浅析土家织锦图案纹样在文创旅游品中的应用

赵静 刘玲

（湘西民族职业技术学院，湖南 吉首 416007）

一、土家织锦图案纹样的艺术特点

武陵山区酉水河畔，养育一方“毕兹卡”人，她们种树饲蚕自缫自染自织。土家织锦是人们通过对事物的认识，用物化的表现手法，化繁为简、虚实相生的抽象与象征的艺术特征。它是湘西土家族民族审美，民族心理，民风民俗，宗教信仰，价值观念等等方面的综合体现。土家织锦现存七大类，动物鸟兽类、植物花草类、生活器物类、天象地属类、文字装饰类、几何勾纹类、吉祥综合类等传统图案，其图案取材丰富，它主要体现在斜纹的纹样中，约有150余种；而在平纹中约有50余种。总计大约有二百来种之多。从图案取材的丰富性，体现土家人对贫困不是温馨的家庭眷恋，对生活的热爱。土家织锦图案构成元素多为直线与纹样，始于制造的几何点阵式构成，纹样中大量的回菱纹、角纹、钩纹等。单一纹样通过二方连续或四方连续的形式，而成图案构成的规律性。自由运色效果各异，小花适形填空，档头纹衬托主体，为图案织造的创造性。在历史进程中土家文化与汉、苗文化交往融合，正是土家织锦自我发展的包容性。

二、土家织锦类的文创旅游品现状

湘西地区文创旅游品依托土家族苗族的历史人文资源，挖掘地域特色的非遗元素虽然有一些，但未提炼出具有市场价值的创意设计，欠缺独特性的系列产品，传统的开发形式不能让文旅品活起来。

商品强调价值和使用价值，而文创旅游品更突出商品的产地特色和文化内涵。开发设计时的局限性因素：一方面传统文化和现代文化结合；一方面要求文创旅游品的构思新颖创意意识强；另一方面专业人才缺乏和市场同化还有开发系统规模模式的制约。土家织锦类文化旅游品，虽然在非遗大师和民间工艺大师的手中，不断在内容上形式上、结构上、色彩上，创新的主题性，增强了观赏性和艺术性。但是在文创旅游品的用途拓展方面趋向单一，技艺传承和文化精髓吸取都受到现代市场经济的冲击，让土家织锦类文创旅游品面临挑战。

三、土家织锦图案纹样在文创旅游品中的应用

在文化创意产业格局下,必须进一步拓宽土家织锦的附加价值。文化创意产业的核心在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。人类任何设计活动都不是单纯的产品设计行为，而是对于文化的应用和创造。土家织锦这种传统手工艺的独特的基因和表现形式与现代生活进行创意设计，创造出属于土家织锦独特的文化创意产品。创作、创造、创新为根本手段的文化创业，以土家织锦为设计重点，以现代创意设计和文创产品设计创意为手段来研发，是我们土家织锦产品设计的目的和意义。

（一）设计构思方面

土家织锦别具一格的艺术特点，主要体现在多样性的图案特征、象征性的文化内涵。在怎样运用到产品设计中，突显出土家织锦文创旅游品的文化性、实用性、趣味性。在文旅品设计中确定主题和产品类型方向，对消费群体定位让产品设计更精准。根据消费市场需求进行设计，如土家织锦元素文旅产品的手信或伴手礼，这些土家织锦产品设计多表层性创新，主要是在外观上进行美化再设计。在文旅品设计中，更高层次地把未来概念美学和艺术美学的融合，是一种根本性创新（或颠覆式创新),新的产品定位，新的功能价值，新颖的材料工艺技术的创新，从无到有的创新方式和科技概念的艺术创新。

（二）元素设计深入和表达

在元素提取中，我们可以根据土家织锦艺术特征，在图案纹样上为灵感进行产品设计。土家织锦图案纹样具有抽象性、次序性、装饰性的艺术特征，使图案产生纯朴的审美趣味。土家织锦具有独特的象征寓意和审美情趣及深厚的历史文化，都成为了设计师关注和发扬的元素之一。可以从土家织锦某一点为素材，进行思维拓展把富有机能的元素与装饰手法，融入某类产品中去。如：把土家先民的太阳图腾二十四勾为元素，设计一系列符合商业市场的文旅品。我们就要挖掘图案纹样的内涵文化（农耕文明时期靠太阳的温暖来生生不息，太阳是正神之祖，光明、生机、生命。故湘西土家先民崇拜太阳，以农历六月初六为太阳的生辰，土家山寨村村寨寨都要祭拜太阳神。）而二十四勾纹样，勾纹向四方放射，锦面成金黄色，象征着太阳的光辉普照人间，使人间繁衍昌盛，永享太平。我们在运用此图案元素时，在形”“意”“韵”三个方面对土家织锦图案纹样进行创新应用，取其“形”而不受制于“形”，土家织锦纹样背后美好愿望就是“意”，而深厚的文化艺术底蕴就是“韵”。

（三）在文创旅游品中实践

文旅品的开发、生产应面向市场，积极研究旅游者的购物动机，准确地把握旅游活动的新特点、新时尚和新趋势，从多角度考虑开发和生产价值。在现在品牌化市场经济的发展下，在文旅品设计时，要注入文化灵魂，树立品牌营销策略意识，突出特色、品位、文化，树立品牌是文旅品发展之路。加大人才培养的力度，湘西悠久的民族历史文化和丰富的旅游资源是重要基础，加强开发与研究，提高文旅品的设计水平与质量是开发生产的关键。还要有一批有实力、有水平的文旅品开发设计队伍，离不开地方高职艺术专业的人才培养。

四、结语

土家织锦独特的地理环境和民俗文化背景，使西兰卡普题材皆取向于自然形态的物质、民俗活动和观念等，集实用性与装饰性于一体，形成了别具一格的艺术特点，主要体现在多样性的图案特征、象征性的文化内涵。土家织锦为元素除了在文旅品种类方面，还运用于服装服饰设计、家居饰品设计、包装设计等现代艺术设计。从取之不尽用之不竭的民族文化资源里，取其精髓加以创新，与时俱进，融入当代，就是一种传承创新。