互联网下的新媒体与传统媒介融合<br/>——论抖音/公众号与传统报刊融合发展及效果分析

互联网下的新媒体与传统媒介融合
——论抖音/公众号与传统报刊融合发展及效果分析

2020-12-08

山西青年 2020年13期

北京京邦达贸易有限公司，北京 100000

类似报纸、杂志这样的传统报刊，是否还出现在的生活中呢？不妨可以回忆一下，上一次你阅读的报刊是什么内容，什么时候？估计因为时间久远，早已回忆不起来了。新媒体技术的快速发展，让我们通过互联网，快速获取需要的目标信息。这样的技术变革，正在以超强的传播能力改变着传播时代，对于传统的宣传媒介，例如报纸、杂志，是一个很大的冲击。食之无味，弃之可惜，如何能够更好的融合，寻求更好的信息传播方式发展，是十分必要的。

一、新媒体与传统媒介发展优劣分析

（一）新媒体技术发展与媒介优势与劣势

我们享受到了4G网络时代给人们生活带来的便利，2020年将正式迎来更高速的5G时代。网络技术的发展，推动了各新媒体技术平台的信息传播。新媒体既可以传播传统的文字、图片，还可以做有声传播，比如视频，音频等。最大的特点就是打破了传统媒介的界限，并且消融了媒介、地区、传播者及受众之间的界限。

新媒体媒介具体来说，首先表现在个性化突出，个人即是一个媒体传播者，不再只是新闻传播中心；第二，受众自由选择数量多，大家根据自己信息的需求，去定向的寻找信息来源；第三，可以享受多种渠道的新媒体技术，比如一边看网络电影，一边进行线上互动；第四，还有表现形式多样的特点，比如同一个网络直播页面，可以有文字、动画、视频等；第五，信息传播可以做到实时编辑发布，速度上更符合当下媒体传播的主流趋势。

虽然新媒体传播的效果很理想，但也存在一定的问题。相比传统媒介，新媒体发展虽然迅速，但是内容过于繁杂，包含千罗万象，大事小家。内容多，流量大，更新速度快，这就一方面给媒体发布工作者带来较强的时效性要求，时效性高也随之带来了审核不细致，信息安全存在隐患，给新媒体的管理带来一定程度的影响。同时内容略显大众，不严谨，个性和商业利益的追逐会比较明显，对媒体市场及商业市场一定程度上造成负面影响。

（二）传统媒介发展及优势与劣势

在新媒体迅速发展的前期，人们的生活、工作等几乎靠着传统媒介来进行信息的互通与交流，可以说地位稳固，不可撼动。首先传统媒介给人的印象就是官宣，信息可靠，可信程度较高。拿《人民日报》来举例，这是国家发声的重要平台，从早期的报纸销量来说也是数据客观的。同时传统媒介在传播前期，会经过层层把关审核，避免重要失误及纰漏。其次传统媒介的发布组织或者工作者，是有着较高的专业水平，对于文字的专业度是起到立竿见影的传播效果的，且对发布的方向、主题都有章可循，有重要的指引作用。

但我们不得不面对一个问题，作为传统媒体的报纸，发行量和广告收入均呈加速下滑的态势。2018年上半年停刊的报刊有20家左右，还有不少报刊杂志在下半年相继休刊、停刊、调整出版周期或拓展新领域。主要分析原因在于内容过于固化，传播形式单一，程序呆板，发展停滞，传播效果直线下滑，不能充分的融合当下的科技发展与主流传播，未跟上媒介发展的脚步。

二、新媒体与传统媒介融合发展分析

新媒体及传统媒介均存在优势劣势，为了更好的发展媒介市场，分析了两者的融合发展趋势及效果

（一）新媒体与传统媒介融合的模式探究

新媒体与传统媒体并不是淘汰和竞争的关系，两者间若寻求更好的传播发展，是要互相借鉴，互相辅助的。从新媒体和传统媒介的优势劣势分析看，只要互相补位即可寻求长期稳定发展。比如对于传统媒介，可以依托互联网新媒体的平台，发布效率提升，改变当下固有模式，创新媒体形象，多元化的去传播自身媒介的内容；对于新媒体，稳步发展中，要强化发布工作者的专业能力，内容的严谨程度，提升公信力，适当的与商业市场融合。这样的发展模式，是可观可行的。

（二）以抖音平台探新媒体及传统媒介的融合

近几年，短视频火了，也成就了抖音。连续下载榜霸榜，仅次于王者荣耀，iOS下载量全球第一。网上对于抖音的评价也是褒贬不一，有的说浪费时间，成就了一批流量明星；有的说传递满满的正能量，但不可否认，如此大规模、经常性的映入公众视野的抖音已然成为一款明星产品。从2016年创办开始的探索，到发展及成熟，抖音也经历了不断迭代和客户不断批评和认可的过程。在技术上实现滤镜、贴纸、特效等升级，绑定个人账户，可以实现直播，甚至链接到购物平台，增加了又一个销售渠道。

试随着抖音客户量的发展，也一定程度上让传统媒介组织被迫适应新媒体技术。从抖音客户端推送的内容来看，2016-2018年中旬，基本以大众客户群体为主，发布的传播内容也是个人的生活、工作、人生感悟等，以娱乐为主。自2018年下半年开始，陆续各大企业、传统媒介开始入驻抖音平台，进行合作共赢的文化传播打造。2018年6月，25家央企入驻抖音。国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音签署战略合作，首批25家央企集体入驻抖音，包括中国核电、航天科工、航空工业等，昔日人们印象中高冷的央企，正在借助新的传播形式寻求改变。国资委新闻中心正式入驻抖音开设账号“国资小新”，发布第一条信息后，不到12小时播放量破两百万，并获得超11万点赞、15万粉丝关注。丢弃了严肃刻板，让大众很容易接受了信息，自然起到了很好的传播作用。

2019年8月，《新闻联播》正式开设抖音号，《新闻联播》的官方抖音号仅开通当天，发布三条消息后，已经累计获得超过1300万粉丝，截至2019年1月共有2695万粉丝。平日在电视里的新闻联播主播，严肃严谨，但是通过抖音平台的内容宣传，一下子引起了大众的热议与关注，犹如康辉主播的宣传词：“关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”

截至2018年12月，抖音上共有共有5724个政务号和1334个媒体号，各个传统媒介都在努力的，用大众最能接受的方式来进行信息的传播。

（三）以公众号平台探新媒体及传统媒介的融合

微信的发展不仅打破了移动、联通信息沟通的垄断，也是作为新媒体发展的一个重要平台。它融合了丰富的传播模式，可以取代手机的通话、短信功能，手机的作用不再是那么重要。公众号只是微信的一个产品之一。2012年8月上线以来，一直活跃在新媒体的前端市场。

微信公众号的内容可读性较强，可以通过图片、视频、文字、语音等功能来满足受众的多方位传播体验。比如人民日报、新华网、央视新闻等公众平台，代替了原有的报纸传统媒介，内容上更有吸引力，且用户可以用朋友圈的模式来转发，进一步扩大阅读群体。同时互动上，可以点赞，留言，投票等模式，让用户及时和发布信息者进行互动，这是原有的传统媒体做不到的一点。再比如南方周末等期刊杂志，用新媒体的方式来传播，与客户联动加强，提升期刊的质量及阅读量。在官方口径传播方面，各大企业、高校、政府部门等公众号的涌现，在子菜单设置功能入口，用户可以进行企业的文化了解，招聘信息共享，高校的在线学习，甚至政府部门的网上办事，大大方便了公众的生活与工作。这也是传统媒体做不到的。