数字电影产业版权管理策略分析——基于双边市场理论下

文/李思思（重庆师范大学新闻与传媒学院）

一、引言

在数字时代发展背景下，电影产业也发生了相应的改变，特别是对于电影传播和电影制作。电影制作手段呈现多样化发展趋势，且传播方式便捷性更高，有更加广泛的传播范围，增加了电影产业的发展机遇，同时也为电影版权保护增加了新的问题。

二、数字电影产业版权概述及电影产业发展现状

（一）数字电影产业版权概述

近些年，电影版权保护逐渐受到行业重视，相应保护法律也有所改善。但就现阶段实际情况看，在法律体系中并不包括影视版权法，仅属于著作权法一部分。电影版权即是指电影作用和以类似摄制电影的方法创作作品所具有的权利，或是借助一系列无伴音画面或有伴音画面适合放映、或是应用其他方式传播的作品具备的权利。电影产业版权包括十分广泛的内容，具体如在电影作品基础上的出租权、放映权、发行权等，其中制片人享有该著作权。

（二）现阶段我国电影产业现状

近些年，我国电影产业发展迅速，并呈现出跨越式发展的特点，电影拍摄数量呈现不断上升趋势。在经济新常态背景下，我国电影发展日益突出，在促进国民经济增长、推动就业、拉动内需方面，电影产业扮演着越来越重要的作用。且电影产业发展在互联网的影响下，做大做强。电影产业发展的特点变现在以下方面：其一，电影屏幕呈现持续增加趋势，数字化放映方式越发广泛。电影产业发展十分迅速，促进了电影院线进一步发展，电影屏幕数量增加的速度越来越快，我国3D 屏幕已经占据全世界最高市场，数字化放映已经在电影院普遍实现，有较大的发展潜力；其二，电影票房呈现上升趋势，但增幅趋于放缓。现阶段我国电影市场变化十分鲜明，理性市场逐渐代替明星效应、IP 效应，大众对青春爱情题材影片也逐渐失去兴趣。电影票房、电影衍生品以及电影版权等综合性收益，产业链建设以及人才培养成为电影产业后期发展动力；其三，电影观影规模呈现扩大趋势，且观影频次呈现增加趋势。相比于韩国、北美等国家，我国观影频次仍然较低，存在较大差距。我国市场观影规模在世界占据首位，人均观影频次有很大的上升空间，需要继续发掘其中潜力；其四，盗版摄播现象十分严重，频繁出现版权纠纷情况。在互联网迅速发展背景下，互联网普及程度越来越高、宽带传输的成本降低、文件分享等方式流行，为了保证大众更佳的观影体验，出现了高效传播媒介，盗版行为也在上述情况下发生了新的变化，网络盗版影片频繁出现，且网络盗版影片呈现专业化、迅速化发展的趋势。

三、双边理论

（一）双边市场定义

现阶段，学术界对“双边市场”还不存在共识的定义。文献中对“双边市场”的定义主要分为两种类型，两种定义的基础分别为双边市场的价格非中性特征、双边市场的网络外部性。对于双边市场的价格非中性特征，主要是某交易市场中，平台一边的参与者会对另一边的参与者产生影响，在此基础上平台的总交易量会受到品台双边参与者费用划分的影响。对于双边市场的网络外部性，则是一边用户数量增长会带动另一边用户净效用增加。随后多为学者阐述双边市场定义为，双边市场是提供公共服务的平台，对不同类型的用户吸引，从而引导用户加入到平台之中，并产生交互作用，一组参与者的数量会对另一组加入平台的收益起到决定作用，平台首先要做地是对更多双边用户有效吸引。不同于传统单边平台，“平台”是双边市场平台的中心，在对更多用户吸引的基础上开展相应的交易谋取利益。上述双边市场的运作形式、组织形式使得传统单边市场竞争、定价机制被改变，为产业组织结构发展提供了新的契机。

（二）双边市场特征

双边市场特征体现在以下方面：其一，存在双边或多边平台。在缺乏平台的情况下，平台双边用户也能够进行相应交易，但受到信息不对称、交易费用因素影响，会产生较低的效率。借助平台能欧很好的促进平台交易规章制度的制定、实施，对信息不对称、交易成本等问题有效解决，对双边参与者供求过剩、需求不足等问题协调。同时，借助平台，双边参与者能够提供具有规模经济性的产品，固定成本较高、变动成本较低；其二，双边参与者具有较差网络外部性的特征。对于网络外部性，主要是相关消费者、相似消费者具有一定联系，消费者之间收益具有依赖性质。商品本身质量以及用户规模都会影响消费者价值。间接网络外部性以及直接网络外部性是网络外部性的组成部分，其中直接网络外部性是指商品价值会受到商品相兼容产品的消费者规模影响，出现相应的变化；间接网络外部性则是在对某种商品消费后得到的效用会受到其互补商品的影响，出现相应的变化。间接网络外部性与较差网络外部性类似，主要是指一个市场的用户规模会对商品的价值部分起到决定的作用；其三，双边平台企业定价价格具有非中性。在不同市场结构下，产品定价策略也不相同。对于垄断竞争厂商，一般会价格歧视，对高价格弹性消费者低价收取，对低价格弹性消费者高价收取，针对互补产品，还存在产品组合、交叉补贴、捆绑等销售方式等。传统产业在定价时，并未对外部性充分考虑，双边平台企业则需要对双边参与者交叉网络外部性充分考虑。

（三）双边市场基本理论

双边市场基本理论包括以下内容：其一，双边价格策略。传统理论中厂商定价低于成本价时，可能会涉及策略性定价，如借助低阻碍新企业，明确为限制性定价，借助制定低价，对竞争对手有效打击，促使其推出市场，定价为掠夺性性质。上述行为很明显对市场公平破坏，一般被国家政府限制。在双边市场内，企业为了保证自身最大化利益，存在倾斜定价的情况，对一边用户收取较低的价格，或是采取免费的措施，但对另一边则收取较高价格，从而起到补贴低价的作用。平台为衡量双边参与者的规模，需要保证制定双边价格的正确性，对网络外部性内部化，保证最大收益；其二，平台企业兼容性策略。在双边市场环境下，用户需要同时注意同一边和另一边的用户数量，消费者选择平台的重要考虑因素平台兼容性。如果不同企业产品不兼容，则消费者购买市场则会得到相应的网络效应，但该种方式有较高的成本，且会导致竞争力下降，导致企业吸引力降低；其三，平台企业排他性交易策略。对于具有市场支配地位的企业，在交易过程中制定的规则对对手交易自由起到限制作用，即为排他性交易。在单边市场环境下，排他性交易会度消费者利益造成损害，影响市场竞争，因此国家严格管制，但双边市场则能够对效率损失有效减少；其四，平台的捆绑销售策略。捆绑销售属于共生营销的形式之一，主要是不同企业或统一企业不同产品捆绑开展销售工作。在双边市场环境下，平台企业借助捆绑营销策略当作补贴工具，有效增加平台用户规模、收益。

四、数字电影产业版权管理策略

在互联网、新技术迅速发展的背景下，传统电影版权保护制度受到了很大的挑战。电影资本投入较高、智力结晶较高、市场风险较高，因此也更依赖版权保护和运营，保证良好的版权环境和版权作品有利于促进电影产业发展的健康性。但另一方面，侵权盗版情况仍然存在，甚至频繁出现，侵权方式也更加多样，原有版权保护体系不能与现阶段具体情况相适应，因此就需要结合实际情况，采取有效的管理策略。本节就此对数字电影产业版权管理策略进行分析。

（一）健全完善版权保护法律体系

电影票房与版权保护强度之间有着十分紧密的关系，版权司法机关需要对盗版资源打击、惩处力度强化，对盗版资源情况有效降低，从而减少电影产业损失。现阶段，我国版权法已经取得一定的效果，但就实际情况看，其中仍然有待完善，因此相关部门仍需要结合实际情况，完善版权保护体系，版权执法强度与立法强度保持同步，对版权立法实质性修改，对电影版权保护法律体系有效完善。

（二）对网络渠道盗播盗录行为严厉打击

近些年来，国家版权局等部门持续开展打击网络侵权盗版行动，获得了很多效果，影视侵权盗版情况大大降低，但仍然存在一定隐蔽性高、复杂性高的侵权行为进行有效治理。对于不同互联网企业也要对自身的自律意识有效强化。同时，相关部门要注意引导公众形成版权消费观，支持正版，对盗版反对，促进电影产业良好发展。在多元媒体发展背景下，还可以借助不同媒体渠道，借助知识竞赛、公益广告等形式，开展版权知识宣传、普及活动，对社会各界保护版权意识有效提升，有效强化社会公众的版权保护意识。

（三）设立电影版权集体管理组织

为了加强数字电影版权管理工作，保证版权保护的质量、效率，还可以设立相关电影版权集体管理组织，促进集体管理权利发挥作用，协助相关电影作品相关权利人开展版权诉讼、仲裁工作，对权利人合法权益有效保护，有效促进中国电影产业的发展，从而促进我国经济发展。

五、结束语

综上所述，近些年我国电影产业发展迅速，且拍摄电影数量急剧上升，能够很好的促进经济社会发展，很好地促进了电影产业转型发展。但就现阶段实际情况看，侵权盗版行为频繁出现，不利于电影行业健康发展。因此需要结合实际情况，采取有效措施优化数字电影产业版权管理工作，促进电影行业健康成长。

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数字电影是指在电影的拍摄、后期加工以及发行放映等环节，部分或全部以数字处理技术代替传统光学化学或物理处理技术，用数字化介质代替胶片的电影。

数字电影诞生20 世纪80 年代，是高科技的产物随着计算机技术的飞速发展，许多传统电影制作做不到的镜头需要借助电脑完成，或者运用了电脑技术会使影片更完美.于是传统电影引入数字技术。数字电影技术已经很成熟，创作人员已从过去单纯地运用数字特技逐步转化为将其与传统摄制、传统特技融为一体的表现手法。