时尚产业环保变革探析

郭家琳

（上海工程技术大学，上海 200336）

“可持续时尚”作为焦点名词已经在业内耳熟能详。从奢侈品品牌到快时尚品牌再到小众设计师品牌，从纱线供应商到面料加工商再到生产厂家，从各类行业展览到论坛研讨会再到专门的机构，“生态”，“环保”，“可持续发展”，“绿色”都是热议。时尚产业的生态化环保化转型离不开模式的创新，这里谈的创新不仅仅是新的思路，更必须是具有落地可操作性的。

随着原材料、生产、加工、销售、营销等不同环节的各类模式创新逐步形成效应，一些点被串联起来形成体系，取代传统模式，最终成为行业内的新规范，从而保证环保时尚产业能够完成彻底变革。针对时尚产业的环保化变革，主要建议可以尝试以下两大战略。

一、“生态闭环化”战略

生态产业链闭环的概念主要可以被概括为一件产品从设计、加工、使用到回收形成一个闭环，尽量放大产品生命周期与使用效率，极致缩小对于环境的影响以及资源使用。

时尚界正在进行各种产业大闭环与生产过程中的小闭环尝试。这里面包括：各类原材料回收利用——PRADA 对海洋塑料、渔网和纺织纤维废料进行回收并重新加工，产出再生尼龙（Re-Nylon）制作包袋；Converse 将废弃的塑料瓶做再生处理并提取出再生聚酯纤维，制成纱线后开发出与棉帆布特性极为相似的人造环保素材；将旧衣服和织物废料回收后进行切割、粉碎并纺成新的Recover 纱线。除此之外，还有例如在牛仔水洗过程中的水资源循环利用，实行闭环生产过程中99%以上的无毒溶剂都能被回收重新加以利用等。

闭环化战略要求品牌公司从设计伊始就考略到该款服装最后的回收，并进一步落实到细节，这里面包括品牌定位、品牌环保意识的执行、设计师培训等。以设计师培训为例，怎么样工艺是生态环保的，怎么样的款式是便于回收利用的，怎么样的面料是最新的环保面料等等。这些具有针对性的设计，能够让时尚单品在设计之初，就更有利于融入生态产业闭环之中。

二、“透明化”战略

“透明化”的概念主要有两方面，一方面是关于生产链的透明，另一方面是价格的透明。

FASHION REVOLUTION 非营利性组织近几年都会呈现一份《Fashion Transparency Index时尚品牌透明度报告》，针对全球销售额排名前150位的品牌或零售商进行评估，将这些品牌或零售商的透明度进行排名，其中获得较高透明度指数的品牌主要在原材料来源、服装及配饰的生产包装地点、供应链问题及违规事项解决流程等方面有着优异的表现。

“透明化”对一个品牌来说有多困难，这里有一组数据很好的揭示了这个问题。根据《Fashion Transparency Index 时尚品牌透明度报告》，2018 年全球前150 位的品牌或零售商中仅有37%提供了他们的生产商清单，而在2016 年这个比例仅有12.5%。也就是说，仅有五十多家企业愿意公布或者清楚了解自己下游生产商的具体地址、加工方式以及员工数量。有些时候，并非企业不愿意公布这些信息，而是品牌自身都不知道他们确切的加工商与生产商是谁，分布在哪里。随着全球经济一体化，时尚产业衍生出许多商机，很多环节被越来越细分，也促成了一大批位于中间位置的企业，品牌的代加工工厂可以来自全世界，大部分品牌没有自己直属的加工工厂，他们需要通过代理去采购原材料，通过贸易公司来完成产品的加工与质检，从纱线原材料到最终完成一件服装并被运输到店里，可能经手的有不下十家工厂企业。品牌无从得知确切的工厂信息，也不会被告知，更不要谈去了解其过程中是否生态环保。“透明化”要求品牌对于自身的生产供应链有完全的掌控与知晓，并且需要专人来进行督查，但往往在经济效益与快速反应面前，这些是最容易被忽视的。

透明化战略的另一方面是价格透明化。越来越多的消费者已经认识到时尚行业属于暴利产业，暂且不谈在成本基础上几十倍系数、贩卖梦想的奢侈品品牌，一般服装企业的销售价格基本是成本价的3-15 倍数区间，这也导致一部分消费者面对价格时高度戒备。要知道一般一件环保产品的成本往往会比较高，这也是很多人望而却步的原因。做个实验，当面对同样两件看上去质地与设计差不多的T 恤，一件售价15 美金，而另外一件更为环保的售价20美金，有极大一部分人会选择那件价格较为便宜的T恤，因为他们无法很直观的认识到环保在何处。但如果公开其成本，从纱线价格到加工程序再到生产，那件20 美金售价的T 恤由于遵循生态化的标准，每个环节的成本都上涨了一点，导致最终总成本较高，这时候理智的消费者就可能会犹豫并进行思考，某些更具备社会责任意识的买家就有可能会理解并有下一步的购买行动。当然，如果两件T 恤比较下来，那件贵的反而乘的系数更低，这又会进一步推进消费者的购买欲望。透明价格成本让消费者清楚见到了自己的钱到底花往何处，这也是满足了当代消费者的消费习惯变化，根据BoF 与McKinsey 的数据调研，65%的受访消费者希望品牌透明化。透明化的价格有利于让消费者了解自己消费的产品到底在那些方面对环保起到了促进作用，也让他们有更多理由进行购买。

三、结论

生产链闭环与透明化是相辅相成的两个举措，不仅可以对环保起到良好的监督作用，也可以帮助品牌树立良好的企业形象。一方面，透明化有利于更好的整合资源，尽快实现产业链闭环；逆向思维，如果品牌充分实现了生产链的闭环与环保，也会乐意将其透明化，来赢得更好的社会好感度。时尚品牌、纺织企业、贸易商等仅凭一己之力单打独斗是做不到完全的可持续发展，只有通力协作，真正将产业透明化、闭环化，才能真正意义上完成产业升级转换。