融媒背景下广播电视台播音员主持人个性化风格养成路径

（永州市广播电视台，湖南 永州 425000）

随着融媒体时代的到来，各类新媒体也得到快速发展。广播电视作为传统媒体受自身传播方式的制约，也受到了前所未有的挑战。网络媒体、自媒体等新媒体以其快捷的传播方式，受到了大众的欢迎，传统媒体的社会影响力大大降低。融媒背景下电视台播音员主持人肩负着更多的使命和担当，除了主持风格的转变，更要形成自己个性化的主持风格，从而满足人民群众个性化、多元化的需求，在自身素质得到提高的同时也促进广播电视事业的发展。

融媒体是要着力打造媒体矩阵，按照“电视+广播+报刊+网站+微信+微博+新闻客户端”的基本构架，遵循“移动优先”的原则，树立用户思维，以用户为中心，关注用户关心的话题，注重用户内心的感受和体验，改变原来由上而下的内容生产模式，推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造有竞争力的新型主流媒体矩阵。这就要求播音主持人要与时俱进，形成与融媒背景相适应的主持风格，吸引受众注意力，满足受众个性化需求，促进自身长远发展。

一、当前广播电台播音员主持人存在的不足

（一）语言表达能力欠缺

语言表达是作为主持人基础的一项专业技能，表达能力比较好的主持人可以有效准确的将各种信息传递出去。但是如果表达能力一般的主持人，可能会导致听众不知道主持人所表达的含义是什么。在传统广播电视行业持续下滑的背景之下，提高播音员主持人的表达能力十分重要，对提高播音行业的发展具有推动性作用。因此，一些专业性不强或者是半路进行学习的主持人，要注重提高自身的语言组织能力，以及语言表达能力。

（二）主持人规范性不够

广播电视台播音员主持人传递信息的方式主要是通过声音，在此过程中，播音员主持人的发音以及音调，是否达到标准，听众朋友是否能够准确得知信息，并且理解其含义十分重要。但是现如今，一些播音员主持人很难坚持自身特色，没有播音主持的特色，造成受众急剧流失。

二、融媒背景下广播电视台播音员主持人个性化风格养成路径

（一）培养个性化的声音

“声如其人”，是对播音主持人最为形象的表述。声音是广播播音主持人吸引听众的核心要素，也是听众在众多同质化节目中区分节目的依据，更是广大受众评判一位播音主持人是否优秀的标准。广播节目主持人要结合节目特色与自身的魅力、声音特点，打造专属于自己的声音特色，并形成品牌，让听众喜欢你的声音，爱上你的声音，一“听”钟情，从一开始就被你的声音带入到节目的情景中去。这就需要播音主持人在日常工作中不断练习，掌握好每个字的发音，摸索出一条适合自己、具有个人风格，并适应节目宗旨的声音形象。

（二）培养个性化的语言

语言是播音主持人宝贵的财富，播音主持人需要通过语言向观众传递信息，所以语言文字的表达能力不仅是主持人个人文化综合素质的体现，也是节目品质的高低的表现。一些优秀的播音主持人都有一个共同特征，那就是具有独特的个人语言魅力，如《新闻周刊》节目主持人尹明子语言表达成熟，逻辑性强，引经据典，能带领听众逐步的发掘新闻背后的故事，听众自然喜欢这样的看这样节目。所以，融媒背景下广播播音主持人要加强学习，提高自身文化素养，强化语言文字能力，形成自己或者犀利、或者恬静、或者幽默的语言风格，通过优美的语言来满足听众的欣赏需求，提高自身及节目品质，这样才能在众多同质化的节目中脱颖而出。此外，幽默风趣的语言不仅能提高广播电视播音员主持人自身的辨识度，而且符合大众审美，更易让老百姓接受。

（三）培养个性化的视角

“视角决定格局”，在广播电视节目中，尤其是新闻类节目中播音主持人的视角直接决定着自身及节目的高度、品质。在当前融媒发展背景下，各媒体平台融合发展，新闻、信息资源共享，同一条具有较大新闻价值的新闻信息可能会在同一时间段内出现在众多媒介平台上，并且报道内容、视角分析基本雷同，这样就会给受众带来审美疲劳。所以面对激烈的市场竞争环境，广播电视播音主持人要想赢得听众的喜爱，吸引听众注意力，就不能“人云亦云”，通过自身的独特视角去解读新闻背后的故事，给受众提供更多更有价值的信息内容，启发听众思考，帮助听众更加全面、深入地审视、分析某一新闻事件或节目内容。同样，在娱乐综艺节目中，播音主持人也要善于发现节目中与众不同的地方，挖掘节目的特色。同时，播音员主持人要加强平时的学习，丰富自己的文化内涵，培养文化素养，善于运用比喻、反问、暗喻等修辞手法，使语言表达更加生动、形象、具体，提高节目收听收视率和观众的喜爱度。

三、结语

传统媒体要想提高观众的收听收看率，可以从打造播音员主持人个性化风格方面着手。播音员主持人可以根据自身节目播报的特色以及内容，进行合理定位，不断提高自身播音专业水平以及文化涵养，打造一个属于自己的个性化主持风格。在此基础之上，进行大胆创新并且勇于实践，对社会所发生的热点，能够做到有自己独特的见解，以此来提高节目收听收视率和观众的喜爱度，促进广点事业的可持续化发展。