融媒体背景下电视综艺节目主持人的转型之路

（黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150090）

引言

综艺节目主持人应当理性地看待边缘化现象，它是综艺节目形态发展、媒介环境变化下的一种趋势。拨开当下综艺节目层层包装的外衣，我们仍能够在其中找到某些角色在履行着主持人的职能，形象似乎在淡化，但职能却无处不在。综艺节目主持人要学会跳出语言样态模仿的阶段，掌握更深层次的语言功力，运用互联网思维学习产品的开发和推广，塑造顺应时代的媒介形象，成为语言样态的创造者

一、融媒体时代的具体含义及基本特征

“融媒体”可以说是近几年极其受关注的一个新词汇，是各类媒体、媒介间的相互融合，是一种全新的媒体形式。我们将融媒体时代的基本特征归结为以下三个方面，首先是个人更有发言权和话语权，互联网和融媒体为公众扩大了信息诉求的平台；二是流动性增强，融媒体时代下计算机、互联网、多媒体技术的发展日益成熟，信息传播速度加快；三是发展前景更加广阔，融媒体打破了过去孤立媒体的局限性，广播、电视、报纸及新媒体的整合使其发展前景更加可观。

二、融媒体时代电视综艺节目主持人发展现状

在新媒体兴起时，传统媒体下的主持人受到了新的媒体所带来的挑战，但是在当时的情况下，并没有出现融合的情况，各种媒体之间还存在明确的界限，各自从事着自己的事业，所以电视主持人并没有过多地改变自身。但是，当融媒体时代到来后，对于电视主持人来说，这个界限也被打破了，主持人的地位以及定位也将要被重新地定义。在融媒体时代下，要求综艺节目主持人要掌握各个媒介的传播形式，明白传播媒介的传播意图等，并且要能够将融媒体时代下所获得的信息进行快速整理，进行有效过滤。将最终有用的信息在电视上呈现给观众，从而得到观众的喜爱且受到认可，使其更加具有传播价值。央视出台了各种迎合融媒体的新政策，对于电视主持人来说，适应融媒体下的发展特征成为了主持人发展的必然趋势，是符合时代发展的重要环节。

三、融媒体背景下电视综艺节目主持人的转型的策略

（一）贴近年轻观众的语言表达能力

根据清华大学新媒体研究中心发布的《中国新媒体趋势报告》调查数据显示，目前有46.8%的用户每天使用移动媒体的时长超过3 个小时，这个比例在未来还会继续增加，不同年龄段的受众对新媒体都持一种关注和好奇，并抱有愿意尝试的新态度，而更为年轻的90 后群体则主动迎接新媒体，他们期待更加个性化的媒体呈现，热衷于社交传播分享，拒绝严肃的内容。因此，我们的综艺节目主持人首先对自己的受众要有精准的定位，将受众锁定为崇尚新奇和喜欢彰显个性的年轻人群体，在节目形式、嘉宾选择、剪辑方式等方面都围绕年轻观众的喜好展开。在话题选择方面，通过大数据分析，选择一些跟年轻人息息相关且时下流行的人文、情感、生活方面的热点或者娱乐性话题，如《奇葩说》中“没有了爱要不要离婚”、“丑闻主角就活该被万人虐吗”等议题，都在年轻人中引发了激烈讨论，收获较高的关注度。在话语方式上，主持人应选择年轻观众习惯接受的话语方式，以轻松、个性、新奇、搞笑的表达方式跟年轻观众交流，还可以在节目中适当的使用网络流行的一些新潮词汇，从而吸引年轻受众的眼球，拉近与他们之间的距离。

（二）独特鲜明的主持风格

新媒体时代，收看网络综艺节目的主要是年轻群体，他们大多是想缓解精神压力，从节目中获得认同感，拥有独特而富有个性的综艺节目主持人才能吸引年轻观众。《奇葩说》马东亦庄亦谐的个性化语言，对节目内容进行解构和戏谑，引得观众们哄堂大笑，备受观众们青睐。甚至连植入广告也变得趣味十足，主持人变着法的说段子带出广告逗大家一笑，并能巧妙的与节目内容联系上，如“想愉快聊天的话就喝雅哈咖啡”等广告语丝毫不显得突兀。《火情情报局》也是如此，主持人汪涵，他的风趣幽默、有文化、有内涵的独特气质与品位，使得节目兼具娱乐搞笑和审美情趣的特色。

（三）提高语言技能

传统媒体中电视综艺节目主持人传递语言经过层层审核，限制较多。而融媒体背景下，节目以网络形式传播，综艺节目主持人语言限制少，但是对电视综艺节目主持人语言表达能力要求更高，要求其能够灵活应变，要求其不仅能够“说得好”还要“说得巧妙”，可以更容易被观众接受，突出电视综艺节目的特色和节目主持人的语言特点，被更多的观众关注，愿意听电视综艺节目主持人主持节目。优秀的综艺节目主持人，能够灵活应对观众的提问，在综艺节目主持中游刃有余，在网友和观众的回复中条理清晰，一针见血地回答观众问题。综艺节目主持人可以在主持之余多下功夫，利用互联网优势，观看其他综艺节目主持人节目，分析其语言表达，在自身的综艺节目主持中，注重分析节目的主要受众，受众需求，多涉猎对应行业的知识内容，结合网络流行语，创建独属于自身的语言形式，让受众“记住”自己趣味性的电视节目主持。

结语

在传统模式的综艺节目中，主持人充当着报幕员、统领者、旁观者的角色，而在当下追求真实情境下戏剧性效果的综艺节目中，主持人无论是称谓还是身份，都出现了“隐匿化”现象，主持人的角色延拓为专家型的主导者、组织型的掌控者、调解型的参与者。主持人角色转型的趋势，要求其拥有专门的知识背景、编导的意识能力，并掌握言语交际的策略。总之，融媒时代，主持人应该用更加开放的姿态去迎接社会结构、媒介生态、节目创新所带来的一系列变化。