融媒时代传统国企新闻宣传工作新方式思考

（湖南建工交通建设有限公司，湖南 长沙 410015）

新闻宣传工作可以说是国有企业运行过程中十分关键的环节，新闻宣传工作的效率和质量直接影响到了企业的文化构建以及市场竞争力的增强，随着融媒体时代的到来，传统的国企新闻宣传工作已经无法适应新时期的企业发展需求，多元化的新闻宣传模式可以更加灵活的应对市场需求，提高企业的知名度和市场竞争优势。

一、融媒体时代的新闻宣传工作特征

互联网技术普及率的提升，使得人们对于网络信息的依赖性逐渐增大，且网民数量呈逐年上升的态势，尤其是智能手机已成为人们生活中不可或缺的重要通讯工具，发挥着信息传播的重要作用。传统媒体与新兴媒体之间的融合也成为新闻传播行业发展的必然趋势，极大地加快了信息的传播速度和效率。新闻作为一项重要的社会资产，具有宝贵的舆论引导以及思想教育作用，不仅对于国企党政建工作况有着一定的促进作用，还可以通过对企业内部的决策以及先进事迹进行宣传，增强国企内部的凝聚力。

融媒体环境下的国企新闻宣传工作途径更加宽广、传递渠道更加畅通、信息容量较大、获取更加高效便捷，且具有时效性和互动性等夜店。传统国企新闻宣传工作和新兴媒体之间的结合极大地推动了国企基层党建以及内部党政工作的高效开展。

二、传统国企新闻宣传工作面临的挑战

传统的国企新闻宣传工作面临着以下几方面的挑战：

（一）忽视了网络新闻平台建设的重要性，内部信息库储备资源匮乏。融媒体时代的新闻宣传需要完善的网络新闻平台支持，不断的丰富内部信息数据和资源储备，为进一步的发展打好基础。但传统国企的新闻宣传工作忽视了内部网络信息平台的建设以及信息数据库的更新和完善，影响到了新闻宣传工作效率的提升。

（二）没有重视网络新闻主体的需求，与其他媒体平台之间的合作较少。现阶段人们新闻获取的渠道十分广泛，尤其是在多元化媒体相互交融与合作的背景下，用户的喜好和兴趣对于新闻宣传工作效率的影响是十分深远的，传统国企新闻宣传工作并没有重视网络新闻主体的需求，与其他媒体平台之间的合作也不够深入，降低了新闻宣传工作的效率和质量[1]。

（三）企业缺少专业高水平的融媒队伍，企业的新闻宣传工作效率较低。传统国企新闻宣传工作模式忽视了高水平专业化的融媒队伍建设，网络平台的建设以及企业内部数据资源库的更新工作十分不理想，极易发生各种故障以及问题，严重影响到了新闻宣传工作效率的提升。

三、融媒体时代传统国企新闻宣传工作的创新途径

（一）以用户的需求为导向，加强与各个媒体平台之间的合作

融媒体环境下新闻用户获取新闻的途径更加广泛，方式更加便捷，效率也得到了巨大的提升，同时用户对于新闻的要求标准也随之提高，为此，需要国企新闻宣传工作以用户的需求为导向，积极的加深国企新闻与各个媒体平台之间的合作，尤其是网络新闻平台以及移动信息平台之间的合作，通过微信、QQ、微博以及网站门户等途径进行新闻宣传，加快传统媒体与新兴媒体之间的合作[2]。

（二）积极引入全新的技术，提高企业新闻宣传工作的质量

融媒体时代国企新闻的宣传需要结合传统媒体和新兴媒体的各自优势，即传统媒体宣传方式的公信力以及权威性，新兴媒体的实效性和互动性，以新闻产品的内容质量为主要工作原则，积极的更新行业引入新的技术，提高新闻宣传工作的质量和效率，不但可以增加新闻受众群体范围，还可以增加新闻的关注度。

（三）建立完善的融媒信息库，为新闻宣传工作提供数据支持

网络信息化时代背景下的信息数据量十分巨大，国企新闻宣传工作难度较高，需要不断的更新新闻资源储备，根据最新的党政工作状况以及企业营运状况进行新闻的创制，为了提高新闻宣传工作的效率和质量，就需要建立起完善的企业内部融媒信息库。将最新的新闻数据和各种信息存储到信息库中，并且将过期发展过程中的新闻产品也保存到融媒信息库中，并且优化新闻采编的工作流程，保证融媒信息库中的数据资源储备充足，为下一阶段国企新闻宣传工作打好基础，保证企业的健康发展以及市场竞争力的稳步提升[3]。

（四）打造专业化的融媒队伍，不断完善和提升新闻宣传工作

无论是国企新闻的信息数据采集、整理还是新闻的制作与宣传，都需要大量的专业新闻人才的支撑，尤其是融媒时代背景下各个领域的优秀新闻人才是国企新闻宣传的主体，对于传统国有企业新闻宣传工作方式的创新有着积极的促进作用。国有企业新闻宣传工作质量的提升需要高水平和专业化的融媒人才支撑，为了提高企业自身的市场竞争力，就需要对传统新闻宣传的工作人员进行进一步的培养。

四、结束语

传统的国企新闻宣传工作无疑已经无法适应新时期的新闻传播需求，加之新兴媒体的发展，国企新闻宣传工作无论是实效性还是互动性都远远低于新兴媒体，为了更好的适应新形势下的新闻宣传工作需要，国有企业需要及时的转变理念，以用户的需求为核心，提升新闻产品质量为原则，建立起完善的新闻融媒数据库，加强与其他新闻平台之间的联系，并打造高质量的融媒信息队伍保证国企新闻宣传工作质量的提升。