浅谈平面设计中的视觉元素

吴振英

(吉林城市职业技术学院，吉林 长春 130052）

平面设计是作者将思想以图片的形式表达出来。可以将不同的基本图形按照一定的规则在平面上组合成图案，也可以运用手绘方法去创作图案，主要在二度空间范围之内以轮廓线划分把图与地之间的界限形象的描绘出来。平面设计是以符号、图形、文字等诸多要素所构成的，符号的运用深刻地影响着作品的效果，准备运用好符号是做好平面设计的一大关键。图形本身就是平面设计中的一种符号形象，是视觉语言传达给受众的准确传达媒介，在沟通人类思维与文化、传递信息等方面起到很重要的作用。

视觉元素在平面设计中是艺术理念的主要组成部分，能够最大限度地吸引大众的注意力从而实现对大众视觉审美的引导。从内容上看主要包括文字、图像和色彩搭配三个方面。

（一）最重要的信息传达：文字

从文字的角度来看，首先在内容和形态上，文字可以精准地传达设计者想要说明和表达的信息。其次文字以及相关字体的设计运用可以增强作品的表现力和艺术水平，起到吸引和导向的作用。文字所要表达的内容往往是观众最先注意到和接触最多的信息，因此文字也是最需要增加设计创意和增强设计强度的一个视觉因素。

（二）最重要的视觉效果：图像

图像是一种艺术表现形式，是平面设计中的重要元素，在平面设计上起着非常重要的作用，创造性运用图像可以极大地提升作品的内在品质。

图像在平面设计中的作用不言而喻，图像是最具视觉冲击力的视觉元素，其在传递信息的同时可以通过形象性直接给观众以视觉冲击。图像具有直观、生动、一目了然的特点，可以表达出许多隐藏的信息以引起观众的遐想和思考，这是文字所不具备的表现力。在图像设计过程中，设计者的理念可以直接注入图像中去，可以将抽象的理论和虚拟的概念化的形象通过图像语言来展示。这种理念图像化的设计过程绝非易事，需要设计者投入一定的心力和想象力，找到意念和图像的融合点，把理论性的设计理念融入图像中去。

（三）最重要的设计调剂：色彩

平面设计作品中不同色彩的搭配和运用，使图像和文字两大视觉元素变得更加生动有活力，同时不同的色彩也可以起到增加设计层次感和凸显主题的作用。此外，色彩的运用在视觉感受中还体现了整体氛围的烘托，影响整体的设计风格和色调。根据设计理念的主旨和商品的特性可以选择与设计基调相协调的主色调来渲染氛围、衬托主题，从而带给人们强烈的视觉压迫感。

平面设计中视觉元素的构建是非常重要的，视觉符号元素以其独特的创造性、想象力，是提高视觉注意力的重要素材。视觉语言通过符号表现并传达信息，为了把信息准确并有效地传达给受众，设计师设计需要的视觉语言，并将其转设成符号元素运用设计作品，以传达自我的设计理念和艺术主张。

（一）图形与视觉效果

构图是对点、线、面的集中处理。为了充分发挥图片的审美效果，设计师在构图之初就应注重其层次感和视觉牵引的效果。层次感讲究图形的主次分明，在设计上要突出主题，避免跑题或其他次要元素喧宾夺主；视觉牵引功能是指图片信息要考虑受众心理。图形是平面设计中最直观的表达方式，图形的形象性给人们以直接的视觉冲击，并起到传递信息的作用。图形的特点是直观、生动、一目了然，还能够表达出许多隐含的信息，引发人们的思考和联想。因此，图形应该是平面设计中最主要的视觉元素。

（二）色彩与视觉效果

色彩也是平面设计视觉效果的重要元素。色彩蕴含了人们的情感信息和文化特征，也会给人们带来直观的视觉感受，不同色彩的搭配与运用，可以使平面图形呈现出不同的效果和层次，还可以烘托整体的氛围和气氛，带给人们不同的情感体验。平面设计中的色彩运用，首先要考虑到形象与色彩之间的联系，要最大限度地凸显主体形象和图形的地位，起到强化主题的作用。另外，色彩的安排还要考虑整体的风格和色调，要与设计的基调相协调。

（三）文字与视觉效果

文字是一种抽象符号，通常以静态的方式呈现，是人们传递信息、了解文化的重要载体，不同的文字设计将呈现不同的风格。随着网络的发展，单纯的文字设计已经难以满足人们的审美需求，设计师必须转换认知，在现代审美的要求下充分发挥想象力进行艺术创作。文字的设计可以通过调节字体、大小、明暗度体现作品特征，如何利用固定的文字将视觉效果发挥到极致，是设计师必须考虑的问题。

（四）画面信息的整合

平面设计中能否运用好各种视觉效果关键是整合画面信息，就是把图形、色彩和文字合理地安排和整合起来，使它们相互作用，成为一个有机的整体。在设计与构图的时候，要充分考虑到画面的比例与分割、秩序与平衡、调和和对比等等。

总之，平面设计中的视觉符号元素以及色彩的搭配，都传递着一种文化信息，是一种视觉语言。我们应该结合我们的本土文化和特色，设计出能够传递深刻文化内涵和信息的作品，使人们在内心深处产生一种文化认同和共鸣，并把这种内涵传递给其他国家和民族的人们，完成文化的传播和交流，这也是我们的平面视觉传媒应该承担的责任。