网络经济对实体经济的影响及对策

文| 韦妮娅

在中国，网络经济正进入快速增长阶段。品牌网店、网上商城等网络购物方式因为选择方便，相对于实体经济来说，更具有其便利特征。网上购物和网上商业活动的全面发展为网络经济发展提供了便利，并且全方位低成本的优势，已成为客户进行选择的优先事项。因此，如何应对网络经济和在新时代促进实体经济的进一步发展已成为一个热门话题。

网络经济的概念和特点

对于网络经济，国际上没有一致的定义和系统的研究，而且由于译名的相同，国内学术界常常将网络经济、虚拟经济这两个不同的概念混淆。网络经济是指以因特网为主要载体进行信息传送和交易处理等经济活动，并以知识和信息为核心，通过影响信息流、资金流、物流的流动，来影响整个经济发展的一种全新的经济形态。网络经济交易成本的降低将代替成本较高的实体经济，代之以成本较低的网络交易。获得贸易信息的成本可以大大降低。还可以在很短的时间内完成市场信息的收集、汇编和分析。

网络经济具有低交易成本等特点，非常受欢迎。网络经济具有以下特征：

首先，它能够克服时间和空间上的制约，实现全球性经济发展，从而大大便利消费者和用户的工作。众所周知，在实体经济的发展过程中，消费者需要花费大量的费用，包括时间、交通等购买或消费，大多数客户只在白天消费。但网络经济可以消除这方面的担忧，它可以利用在线信息来发展全球化经济。消费者只需要网上订单，企业或企业可以利用全球物流和快递服务来运送货物、支付运费和节省费用。此外，网上购物也可以进行24小时的采购，消费者随时可以在线购物，方便快捷。

其次，网络经济中的创新速度，能够跟上，甚至超越时代，事物的创新和强大的创新能力。

最后，网络经济扩大了企业之间的合作和竞争，并模糊了合作和竞争之间的界限，企业之间的关系具有竞争力，竞争主要涉及知识和信息，而不是传统的生产材料和资源。

网络经济对实体经济的影响

随着互联网上信息技术的广泛发展，网络经济已成为市场经济的主要形式之一，对实体经济的发展产生了重大影响：

首先，网络经济是一个重要的经济体。网络经济在实体的许多经济体中获得了先前存在的市场份额，从而限制了实体经济的发展。根据现有数据，截至2019年6月，全世界互联网用户约为30亿、42亿，互联网渗透率约为40%。中国约有6.4亿互联网用户，46%的互联网用户。这表明，中国和国际互联网渗透率都大幅度上升。互联网渗透率的提高为网络经济的发展带来了巨大的好处。2019年，中国网络经济的收入为3755.3亿元，比前一季度增长19.9%。显然，网络经济的发展对实体经济产生了一定的影响。

其次，网络经济对实体经济传统的组织、运作、服务和商业模式带来了巨大冲击，让实体经济步入转型发展的阵痛期。平台化组织、网络化协作、众包众创等新型组织模式正在成为企业新的组织模式，企业管理、组织和资源整合能力得到大大增强。凭借网络经济信息获取的便捷性，低成本快速试错，多款少量、以销定产，从大规模、批量化的大众服务转为多批次、小批量的小众服务，提供个性化定制服务，已经成为了许多企业适应新常态。移动服务、就近服务、O2O体验服务、在线监测、远程运维等新型服务模式孕育而生，服务业态创新改变了生产者和消费者之间的关系。

最后，网络经济下，企业除了利用互联网来达到与买家之间的直接交流和销售以外，他们再也不需要借助中间商的辅助，可以直接了解到买家的需要，所以缩短了销售的中间距离，渠道从而变得扁平化，但是在互联网上，企业通过中央配置来配送货物。大面积的实施，如苏宁易购的配置，在全国设立了多家经销点，减少了回流等额外损耗。对整个经济体系来说，渠道扁平化为其带来了翻天覆地的变化。

从网络经济到实体经济发展战略

改变对网络经济发展趋势的认识

网络经济的发展似乎已成为经济发展的一个不可避免的趋势，为了使新时代的实体经济能够更有效地发展，必须改变过去的思想和观念，并且充分了解网络经济发展的优势，积极推动网络经济的发展，并且根据这种发展趋势，来应对可能对市场产生重大影响。

充分运用互联网的优势，和网络交易以及网上商业活动进行充分的融合，并采取适当措施加以调整。例如，各个实体经济的企业家们必须发挥领导作用，带头学习网络经济和网络信息技术以及先进的网络经济发展概念。企业领导和核心员工随后开始改变企业发展模式，调整企业发展战略，从企业的长期发展开始，进行长期的战略规划。调整企业的组织结构和业务模式，并更加重视信息技术，提高对网络经济的运用水平，进而可以提高企业的市场竞争力。只有通过改变态度，企业才能适应组织、管理和战略发展的变化，从而在网络经济时代促进企业发展。因此，面对网络经济的挑战和机遇，实体经济首先必须适应。

继续改进企业提供的服务

作为网络经济的一部分，在进行网络经济的发展过程中，其市场主体的消费者的态度也发生了变化，要求企业能够制定面向客户的经营标准，强调顾客的需要为首要标准，为顾客提供更加周到和适当的服务，并改进服务水平，当卖方利用因特网信息技术发展网络经济时，网上交易往往造成产品或服务质量问题。事实上，这些问题在网络经济中很常见。互联网安全中心于2018年发表的《2018年中国互联网安全报告》指出，在2018年全年在钓鱼网站的拦截量方面，彩票钓鱼占到了72.9%，排名第一，其次是虚假购物10.8%、网站被黑4.9%。在新增钓鱼网站中，虚假购物的占比最大，达到了44.7%，其次是金融理财13.6%、虚假中奖10.8%位列其后。可以看出，网上购物的风险更大，这是网络经济的一个缺点，也是发展实体经济的一个好处，但不能因为网络经济发展的缺陷而否定网络经济的发展。实际经济可以充分的和网络经济相互结合，从服务质量下降开始，通过自己的销售，向消费者提供更高质量和更高质量的产品和服务，从而改善消费者在市场竞争中的支配地位，实现更大的发展。

全面进行技术引进

新时代的实体经济发展必须与时代相适应，这就意味着企业能够引进更多的信息技术，使企业适应并转变为电子商务发展的桥梁，创新的企业模式，积极的推动网络经济的发展，提高对网络经济的适应性。

企业发展需要充分结合网络经济发展的要求，不断进行企业的内部管理优势，强化内部管理的提升效果，改革企业管理制度，并通过实际经济与信息技术的结合的方式，来不断的优化企业结构。所有这一切都必须以企业更多地引进信息技术为基础，企业必须能够增加对技术的投资。积极引进先进的信息技术，根据企业的实际情况和竞争优势调整企业的发展形式，提高企业在市场竞争中的总体优势，促进企业的进一步发展。

结语

鉴于上述情况，网络经济对我国实体经济的发展产生了重大影响，但网上信息技术的发展也为我国实体经济的发展开辟了前景。要在新的时期发展真正的经济，提高和网络经济的相互适应性，就必须改变发展的思想和观念，并且要积极的去引进信息技术，实现企业模式的创新发展，制定适当和创新的发展战略，提高服务水平和企业产品质量，扩大市场上的竞争优势，促进企业的全面发展。