河南鲁山旅游业发展的现状、问题及对策研究*

2020-12-11郭果果郑州科技学院财经学院

品牌研究 2020年2期

文/郭果果（郑州科技学院财经学院）

一、引言

乡村旅游业在发展过程中面临各种问题，会影响当地经济的发展，甚至会影响当地的脱贫计划。因此，旅游业越来越受国家重视，政府等相关机构也会根据旅游发展中的问题，提出并落实具体的解决策略。学术界对旅游业发展的问题也处于不断研究中。通过知网检索“旅游业”出现46944 篇关于此方向的研究，时间是从1978 年到2019 年，同时发现随着发表年限的递增，此方向的文章数量也处于增加状态。另外，国外对旅游业的研究更为具体，除了对旅游业有关概论和发展现状的研究，还有多样性的评价方法和研究视角。我国对旅游业发展方面的研究主要是理论研究，主要是研究旅游业发展的现状、问题及解决对策。本文根据鲁山旅游业在发展过程中的现状及问题，提出相对应的解决策略。

二、研究意义

全国经济的发展离不开地方经济的发展。鲁山虽然有丰富的自然资源，但是经济相对落后，那么围绕鲁山旅游业，通过旅游业的发展带动县城经济的快速增长，加快鲁山的脱贫摘帽速度，实现鲁山人民共同富裕。根据鲁山旅游发展存在的问题，提出相适应的解决方案，大力发展旅游业，为鲁山走向全国乃至世界奠定了基础。同时带动鲁山农产业发展，打开农产品的销路，从而提高鲁山人民的生活水平。

三、鲁山旅游业发展现状

（一）鲁山旅游业总体发展水平

改革开放以来，中国旅游业持续快速增长。河南省旅游业也从小到大，取得了很大成就。尤其是21世纪以来，河南旅游产业规模不断扩大，旅游收入不断提高。

鲁山旅游业发展面临各种困境，首先是旅游资源相对较为单一，简单的游山玩水并不能满足游客的需求，从而严重影响经济的发展。其次，环境卫生、基础设施、景区宣传、资源整合、旅游产品等几个方面做得不到位，影响了鲁山旅游发展，进而影响了经济的发展。

（二）鲁山旅游资源状况

鲁山县位于伏牛山东麓，北依洛阳、南临南阳、东接平顶山，素有“七山一水二分田”之称。鲁山，古称鲁阳，汉置县，唐始名鲁山，现属河南省平顶山市。

鲁山不仅地理位置优越，而且具有丰富的自然资源，像石人山、昭平湖、航空展览馆和秘洞山等特色的旅游景区。林业、畜产品、蚕业及食用菌生产为河南省之冠。鲁山丝绸历史上被称为“仙女织”。张良姜、拳菜、中华猕猴桃、黑木耳、全蝎等地方特产和物类都享有盛誉。

鲁山具有丰厚的人文资源，有些乡镇或商场名字散发着文化气息，像张良，仓头，墨子商场等。鲁山还生产陶瓷，有“唐钧”之称。鲁山正在建设的“鲁山花瓷小镇”项目是鲁山县实施“百城提质”战略的有力抓手。

四、鲁山旅游业发展存在的问题

（一）环境卫生较差

鲁山旅游景区尽管不在县城，但是游客通常是通过县城火车站到达目的地，游客下车映入眼帘的就是这座城市的风貌，这是游客对这个城市的第一印象，但是鲁山街上还有随处可见的垃圾，不仅影响了环境，也影响了城市的风貌。

（二）基础设施不健全

鲁山县城政府财力有限，拿不出更多的资金投资旅游业，社会资源的数额亦非常有限，远远不能满足旅游快速发展的需要。鲁山县城是游客的必经之路，部分游客也会在县城停留游玩，所以县城的基础设施十分重要。就鲁山县城而言，首先道路公厕数量少，不能满足游客需要。并且道路排水系统不完善，一旦遇到下雨天，积水成河，不仅影响游客出行，也影响了该城市在已出游游客心中的印象。其次，通往景区的旅游交通不变，旅游车辆少，增加了游客的等候时间。最后，缺少公园等休闲娱乐场所，这样会使得旅游县城显得单一。

（三）景区宣传不到位

宣传投入经费不足,直接影响着旅游营销工作的推进和健康发展。火车站、汽车站很少看到宣传旅游景区的海报。在鲁山县城的旅游社也是极少。到目前为止,还没有建立自己的专业旅游网站,各个景点的介绍只散见于鲁山人民政府网网站。在百度、Google 两大搜索网站上以“河南鲁山旅游”进行搜索,得出与鲁山有关的文章较少,且多是零星的介绍,难以扩大影响。电视台有关鲁山的旅游宣传也是极少。可以说,在网络营销方面,力度还不够。

（四）资源整合欠佳

旅游资源包括自然资源和文化资源，如果只有单一的自然资源，带来的效果并不佳。鲁山景区更多的是欣赏自然风景，没有把文化的资源完全融入。鲁山除了自然资源，还有很多文化资源，像汉字文化、牛郎织女文化等，游客对这些文化已经熟知，从而对这些文化的发源地更加感兴趣。

（五）特色旅游商品缺乏

游客出游，除了玩，更加感兴趣的是当地的特产，鲁山的特产有黑木耳，香菇，葡萄酒，但是在车站和景区几乎没有专门的鲁山特产店售卖这些商品。即使有售卖，因为没有形成旅游景区的特色产品，游客也很难相信，并不会去购买。

五、加快鲁山旅游业发展的对策

（一）优化卫生环境

优化环境卫生，城市、景区、乡村都要做好卫生工作，不仅保证垃圾入垃圾桶，还要尽快跟上政策，实施垃圾分类，保证城市环境干净。当地居民要提高环保意识，积极学习垃圾分类相关知识，提高整体素质，间接起到优化环境的作用。

（二）完善基础设施

首先要完善最基本的基础设施，增加道路两侧的公厕，按照正常规定实施一定距离一公厕，同时完善排水系统；其次，完善旅游交通，鲁山政府及铁路部门一定要抓住机会，申请火车或高铁停靠点，如现开通的郑万高铁，途径平顶山西站，这将在很大程度上增加鲁山游客数量；最后，在县城周边开发公园，比如现在有正在开发的沙河公园，将鲁山的文化及旅游景点融入其中。

（三）加强投入，扩大宣传

首先，鲁山旅游资源种类较多，每个旅游景点在注意环境的基础上，适当开发更多的自然资源或挖掘更多的文化资源向游客开放，政府也应该从长远发展考虑，积极宣传当地旅游景区，进而吸引各方投资主体积极参与景区投资。其次，加强对旅游从业人员、旅游行政管理人员的教育，建立和完善旅游教育培训管理机构，全面推行持证上岗制度和资格认证制度，建立全县旅游人才信息库。最后，加大宣传力度，除了基本的报纸、杂志、互联网，还可以通过明星担任形象大使，最好是当地知名明星，像刘昊然是河南平顶山人，如果能够担任鲁山旅游景区的形象大使，会给鲁山景区带来更多的游客。

（四）资源整合

首先，将鲁山原有的文化资源，如汉字文化、牛郎织女文化，将这些文化所在地进行开发，形成鲁山文化旅游景区；其次，将文化资源所在乡村景观风貌进行整体改造，提升原住民的就地生活满意度，留住原住民以及相关生活、生产方式，这种自然地风俗文化也为外地游客提供完整的旅游体验。最后，不断开发鲁山周边文化资源，整合郊区乡村旅游资源，有利于提升旅游资源的吸引力。