媒体融合时代如何讲好有共性的脱贫故事——切实加强脱贫攻坚宣传工作

杨天娇

（黑龙江省绥化市庆安县委宣传部，黑龙江 庆安 152400）

媒体融合又称“融媒体”，是近十年来媒体行业发展的关键词。从传统媒体到新媒体，从门户网站、到社交媒体、再到智能传播，传媒业向着数字化、移动化、智能化的方向不断变革，一路走到了现代传播体系全面深入建构的当下，同时也面临着技术、人才、机制体制等方面的创新挑战。融媒体发展是时代的产物，是宣传部门适应互联网时代的重要思想武器之一，当时间定格在2020 年的某一天，我们向世界庄严宣告，中国脱贫攻坚取得决战决胜，全体人民彻底解决了两不愁三保障问题，彻底摆脱了贫困之扰。这是一个史无前例的伟大成就，将是一个载入史册的伟大时刻。作为参与者、见证者、经历者，面对这一伟大时刻媒体人更是传播者、书写者、记录者。

一、媒体融合如何定位自身对于脱贫攻坚宣传的突破性贡献

2020 年是脱贫攻坚决战决胜之年，做好脱贫攻坚总结宣传工作尤为必要。总书记在2020 年3 月6 日全国脱贫攻坚工作座谈会上特别强调“脱贫攻坚工作既要做好，也要讲好”。讲述扶贫故事，宣传扶贫理念，树立典型，介绍经验，说到底都是为决战决胜脱贫攻坚提供思想上和方法上的支持。

有容乃大深融致远，用心用情讲好脱贫故事。为充分展示党的十八大以来脱贫攻坚的成效，笔者在新闻记者工作期间深入基层一线蹲点，与百姓同吃、同住，多角度、全方位的记录下了贫困村的精准扶贫工作历程、创新举措、典型模式和丰硕成果，全力打好了一场脱贫攻坚宣传战，一条条记录个体命运、折射时代变迁的视频新闻在“软磨硬泡”中应运而生。《29 年“黑户”29 天“变白”》获得省新闻奖、历时两年采写的作品《富裕村真的富裕了》等报道取得了显著成效。融媒体时代需要创新表达，宣传系统要结合“走转改”和四力锻炼，深入一线，下沉基层，带着情感，开展调研式、体验式采访，推出一批有思想有见解有深度接地气的好新闻作品，激发正能量，提振精气神，为决战决胜脱贫攻坚提供有力的思想保证和舆论支持。如东北网绥化2020年4 月20 日发布的一篇报道《庆安驻村工作队为贫困户解决实际困难》这是绥化日报记者贺亚龙和庆安县委宣传部新闻组长刘加明新冠肺炎疫情期间共同采写的一则消息，记者利用半个月时间走访，从县域最北端发展乡到县域最南端大罗镇，了解庆安县驻村工作队为贫困户解决实际问题的点点滴滴，讲述了产业扶贫的重要，脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。

二、县级传统媒体在媒体融合过程中脱贫攻坚宣传如何布局发力

融媒体时代宣传工作必须担当作为讲好中国脱贫故事。首先是聚焦脱贫攻坚理念和政策宣传，特别是总书记关于扶贫一系列论述，中央和国务院的决策部署，彰显脱贫攻坚的区域站位。其次要聚焦典型宣传,宣传先进事迹和典型经验，讲好脱贫故事。聚焦工作进展，宣传扶贫给贫困村贫困户带来的新变化，新面貌，新气象，展示脱贫攻坚的成就。最后要聚集脱贫攻坚的经验总结，消除贫困，自古以来就是人类梦寐以求的理想，是人类的共同使命。

三、新旧渠道如何通过技术和内容的深入结合有效打通

聚焦5G 时代的新媒体变革,传媒业的信息搜寻、数据处理、内容制作乃至信息传播都产生了翻天覆地的变化,阅读方式转向了桌面阅读和移动阅读,信息生产转向了"人人都有麦克风、个个都是传播者",接受偏好转向了互动、视频和直播。这些,都对传统主流媒体形成巨大挑战。传统媒体与新媒体相互促进融合发展,深入转型、深层融合、深度洗牌,正在传媒行业不断上演,大家都希望在这轮变革中赢得主动、赢得优势、赢得未来。

传统媒体如何与新媒体深度融合,不仅仅是通过入驻或者开通账号的形式进行转型,而是切实找到新旧媒体真正实现共享新闻资源,开启协同发展的模式。媒体融合不是简单的媒体叠加,而是一场全新的变革,包括技术、受众、平台、价值、服务等各方面的革新。如果有一块试金石，那就是能否顺应时代变化，挖掘并讲好中国故事，展现中国新时代的风采。

在具体操作上,可以采用三位一体的数字营销解决方案。以人民日报全媒体平台建设——中央厨房为例,从新旧媒体融合发展的角度,分为内容生产融合、渠道传播融合和运营机制融合三种融合类型。新旧媒体融合发展依赖于的各自禀赋、比较优势,取长补短的融合过程。新闻从可读到可视，从静态到动态，从一维到多维，只是新闻的呈现方式，背后是新传播技术所带来介质互通以及由此形成的及时、多元、立体传播的媒体竞争。传统媒体与新媒体的关系并不是简单的此消彼长式的线性发展关系，而是在竞争中共存、融合、互补，出现新老媒体、内容渠道合一的局面。但在内容及传播效果上，二者的互补性依然明显。在未来媒体融合“一体化”背景下，无需刻意去区分传统媒体与新媒体新闻样式的界线，而是应该从受众需求出发，满足其不同时间、不同地点的不同需求。通过借助各种技术手段，新老媒体取长补短、深度融合，创造出新的、受众体验更好的新闻产品。

四、新时期媒体如何充分提供社会服务价值助力脱贫攻坚

新时代脱贫攻坚展现了我国贫困治理体系的巨大价值，在实践中形成的经验为有效解决贫困这一世界难题提供了科学方法。新闻从可读到可视，从静态到动态，从一维到多维。现在的新闻终端已出现了触控终端、听觉终端、视觉终端、体感终端等各种样式，新闻形式也应该顺应终端变革采用最新文本样式。借助融媒体开展扶贫项目“云上品绿、掌上尝鲜”网上惠农产品宣介、展示、推销。媒体的运作思维应该由“引导思维”转变成为“服务思维”，充分尊重受众对新闻样式的选择权。