企业宣传工作对企业发展的效用与发展策略

吴江

（贵州省煤矿设计研究院有限公司，贵州 贵阳 550025）

近几年，经济发展进入新阶段，新的经济形态、智能技术都处于发展的关键时期，对企业的转型升级提供了重要机遇，同时也为企业宣传工作提出了更高的要求。企业宣传工作是企业活动的重要组成部分，在企业所处的大环境与企业内部的小环境中都起到了至关重要的引导作用。

一、从内外两方面引导企业发展

（一）顺应大环境

大环境中的政策内容为企业的发展提供了方向性的指导，有利于企业有针对性地进行企业文化建设，以及促进了企业宣传工作的主要方向和内容。企业的宣传工作与企业外部大环境之间形成了相互呼应的关系。一方面，外部大环境的思想政策指导了企业的宣传工作，另一方面，企业宣传内容上积极响应政策导向，在企业形象、企业活动等方面都充分体现了时代特征。除此之外，宣传工作也积极引导了企业间的竞争，有利于企业间互相了解与学习，促使企业重视自身建设，增强企业实力。

（二）引导内部工作方向

在引导了企业的文化建设和发展方向后企业的宣传工作对企业的文化以及企业目标等相关信息都进行了明确，对企业内部的工作方面起到了明确各部门的工作开展的方向、基本路线以及最终成果的作用，并且增强了企业员工的归属感和责任感，提升了企业内部的向心力、凝聚力和战斗力，营造了干事创业的良好氛围[1]。由此，企业的宣传工作由内而外地体现了企业文化，提高了企业的实力，发挥了企业的优势，增强了企业的竞争力。

二、需要克服的问题与改进策略

（一）社会重视程度

就目前来说，企业的宣传力度不足。通常人们仅仅了解某些国际知名企业的企业文化、企业实力等信息，但对更多的企业缺乏了解，也缺乏足够的动力去收集信息。而对企业来说，由于人们通常只了解国际知名企业，而忽视了自身的企业宣传，或者说疏忽了增强宣传效果，没有充分发挥宣传工作对企业发展的重要效用。

企业自身需要重视宣传工作，大环境也需要完善自身的辅助作用。在外部环境的引导下，以及经济快速发展的时代特征下，人们越来越关注企业的发展状况，政策方面也给予了企业良好的发展机遇。因此，企业在发展过程中不可忽视的除自身产品、管理外，还有企业的宣传工作。同时，当企业充分了解到宣传工作对企业发展起到的重要的引导作用有了清晰的认识后，才能集中一部分力量完善企业的宣传工作，并且结合时代特征进行改进和创新。

（二）宣传渠道

在传统情况下，由于技术的局限导致了宣传的时间、空间都受到了限制。例如，企业在宣传渠道的选择中通常只有纸质材料、电视等，但存在成本较高、效果不理想、资源有限等问题。因此企业通常会在这类宣传渠道上仅仅为了销售额将宣传内容转移到产品上而不是从企业文化等方面提高企业的知名度和影响力。

而在经济、技术、信息交流都极为便利的时代，新的经济形态以及数据信息处理技术的出现和发展大大拓宽了企业的宣传渠道，为企业的宣传工作打破了时间和空间的限制。因此，在企业的宣传工作的发展中，需要进行全面创新，从信息收集、文化建设到宣传内容、宣传渠道，都需要结合时代发展全面创新。

比如，在新时代，平台经济的发展有利于企业通过网络与其他企业合作，了解其他企业的相关信息，从而进行宣传；社交商务的出现使企业的宣传工作得到了更广泛和直接的效果；与消费者沟通的互动宣传渠道也通过微信公众号、官方微博等变得更加及时和准确。企业要积极利用移动互联网、手机媒体、电子报刊等新业态、新媒介终端、新信息传播平台，将传统宣传方法同现代化手段结合起来，不断探索宣传形式，增加宣传工作的时效性、准确性、鲜明性和生动性[2]。

（三）宣传内容与形式

在企业宣传的内容与形式上，目前都比较单一。在内容上，企业宣传通常只是简单的企业介绍，并且对企业文化、成就、目标等都简单的一笔带过，其起到的宣传效果并不理想；在形式上，传统宣传方式更多是以文件学习、黑板报公示或者内部平面 杂志阅览为主[3]。这种方式也不能体现创新并且吸引力弱，最终也导致宣传效果不理想。

在信息技术处理以及大数据的快速发展下，为提高企业宣传工作中的内容针对性以及形式丰富性提供了重要机遇。通过不同的宣传渠道的效果数据反馈，企业宣传部门工作人员能够及时了解浏览者对企业宣传内容的偏好，并且通过总体的数据了解最新宣传内容，从而进行宣传内容的创新。除此之外，在图像、视频等技术处理科技的发展下，在宣传形式上也有了超越传统的更加立体、更加有影响力、效果更佳的创新，为企业提高软实力以及影响力，促进企业发展。

三、总结

有效的企业宣传不仅能提升企业的知名度和影响力，对提升企业的软实力也起着重要的作用。在数据信息更新换代快速的时代，企业宣传需要在信息浪潮中留下能够通过宣传内容和形式去塑造企业形象、促进企业文化建设、增强企业软实力、提高企业影响力，并且灵活运用各类宣传渠道，将企业文化、企业实力、企业数据形象传达，为企业发展发挥重要的推动作用。