以说新媒体广告相对于传统媒体广告而言更加的灵活，更加的具有滚动性。

3.4 新媒体广告的多元性

同时新媒体广告也具有一定的多元性，每个人能够成为信息的发布者，表达自己的观点，传播自己所关注的信息，将自己的生活传播给其他的人。这都是传统广告所无法涉及与接触的。也就是说新媒体广告可以传播人类所有的文化形态，无论是传播者还是传播内容都具有多元化的趋势，新媒体的广告下在传播的过程中，具有一定的影响，而受众也能够成为广告的传播者。在笔者看来，受众的态度影响了广告的传播和发展，在现代新媒体不断发展的情况下，想要在社会市场上立足，就需要对新媒体时代进行一定的了解和认识，制定有效的策略。新媒体的迅速发展对广告的受众有一定的影响和意义。

4 新媒体广告中的问题

新媒体广告的行业虽然迅速发展，但还并不成熟，在发展的过程中也存在着一系列的问题。

4.1 可信度相对较低

现在的广告很多，各种的广告信息也十分的繁多，复杂虚假的广告也遍布各地，所以当受众看到广告时也很难判断这是真的还是假的，所以可信度相对来说比较低，受众也不会完全的相信这些广告。就我自身看来，当今互联网时代的广告真的十分的繁多复杂，每次我看到一些广告实务，我就开始判断这个是否可信，当然大多数情况下是根本无法自己判断出来的，所以选择不相信也就是不会继续去传播和预览以及去交互。

4.2 内容比较单调

有些品牌广告虽然说是制作十分精良，从网页上还有app 上都推送的小广告制作却比较的简单，内容也比较的单调，乏味，枯燥，甚至有一些小游戏的广告内容十分的粗鄙，容易让受众产生一定的抵触情绪，甚至觉得这缺乏一定的内涵。不仅不会产生喜欢的心理，反而还会有抵触抑制的心理。

4.3 缺乏一定的创意

现在的广告都缺乏一定的创意，不能够满足受众本身的需求，很难吸引受众的注意力，产生一定的深刻印象。缺乏创意的不仅仅是新媒体的广告，也是所有媒体广告都需要克服的一个弱点。除此之外，新媒体广告必须具备的一个条件就是网络的基础，如果没有网络信号何谈网络的传播信息的发展和交互广告的交流。如果没有网络，那么这些广告就具有一定的局限性[5]。