探索新媒体形势下广播电视传媒的经营模式

（舞钢市融媒体中心，河南 舞钢 462500）

引言

随着进入21 世纪以来，信息技术与互联网技术不断改革发展，新媒体的出现，使我国的传统媒体广播电视传媒行业受到影响，严重阻碍了广播电视传媒产业的发展。新媒体就是在传统媒体发展的基础上而形成和发展的，具体包括数字电视、手机媒体等，新媒体的出现是代表人类社会进步的一种体现形式。然而新媒体的不断发展严重阻碍了广播电视传统媒体的发展脚步，现阶段新媒体形势下媒体竞争越来越激烈，如何转变传统广播电视媒体的经营模式，是我国传统广播电视媒体面临着巨大的挑战。本文主要以新媒体形势下广播电视传媒的经营模式方面入手，进行以下几点分析研究。

一、广播电视传媒在新媒体形势下受到的影响

（一）广播电视受众减少

随着我国互联网、手机、电脑等高科技信息技术与新媒体的完美结合，成为重要的信息传播工具，打破传统信息传递的局限性，给人们的生活带来了极大的便利，使信息传递不再受空间、时间的局限性，传播的信息内容精彩丰富，信息传递与时俱进，真正做到了足不出户就可以知晓天下事的新媒体技术手段，这些新媒体自身具备的特点，是传统广播电视传媒无法达到的，从而使广大人民更愿意接受与信任。

（二）新媒体的出现使传统媒体的地位受到了影响

因为由于新媒体的出现，使报纸、电视、广播在传媒行业中共同存在。其中的新媒体也可以叫做主流媒体，其主要就是面向全体的成员，也能够符合所有人员的实际需求，是现阶段社会重要的传媒形式。而这种主流的新媒体所掌握的资料比较多，也拥有最为广泛的基础和最先进的信息传递方式，在受众群体和资本上都占据着很大的优势。这就会使新媒体对传统广播电视影响比较深远。

（三）广播电视传媒的广告收入大幅减少

我国商业电视台得以持续运行的基础就是电视广告所产生的收入，这是广播电视传媒经济来源最主要的方式，但是由于新媒体传播效果更好，所以原本很多电视广告都转而投向了新媒体平台，包括商业广告、公益广告等等，这样一来就导致了广播电视台能够接到的广告越来越少，经济收益的可观性也逐渐地降低，长此以往的话对于广播电视台的发展会产生不利影响，在这种冲击下广播电视传媒更要积极地进行创新，努力的打造媒体形象，进而可以吸引更多的广告商，为广播电视传媒的变革奠定经济基础。

二、新媒体形势下广播电视传媒的经营模式研究

（一）注重政策和法律的保护意识

在新媒体盛行的背景下，会使信息传播逐渐广泛和快捷，但是这并不意味着新媒体都是积极的，还会存在很多消极的现象，这就需要更加注重政策和法律的保护作用，也需要传媒行业能够加强对自身的防范意识。首先就要规划人力资源，对员工要进行及时的培训，使其专业技能和管理方面的能力都能够有所提高，而对于复合型的人才，也需要大量的引进。还需要对员工进行考核，在此基础之上，对于人才开发，也要重视，这样还能缓解人员流失的问题。其次，还需要开发专业的技术，更新相应的设备，而在这过程当中，最重要的是要完善数据库，从而为传媒企业提供更好的服务，能够分析和预测当今市场的走向，使传媒行业的发展方向得到保证。

（二）积极的学习国外先进的经营经验

由于科技发展水平的差异性，所以西方国家在传媒行业的发展是领先于我国的，在新媒体的发展形势下如何进行广播电视传媒经营模式的创新，这在很多西方发达国家已经经过了讨论，并且也相应地出现了很多解决的措施，因此说我国的广播电视传媒从业人员需要抱着学习的心态对西方国家的经验进行学习，结合着我国的实际发展状况来制定出一个更加有效的经营模式，这样做可以在一定的程度上促进广播电视传媒的变革，比如说在经营模式上可以借鉴广告传媒，新媒体的发展带走了广播电视传媒大部分的广告资源，因此广播电视传媒就要对现有的广告资源进行更大化的利用，以电视传媒作为主要的基点来进行周边产品的衍生，形成一条以文化为基础的传媒产业链，将传媒行业的利润加以提升，但是在向西方国家进行先进经验学习的时候必须要注意，一定要尽可能地坚守自我发展，对于国外经验不可以全盘接纳，而应该要结合着我国社会的发展现状来进行改革，不能片面的追求经济效益而影响广播电视传媒的整体发展环境。

（三）不断提升广播电视媒体科技水平

相比新媒体，广播电视媒体作为最具代表性的一种媒体形势，无论是在影响范围还是科技水平方面都相对落后。其中，科技水平是制约当前广播电视媒体行业发展的关键因素。因此，在新媒体形势下，要想实现广播电视传媒经营模式的创新，不断提升广播电视媒体科技水平是非常重要的一项策略。在这一过程中，广播电视媒体行业应积极将现代科技应用其中，如信息化技术、数字化技术、网络技术等，通过数字化网络电视这一形式，实现传统广播电视与现代网络技术相结合，以此实现传统广播电视媒体的新发展。

结语

综上，就当前我国社会的整体发展态势来看的话，新媒体的发展将是一个不可逆的发展趋势，作为传统媒体代表的广播电视传媒想要实现可持续发展的话，那么就必须要对于自身的经营模式加强重视，结合着社会当前的发展趋势，不断地进行经营经验的总结，顺应着时代发展趋势来进行相应的变革，只有这样才可以保证广播电视传媒的发展符合新媒体时代的发展需要，实现广播电视传媒的新发展。