新媒体环境下电视新闻播音的多样化研究

【摘要】近年来，我国的新媒体产业获得了蓬勃发展，新的新媒体形式和传播方式不断出现，在给传统媒体带来巨大竞争压力的同时，也为传统媒体的发展带来了新的机遇。本文以电视新闻播音节目为例，研究了传统电视新闻播音的特点，分析了新媒体对电视新闻播音的冲击和影响，提出了新媒体环境下电视新闻播音的多样化研究和探索，以期对我国电视新闻播音在新媒体环境下的发展做出有益探索。

【关键词】新媒体 ;电视新闻;播音;特点 ;多样化

中图分类号：G221              文献标识码：A              DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.030

近年来，随着我国科学技术的快速发展，我国以信息技术、5G、云技术、移动网络、大数据等为代表的新技术获得了快速发展并逐步领先世界。得益于信息技术和移动网络技术的快速发展，我国的新媒体产业获得了蓬勃发展，新的新媒体形式和传播方式不断出现，新媒体的受众和用户越来越多，新媒体在一定程度上不断地影响和改变着人们的工作和生活。

新媒体的蓬勃发展，在一定程度抢占了传统媒体的市场，分流了传统媒体的客户群体，截留了传统媒体的粉丝“流量”，给传统媒体带来巨大竞争压力的同时，也为传统媒体的发展带来了新的机遇。本文以传统电视新闻播音为例，谈谈新媒体环境下电视新闻播音的多样化。

1. 传统电视新闻播音的特点

作为传统的新闻媒体之一，电视新闻和广播新闻、报纸新闻不同，而是兼具了二者特点，在播报的过程中有声音、有画面、有文字。在电视新闻这仨中构成要素中，声音和画面在传递信息中所起的作用比较大，一个可以带领受众走入新闻事件，一个可以给受众直观的展示现场情况。从受众接收信息的顺序来看，声音是最先传达给受众的，所以传统电视新闻播音的作用十分重要并有其显著的行业特点。

1.1 专业性

作为传统的电视新闻媒体，其对新闻播音员的首要要求就是要有扎实的专业功底。在网络媒体兴起之前，传统的电视新闻节目对播音员具有着近乎苛刻的专业要求，就算在前媒体环境下，一些比较重要的、时事政治性比较强的专业电视新闻节目依然保持着苛刻的主播选拔标准。作为有声语言的信息传播方式，播报清晰，叙事清楚，简洁明快、平稳顺畅仍然是对播音员的最基本要求，虽然看上去很简单，但是做到却很难，所以传统电视新闻播音仍然有着很高的专业性门槛，我国的知名的电视新闻播音员依然很少，这都是电视新闻播音专业性高的必然结果。

1.2 形象性

和广播播音不同，电视新闻播音员从来都不是“幕后英雄”。出镜的需求使得电视新闻播音还具有显著的形象性特征。电视新闻节目和其它事物一样，也具有美的特征。作为接待并引导新闻受众进入新闻事件的播音员来说，一般要求形象好，气质佳，尤其是一些重要的时政新闻节目，还要求播音员端庄秀丽、镜头感好，形象好等。

1.3 形式单一

经过多年的探索和发展，我国的电视新闻播音虽然取得了辉煌成绩，电视新闻的话画面清晰度、播放形式和手段越来越丰富，但也存着在形式单一的显著特征。从电视新闻播音节目在我国发展开始，我国的电视新闻播音节目一直是主持人读稿口播，画面切入，或者同期声或者播报加画面的形式来完成新闻报道，整体来说，形式较为单一，时间久了观众难免会产生审美疲劳。

2. 新媒体对电视新闻播音的冲击和影响

近年来，随着新媒体的快速崛起，越来越多的新媒体节目对传统的电视新闻播音节目的冲击越来越大。新媒体以其低门槛、制作方便、互动性强、传播迅速等特点，不断在传统电視新闻节目的受众群体中“攻城略地”，不但分流走了大量受众，也分流走了大量的广告收入，并且对传统的电视新闻播音节目的节目形态以及播音方式等都产生了极大地了极大的冲击和影响。

2.1 广告收入的锐减

随着新媒体的快速发展，新媒体的使用人数越来越多，日活跃用户越来越多，以移动客户端抖音为例，一般的普通用户拍摄的新媒体视频作品，可能就有几十万的播放量，一些网红和流量明星的作品动辄就有几百万甚至上千万的播放量，这些是传统电视新闻播音节目，尤其是一些地市级电视新闻播音节目所不能比拟的。受众的流失，带来的最显著的影响就是广告收入的锐减。广告收入做为媒体生存和发展的生命线，对媒体发展至关重要，广告收入的锐减，不但使得电视新闻播音节目的开展在经济上捉襟见肘，也无法为该节目的改革创新发展提供足够的经济支持。

2.2 互动性差，受众反馈渠道不畅通

之前，电视新闻播音节目在形式上仍然采取一成不变的播音方式，即主持人口播，画面切入的方式。这种播报新闻的方式历史比较悠久，观众容易产生审美疲劳，另外，这种新闻的传播方式是单向的，即主播是电视媒体面向受众的传播，受众没有选择权，也没有渠道表达自己的意见和建议，无法和媒体单位形成良好的互动关系。

2.3 人才流失严重

新媒体是科学技术和社会经济发展的产物，从经济学角度来说，新媒体比传统电视媒体更加具有显著的经济特征。在我国，电视媒体一般都是国家各级政府部门主办的事业单位。虽然最近这些年也逐渐开始了公司化改革，但是由于历史遗留问题，目前我国传统的广播、电视、报纸等媒体单位的市场化改革还不彻底，一些单位在市场化大潮中仍然很难迈开改革步伐，这就造成了传统媒体的收入大幅萎缩。整体行业收入的锐减，也使得新媒体的从业人员很难得到合理的报酬。另外事业单位的条条框框也对从业人员的要求较高，很多传统媒体的人从业人员很难完全的施展地施展自己的手脚，很多想法和抱负也很难实现。相比较传统媒体，新媒体则完全没有这些束缚，新媒体得益于行业的快速发展，整体效益较好，尤其是一些大型的、影响力大的企业，经济实力更加雄厚。“富”起来的新媒体企业在新媒体发展的大潮下获得了较快发展，亟须一些具备专业知识媒体从业人员来规范企业发展，为了挖掘人才，他们往往更加舍得投入资金来挖掘人才，这也造成了传统电视新闻播音节目人才的严重外流。

3. 新媒体环境下电视新闻播音的多样化探索

面对新媒体来势汹汹的挑战和竞争，电视新闻节目等传统媒体从来都不是“坐以待毙”的，相反，新媒体和传统媒体并非你死我活的竞争存在，两者都是我国社会主义新闻事业的一部分，它们可以相互借鉴、相互融合、相互竞争、共同进步。以电视新闻播音为例，面对我国新媒体的发展和竞争，目前我国大部分的电视新闻播音都主动拥抱新媒体，进行多样化的改革和探索，并取得了显著的成效。

3.1 增加网络“热词”，提升新闻主播的语言素养

近年来，随着我国网民人数的增多和网络文化的发展，一些网络“热词”在人民群众中逐渐流行开来，并日益受到人们的欢迎。电视新闻播音节目也要与时俱进，在实际播音工作中引进正能量、受网民喜闻乐见的新鲜词汇、有助于得到受众好感，也有利于增加节目的影响力。2019年，中央电视台《新闻联播》栏目主播康辉在播报新闻时，引入了网络“热词”，喊出了“中国航天，奥利给！”。引起了极大的关注，受众们在热议的同时纷纷为中国航天打气加油，由此可见，引入网络“热词”，尤其是平时比较严肃的时政新闻节目，不但不会降低栏目的品味，反而会引起更多的关注度，起到更好的传播效果。

当然，任何事物都有两面性，电视新闻播音节目其主要的特色和节目特征就是权威性和严肃性，所以电视新闻播音节目的主播在选择网络“热词”时要注意，既要有代表性，能够吸引受众，引起受众的共鸣，还要注意节目的权威性和严肃性，不能对节目的品牌和形象有所损害。所以，这就需要电视新闻播音节目的新闻主播积极提升个人的语言素养和综合素质，要能对网络“热词”分得清，弄得懂，用的准，效果好，这样才能有利于推进电视新闻播音节目的发展。

3.2 主持形式多样化发展，建立主播个人品牌

在网络媒体兴起之前，传统电视新闻节目的新闻主播只有一个播音平台，那就是电视，即使有其他兼职，也是在广播节目或者现场活动主持，这些多样化的主持或播音工作依然还是依托传统媒体平台，甚至广播节目或者现场活动主持的关注度和影响力还不如电视节目。但是随着网络新媒体的发展，新的节目样态和传播方式不断涌现，电视新闻节目的面对的主播平台也愈发丰富。作为传统型的电视新闻节目主播要积极提高自身的“内功”修为，坚持多平台多样化发展，从而丰富自身的外部形象，建立个人的优质品牌力，从而也能为自身的电视新闻播音节目增光添色。今年疫情防控期间，为了支援湖北，促进湖北产品外销，央视大胆出新，通过新闻联播的播音员欧阳夏丹和明星王祖蓝以及66位网红达人组成了《谁都无法“祖蓝”我“夏丹”》在央视新闻快手号、央视新闻客户端、央视新闻微博平台同步直播，为湖北直播卖货6100余万元，此次直播观看受众有1.27亿，获得点赞近1.5亿。还有央视新闻主播朱广权携手网络红人李佳琪，组成了“小猪佩奇”组合，为湖北带货加油，引得亿万网民加油响应。所以，作为电视新闻播音节目的主播，应积极加大自身综合素质和能力，坚持多样化发展道路，积极树立个人品牌。

4. 结论

中央电视台《焦点访谈》栏目主持人敬一丹曾说：“当《焦点访谈》遇到微博，也就是当电视遇到网络时，电视的地位开始发生变化。如果电视跟不上年轻人的思维步伐，那么将失去观众。”电视新闻播音节目也是一样，尤其是在新媒体时代，移动新媒体比之网络和微博，其优势更加明显，电视等传统媒体面临的竞争也更加激烈。所以电视新闻播音节目要想在新媒体时代下获得较快的发展，就必须苦练内功，跟上时代，抓住新媒体技术释放的红利，克服困难，迎接挑战，主动进行多样化发展，从而建立节目品牌，推动节目的融合发展。

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作者簡介：郑媛媛（2002—）女，汉族，河南许昌人，研究方向：播音主持艺术。