“互联网+”视野下的曲艺传播与推广

（广州市文化馆，广东 广州 510000）

一、把握互联网传播推广的必要性

中国互联网信息中心2019 年2 月发布的第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018 年12 月，我国网民规模达8.29 亿，手机网民达8.17亿，网民使用手机上网的比例达98.6%，相比之下，使用台式电脑、笔记本电脑上网的比例分别为48.0%和35.9%，使用电视上网的比例为31.1%。由此可见互联网在当前人们生活中的重要地位。新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源，而且每个人都有可能成为信息源。而在曲艺的传播与发展上，如果不跟随时代步伐，正确有效地利用互联网所带来的传播方式的便利，就可能会陷入困境，不利益曲艺的传播与发展，曲艺工作者只有明确传播责任，强化传播意识，利用互联网平台传播信息、推广曲艺，才能不让曲艺这门传统艺术在时代的洪流中被淹没。

需要引起重视的是，在“互联网+”下做好曲艺的传播与推广，不仅仅是简单的将文化信息发布到互联网上，而是要有针对性的进行推广与信息的传播，可以建立专门的微信公众号，在人们常用的软件上发布推送与曲艺相关的优质文章和视频节目，同时，利用微博、短视频等平台吸引潜在感兴趣用户，借助这些软件进行信息传播只是曲艺推广的起点，在推广用户达到一定数量后，可以建立专门app 进行运营，使曲艺传播与推广更具专业性。此外，不论曲艺推广达到哪一步都不能停滞不前，要不断的开发新资源，源源不断地对应用户需求，了解用户喜欢哪一类型的的曲艺节目并加强推送，增加与订阅者之间的互动。

因此，为了使曲艺能够在娱乐方式日益多元化的今天获得进一步的发展，有必要发挥移动互联网的传播优势，推动传统曲艺与时俱进。

二、如何有效率用互联网进行曲艺传播与推广

（一）创建微信公众号

随着微信的使用越来越普遍，人们对于公众号有吸引力的优质文章也有了一定的关注度，利用微信公众号进行曲艺宣传是一种较为理想的传播方式。可以设置“节目预告”“节目投票”“粉丝互动”“今日节目”“演员介绍”“大事件”等专项栏目，同时设置独立的客服通道，方便粉丝购票和获取想知道的信息。但是微信公众号曲艺推广在成长过程中也会面临连续性不强、粉丝数量减少的情况，当出现这种问题时，曲艺工作者要学会适应变化，实时更新，发布更加令人感兴趣和信服的文章，充分利用粉丝的随便时间为他们提供更加有价值的信息。

（二）制作曲艺短视频

短视频这种信息传播方式具有“精”“短”“快”近年来以“抖音”“快手”为代表的短视频app 发展迅猛，这与“互联网+”时代人们的信息接受和阅读习惯息息相关。曲艺演出团体也可以顺势建立短视频app 账户，发布与曲艺相关的短视频。由于从事新媒体行业的人越来越多，曲艺工作者也面临着巨大的竞争力，因此短视频制作的内容要确保新鲜而有吸引力，文字介绍也要精炼有趣，才能在众多优质作品中脱颖而出，推动曲艺在互联网的传播。

（三）开发曲艺相关app

创建公众号和制作曲艺短视频只是起到一个引流的作用，吸引对曲艺感兴趣的人对该文化有更多关注，但这些都不是终点，开发曲艺相关app 有助于让观众更深入了解曲艺，对曲艺的态度从了解和感兴趣变成熟悉和热爱，开设专门的app 也会具备更多的推广功能，可以将更专业的知识讲解、表演视频、门票购买等功能融合到统一的渠道，使得曲艺的推广更具针对性和专业性。

（四）明确传播责任增强传播意识

开发微信公众号和制作短视频都只是利用互联网进行曲艺推广的手段，一方面可以吸引针对性的群众，巩固观众群体，另一方面可以激发阅读者的兴趣。要充分发挥互联网的优势进行曲艺推广必须从思想上重视，首先曲艺工作者必须明确自己对于曲艺推广的责任。不论是微信公众号还是短视频都具有及时性、互动性特征，后台运行的工作人员要充分利用这些特性，密切关注粉丝的需求动态，从粉丝留言和评论中便可以获取许多信息。只有增强曲艺工作者的责任意识，才能够创作出优质推送文章和优质视频，巩固推送数量，提升推送质量，调动阅读者的积极性，曲艺的传播与推广才能更上一层楼。

（五）树立精品意识

互联网时代曲艺传播的路径在变，观众的欣赏水平和品味也在变化但是牢牢抓住观众的眼球，占领宣传高地这一原则没有改变，充分发挥互联网+带来的信息传播优势，重点在于推广曲艺，让对曲艺感兴趣的人成为曲艺爱好者，没有接触过曲艺的人对这门艺术有所了解，解决“酒香也怕巷子深”的问题。但推广终究不是曲艺发展的终点，如果没有喜闻乐见优质作品，观众没有真正感受到曲艺的魅力，曲艺就不能长久地发展，热潮终将退去。因此，曲艺工作者需要树立精品意识，用心创作，酿出好酒，才能够真正享受移动互联网推广曲艺带来的有效收益，达到利益共融的效果。

综上所述，有效利用移动互联网的信息传播作用，通过创建公众号、创作短视频、开发app 等途径来推广曲艺，这对于吸引曲艺爱好者、培养其兴趣以及曲艺的传播和发展具有重要意义。借助互联网之风来舞曲艺推广之剑，推动曲艺紧跟时代潮流，在新时代获得新发展。在未来的变化中，曲艺的推广也会跟随时代来不断改进与发展，久久为功，不因一时的成就而停滞发展。曲艺工作者要以发展为责任，以精品为标杆，充分利用移动互联网平台，让广大受众深切感受到曲艺的魅力。