融媒体趋势下报纸如何立足发展

2020-12-08

魅力中国 2020年19期

（义乌市融媒体中心，浙江义乌 322000）

引言：一场自上而下的融媒体改革顺势即发。如今，媒体融合从“相加”到“相融”再到“纵深”推进，已进入重点突破与发展的“深水区”和决胜阶段。笔者所在的《义乌商报》也在这场变革中自我革新、深度融入、全面转型，于去年4 月30 日，同义乌市广播电视台合并成为义乌市融媒体中心，实现党报、党刊、党台、党网等主流媒体合而为一，占据义乌城市舆论最高地。

作为依托全球最大小商品市场并面向全国发行的一份报纸，《义乌商报》经历数十年风风雨雨，在2003 年报业改革之后依然发行至今，具有特殊的历史意义和现实意义。但在新媒体不断涌现冲击的今日，《义乌商报》也渐渐失去其传统优势及地位，新闻落后、受众减少、广告下降，存活发展出现困难。合并成立融媒体中心后，《义乌商报》迎来新的春天，在媒体矩阵支撑下，原有“主流之文”、“主流之声”又重新占据主动。但也需清醒认识到，相比于速度更快的新媒体、视觉冲击更强的电视媒体、声音传播更广的广播媒体，报纸有自身的优势，也有劣势。该如何夹缝中求生存、竞争中求拓展，报纸应该根据自身特点和实际，探索战略转型之路。

一、全媒体形势下新闻发展之“变”

电子信息技术发展速度让人始料未及，曾经“一杯茶、一张报”的历史渐行渐远，取而代之的是电脑“翻翻翻”、手机“刷刷刷”。全媒体当下，新闻之“变”，更是源于时代之“变”、发展之“变”。

变化1：从原先报纸、电视、广播获取新闻到如今通过新媒体了解社会，信息传播速度越来越快，获取门槛越来越低，且不受时间与地点局限。可以说，一机在手，尽得天下事，你不仅能成为“电视主播”“新闻记者”，还能成为新闻事件“主角”，这都是数十年前无法想像的。

变化2：受众阅读时间碎片化。新时代下，社会在进步，生活节奏在加快，要想最快时间、最全面了解当前发生的各类新闻时间，必须要通过碎片化形式阅读，比如乘车时、吃饭时、开会时等，像海绵一样汲取各种养分。

二、报纸如何应对全媒体新闻发展之“变”

报纸有着数千年的历史，从古至今，它都是强有力的“文字武器”，是社会经济全面发展的“助推器”。任何事物发展有其必然规律，报纸发展到今天也有其必然原因。虽然新媒体来势汹汹，但并不代表报纸就会因此消亡，关键是坚持“内容为王”，保持自身优势，实现正确转型,以更好地适应融媒体环境的发展要求，确保报业长久稳定发展。

（一）坚持内容为王，新闻有“温度”

新闻需要温度，新闻人也需要向大众传播温度，从前些年的“走基层、转作风、改文风”到当下要求的“脚力、眼力、脑力、笔力”，落脚点在基层，核心点在“温度”。“温度”是有冷暖的，更是有穿透力的。前不久，笔者采访了义乌“老茶农”金伟东的故事，在疫情影响尚未完全退去、自家茶园春茶需要管理的时候，金伟东奔赴600 公里外大别山腹地的岳西县，帮助当地增加和改进茶叶加工工艺，助力当地茶农脱贫致富。金伟东放下自家事业，却为当地百姓带去技术、播散希望，这样的“大爱”着实让人感动，笔者谋篇布局中抓住了一些细节，比如“一个山头一个山头跑、一个基地一个基地看”，“舍下自家茶厂、3 月扶贫岳西就是一次‘逆行’，但他却无悔于这样的选择，因为在他心中，有一个岳西茶园梦”等等，真实客观、活灵活现地展现人物本身，歌颂其伟大之举。该文最后上了学习强国并得到市领导高度认可。

（二）坚持内容为王，新闻有“深度”

报纸新闻和新媒体最大区别是，新媒体秉承“短平快”，传播讲究效率，报纸新闻虽然也需要时效，但其新闻性之外还注重准确性和权威性。所以要想与新媒体PK，报纸必须以深挖内容优势为关键，把报纸办成“杂志化”。当下，深度内容依然有市场，具有较高学历、偏好深度思考的知识分子型中青年受众群体及部分老年群体仍然对深度内容有着较多需求。传统纸媒就必须在发挥过去沉淀和积累深度内容制造能力的基础上，力求将内容以多元化、不同深度层次的形式展现出来，针对不同细分受众群体打造不同的产品。

（三）坚持内容为王，新闻有“力度”

除了消息、通讯外，报纸新闻还有很多表现形式，比如综述、述评、评论、小言论等，这些都是报纸区别其他媒体优势所在。所谓“力度”，就是要言之有理、言之有物、言之有观点、言之有方向，打造属于记者个人或报纸专栏的logo。如本报融合后开辟了停办多年的评论专版“群言堂”，形式不拘一格，内容五花八门，文字尖锐有力。负责人杨光洲老师认为，“这不仅仅是媒体和作家的事，更关乎到民族的思考能力。”短短几个月，每周一次的专版就吸引了不少粉丝，为报纸副刊类发展理清思路、指明方向。