文化遗产在提高城市品牌影响力中的作用研究*

文/李强（沈阳航空航天大学，辽宁沈阳 110136）

一、研究概述

文化遗产具有历史文化价值，体现民族智慧，弘扬民族精神，增强民族凝聚力，是国家软实力的重要组成部分。文化遗产也是一座城市的灵魂，是城市最独特、最宝贵的资源和优势，也是最能代表一个城市历史文化的标志。保护好、传承好、利用好文化遗产是城市发展必须面对的重要课题。

城市品牌形象是城市对内及对外展示的最佳形式，精准的城市形象定位及构成元素对于城市品牌设计具有很大作用。城市的历史文化、传统建筑等极具艺术特质的文化遗产可以反映城市的个性，凸显城市文化魅力和底蕴。因此，城市文化遗产在城市品牌建设中可以发挥重要作用。

本研究以沈阳市为研究对象，以构建具有清朝发源地文化及工业文化城市品牌战略为研究目的，为文化遗产资源的开发利用和城市品牌建设提供参考依据。通过对沈阳市目前历史文化遗产及工业文化遗产资源进行考察和梳理，总结沈阳市城市品牌建设中文化遗产价值应用存在的问题，进而针对存在的问题并结合沈阳市文化遗产和城市品牌建设现状提出相应的对策。

二、沈阳市文化遗产资源梳理

（一）历史文化遗产资源

沈阳市非物质文化遗产及物质文化遗产资源丰富，其中包括建筑、文物、遗址、传承背景故事等。其中包括具有较高知名度的世界级文化遗产（“一宫两陵”沈阳故宫、东陵、北陵）和众多国宝级文物（宋元明清时期的书法绘画瓷器玉器碑志等），例如张旭的《草书古诗四帖》《簪花仕女图》《虢国夫人游春图》、北宋徽宗的《草书千字文》《瑞鹤图》等。

此外，沈阳市还具有很多地方特色的非物质文化遗产资源，例如东北大鼓、民间故事、京剧艺术等。这些百年传承下来的珍贵非物质文化遗产都可以为城市旅游、文化、经济等方面发挥重要作用。

（二）工业文化遗产资源

沈阳市不仅具有丰富的历史文化资源，同时更是我国著名的老工业基地，素有“共和国装备部”之美称。我国第一台车床，第一台变压器，第一台压缩机，第一台水下机器人等数百个新中国第一在这里诞生，曾经创造了中国工业史上的诸多辉煌。工业文化是历史文化的重要组成部分，沈阳作为一座历史悠久的工业大都市，保留着较为丰富的工业文物。通过挖掘、保护工业文物，不仅可以留下沈阳工业发展进程的轨迹，为城市留下丰厚的工业文化底蕴，使其成文城市品牌建设的重要组成部分。

三、沈阳城市品牌建设中文化遗产价值应用现状及问题

近些年来，以制造业为中心的很多城市由于过度追求经济效益而导致城市污染严重、公共设施不足，进而导致居民幸福感下降、城市形象千篇一律，缺乏差异性及文化特性。沈阳市作为东北老工业基地也同样面临这样的问题。尽管沈阳市具有丰富的历史文化遗产资源和独特的工业文化资源，但是沈阳市在城市品牌却存在定位不清晰、知名度不高的问题。通过调研和分析研究将沈阳市城市品牌建设方面的问题总结如下：

（一）城市品牌个性趋同，差异性文化价值被忽视

目前我国城市化进程日益加快并推动着经济的快速发展，而城市品牌建设趋于落后，没有利用差异性文化价值突出城市文化特性，因此城市品牌对城市经济或文化的推动作用不明显。沈阳市虽然同时具有丰富的历史文化资源和重工业文化资源，但是目前沈阳市对文化遗产价值的挖掘还不够，在全国同类城市当中并不具有明显的差异性城市品牌形象。

（二）城市品牌建设与文化遗产价值脱离

在改革开放初期，由于对文化遗产的认识不够和经济利益的驱使等因素的影响，一些城市在进行旧城改造中，存在着与文化遗产保护工作分割明显的问题。大量的拆迁和改造行为以及对风土文化、城镇传统风貌、历史建筑等的盲目破坏，导致文化遗产和环境面临着前所未有的压力和挑战。城市记忆、城市文化、城市历史文脉以及城市文化空间等的受损也为城市个性化发展和品牌建设带来了多样化的障碍。沈阳市也面临同样的问题，早期一些代表地方特色文化的古建筑被拆除，更多的非物质文化遗产没有得到很好的保护和传承。现在，我们已经认识到文化遗产的重要性并进行了合理保护，但是仍然缺乏对文化遗产的利用，尤其是在沈阳市城市品牌建设方面。

（三）城市化建设和品牌构建的同时，文化遗产的宣传、推广和利用开发意识却相对落后

文化遗产包括建筑、遗址、文物、景观等物质文化遗产和诸如手工艺、民歌、传说等非物质文化遗产。目前对文化遗址的保护已经从政策和法律等方面得到了足够的重视，但是对文化遗产资源的开发和利用相对落后。

从城市品牌建设的角度看，沈阳市缺乏利用沈阳市历史文化资源进行城市品牌建设，因此游客和市民对沈阳市城市品牌认知度比较低。

（四）缺乏政策上对城市品牌的建设的支持力度

城市品牌的价值或其在经济发展中的推动作用在日韩等发达国家早已经被证实。然而沈阳市对城市品牌作用的认识还不充分，在政策上没有给予更高的重视和系统化的资源利用策略。城市品牌建设涉及城市建设、宣传、教育、文化等方方面面，因此需要政府系统地有计划地进行政策上的城市品牌支持政策和科学的管理制度。

四、构建基于沈阳市文化遗产的城市品牌建设对策建议

针对上述沈阳城市品牌建设中的问题，结合沈阳市城市品牌现状提出如下对策建议：

（一）突出文化遗产象征性要素

为了实现沈阳市象征性文化和构建区别于其他城市的差异化特征和独特形象，要充分发掘和利用沈阳市历史文化资源。沈阳市的整体城市品牌文化根基应该建立在本土化思想——清朝文化的基础上，建议通过“盛京”为口号更加直观地传达出沈阳市的文化根源。应该充分地利用这些具有沈阳市地方特色的历史文化资源打造独特的能区别于其他城市的差异化的城市品牌形象，才能在全国城市中独树一帜，发挥城市品牌的作用。

（二）推动城市品牌形象设计

城市品牌设计包括一系列从视觉感官上对游客或市民的记忆和情感印象的加强，为了实现这一目标城市品牌的设计需要具有整体性和一致性。首先整体性体现在尽量在所有系统的视觉传达作品中使用相同的文化元素，重点突出该文化元素的作用。其次，不同视觉传达作品要具有相同的风格，这种一致性可以使游客和市民感受到加强文化认同的功能，进而加强对游客和市民对该城市品牌的记忆和认知。

（三）通过城市景观及公共服务设计，塑造沈阳市历史文化遗产印记

城市景观和公共设施空间是游客和市民获得城市品牌认知的最直接方式，因此对城市公共景观和公共设施服务需要系统化地进行设计，有目的地加强对城市品牌设计中视觉元素的凸显，才能加深游客和市民对城市品牌的印象和记忆。

（四）通过体验性活动构建可交互交流的城市品牌战略体系

通过在沈阳市开展历史文化公演以及各类文化主题体验馆和历史文化旅行等一系列体验活动，使市民和游客参与和体验各种文化活动，加强对游客心理、记忆、学习的印象，从而提高市民对沈阳市的满足感和游客对沈阳市的热爱和向往。以韩国和日本为例，一些历史文化名城均定期在历史文化遗产遗址举行文化演出活动，这样不仅能够吸引游客前来参观，还可以增强该文化对城市品牌的影响力。此外，在进行相应文化主题的演出过程中，应该通过多种交互体验的形式或高科技数字媒体技术手段让市民和游客加入活动中去进行参与体验，这样可以最大程度地加深市民或游客的记忆并加强市民或游客对该城市的情感连接。此外，还可以社交媒体和自视频体、视频直播等高效的互联网形式进行宣传。因此，体验式活动将成为沈阳市城市品牌建设的重要元素。

（五）行政体系的持续性协调合作机制

合理的行政体系和法制建设的持续协调合作机制在城市品牌建设的过程中发挥着非常重要的作用。因此在城市品牌的建设过程中要强化行政体系和法制建设，将文化遗产的继承和保护列入法制体系中来，尽快出台相关法律法规，在建立起强有力的文化遗产保护机构的同时，提升文化遗产的法治效果及执法能力。城市品牌建设和文化遗产的保护工作需要系统的协调的同步进行，因此在两者的融合过程中也必须遵照相应的法律法规来促进两者之间的协调发展。在坚持可持续发展要求的前提下，将可以融入现代城市品牌形象中的城市文化和文明进行梳理和提取，并融入城市品牌形象的构建中。由于民间组织在文化遗产的保护中具有不可替代的作用，因此政府部门需要进行相应的立法来真正规范民间参与组织的运行机制、性质、职能、地位、审批程序等，让民间组织作为城市品牌构建和传播的基础。

五、结论

城市品牌形象是城市对内及对外展示的最佳形式，精准的城市形象定位及构成元素对于城市品牌设计具有很大作用。只有充分地对城市的历史文化进行保护并加以开发和利用，才能使该城市体现出其独特的历史文化内涵，这种内涵可以使城市的品牌形象更具个性，也是其与其他城市差异化竞争的表现。沈阳市同时具有丰富的历史文化遗产和工业文化遗产，通过对这些文化遗产的发掘和利用，通过合理的政策制度管理，文化遗产可以在沈阳市城市品牌建设中发挥重大的作用。结合沈阳历史文化遗产资源和工业文化遗址资源进行沈阳城市品牌定位及形象设计将极大地提高城市软环境建设，进而带动文化产品销售业、旅游业及影视传媒等文化产业的经济发展。