主旋律商业电影正能量网络传播效果研究——以《烈火英雄》为例

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主旋律商业电影是一类将正能量与商业价值相交融的艺术作品。近年来，《智取威虎山》、《红海行动》、《烈火英雄》等作品逐渐突破了主旋律电影的固有模式和套路。其中，《烈火英雄》作为一部改编自真实事件、聚焦消防的现实题材电影，不仅拥有大量的视觉奇观，而且传达了爱国主义精神，使主流价值观能够巧妙地融入影视作品中。

商业卖点与正能量价值观是当前构成主旋律电影的重要内容。从普通人的角度看，可以缩小作品与观众的距离，形成情感共鸣。但这些票房表现突出的主题商业电影真的有效地传播了正能量吗？本文结合主题电影的发展现状，探讨其对正能量和主流价值观的影响。

一、主旋律商业电影的发展

1987年，时任广电部电影局局长的腾进贤正式对全国电影创作团队提出了主旋律电影的发展方向，1989年出片的《开国大典》便是主旋律电影的标志性作品。随着电影市场不断发展、改革，主旋律电影渐渐开始融入观众们喜爱的内容和元素，1996年《离开雷锋的日子》就是这样一部影片，在取得了一定社会影响力的同时，也成为当年上座率和票房冠军。陈吉德先生在 《主流电影：主流意识形态的影响描述》一文中进行了明确总结，这种题材的电影目的是将人们的爱国主义和集体主义给激发出来，同时，能够将有利于民族团结、人民幸福的思想内容给反映出来。①

从陈吉德先生对于主旋律电影的定义我们可以看出，中国的主旋律电影大多是以党的成立、中华人民共和国的成立等重大历史事件为题材，展现了历史时代的人民，在推动历史发展和社会进步方面表现出积极的主流价值取向，如《淮海战役》、《焦裕禄》等。在主旋律大主题之下，电影类型也不断丰富。有《红河谷》等具有艺术元素的电影，也有《紧急迫降》等技术发展的特效制作主题电影。然而，随着电影朝着商业化、多类型化去发展，原有的主旋律电影受到了一定的冲击。依据市场需求，主旋律电影开始与更多的主题、类型结合，逐渐呈现更加明显的商业化。

近些年新主旋律电影的代表作有《十月围城》、《建国大业》、《建党伟业》、《辛亥革命》、《战狼》等，这些新电影以井喷之势引导了国内主旋律电影的发展，②主旋律电影的发展开始进入更宽阔的赛道，《湄公河行动》、《战狼2》、《红海行动》相继引爆市场，票房表现抢眼，这些影片的出现也打开了主旋律商业电影的新局面。

二、主旋律商业电影有关正能量的网络传播效果分析

主旋律商业大片往往将类型化表达与现实题材相结合，弱化宣教增强视效、关注受众的情绪和心理，区别于其他主旋律影片给观众的固有印象，带来一种全新的感观。

以电影《烈火英雄》为例，影片在同档期电影中排片并未占优势，但口碑却带动了票房的强势逆袭。从影片的类型和题材来看，《烈火英雄》是典型的主旋律商业电源，以消防员这一特殊职业和群体传递社会主流价值观，以“灾难片”属性让正向内容更具有商业性和观赏性。影片取材2010年的“7·16大连输油管道爆炸事件”，剧作扎实，是中国首部大规模聚焦消防员群体的现实主义题材作品。灾难场景与视效场面震撼，可以更好地带动观众进入紧张、压迫的情绪，也让《烈火英雄》成为一部中国的“超级英雄”电影。

对于观影的主要群体青年一代而言，他们未必不喜欢主旋律大片，只是看多了高尚伟大与正义，对这些已经充满了审美疲劳，对于主流价值观宣传未必充满反感，只是不喜欢干巴巴的说教。③国人素有英雄情结，2019年四川凉山的森林大火吞噬了很多消防英雄的生命，对于这些奋斗在一线、守护国民安全的群体，观众从心理上很容易认可。在传播上，并没有把影片做成一部消防宣传片，而是拥有大制作、强视效的灾难巨制电影，在凸显消防员的鲜活人物形象的同时，传递普世情感、爱国情怀，让观众更有共鸣。

很多电影在英雄主义和民族精神的刻画上容易陷入个人英雄主义，流于表面，而《烈火英雄》则塑造了英雄群像，没有单纯描写特定英雄人物的慷慨牺牲，也没有刻画脸谱化的角色，而是利用这些英雄与家庭、恋人、战友们之间的留恋去烘托他们的舍生取义，这也是主旋律商业影片的又一次成功探索。在情感传递上，消防事件非常贴近生活，影片中的情感传递主要围绕夫妻、父母子女、战友等关系，将这些“催泪点”以预告、短视频混剪的形式在微博、抖音等用户量广泛的社交、视频平台进行传播，从灾难视效和情感共振两方面占据了观众心理，并在上映后引发观影热潮。

在《烈火英雄》得到广泛关注后，社会上也出现了更多对消防员的关注和敬意。从微博各地消防蓝V和新闻媒体的报道，我们可以看到不断有群众通过送水、送食物、送信等方式表达对消防员的谢意和相互守护的意义。在正能量的传递上起到了重要的推进作用，弘扬了主流意识形态。

三、如何借助主旋律电影传递主流价值观

（一）迎合市场，发挥名人影响力

主旋律电影在传播主流价值观方面要迎合市场发展，与时俱进。从《智取威虎山》、《红海行动》、《烈火英雄》和《中国机长》几部影片来看，这些主旋律商业大片都有着极其相似的逆袭之路，影片的背后都是博纳影业的支持。从资方、导演，再到剧本、演员，每一个环节都要具备足够的实力。卡司阵容虽然与电影票房不能直接划等号，但借势明星的影响力和票房号召力，也会影响受众触达效果。相对于无卡司阵容的影片，明星效应、演员认可度对一部电影还是有着比较大的影响。同时结合当下市场热门营销手段，如微博、抖音投放，全国城市路演，网红直播卖电影票等一系列营销动作，影片才能更大限度的触及用户、拓宽受众、在各类型电影中脱颖而出，也能进一步做到对正能量、主流价值观的传播。

（二）聚焦现实题材和普通人物

真实事件更有吸引力并提升代入感，纵观近几年的爆款主旋律商业电影，《红海行动》根据“也门撤侨”事件改编，《中国机长》真实原型故事为“川航5·14”事件，《烈火英雄》改编自2010年的“7·16大连输油管道爆炸事件”。曾经真实的新闻事件更具真实魅力，在人物塑造上更贴近原貌，让观众更容易产生认同感。

在此基础上，人物个性更普通平凡，《烈火英雄》中，黄晓明饰演的江立伟一角，是个普通的丈夫、父亲，有家人要守护，有命令要服从。他有脆弱的一面，有情绪失控的一面，在面对困难时也会退缩。这种普通和真实更能贴近观众，让观众看到英雄也有弱点，英雄就在身边，这样才会更好的代入情感、接受人物设定。

（三）融合多种元素，强化类型

以往的主旋律电影显然无法满足当下观众的观影要求，也与新时代脱轨。在近几年，主旋律影片通过动作类、视效类的包装输出正能量价值观，强化视听效果推动主流价值观的传递，摆脱机械式、生硬化的模式，不说教不灌输，用真诚的情感打动观众。

《烈火英雄》将灾难与动作融合，通过实景拍摄与特效合成两者的结合，给观众带来很强大的视觉冲击，很有真实感，配合紧迫感的电影配乐，更能激起观众内心的紧张情绪。《战狼2》、《红海行动》、《中国机长》也将动作、英雄等多种类型电影的融合，甚至辗转多地真人实景拍摄，涵盖海、陆、空多种作战场景，颇具好莱坞电影的模式，在弥补国产大片的缺失的同时也开创了国产电影新纪元。

四、结语

综上，当前国内主旋律电影在传播正能量方面还存在着一些局限性，需要融合当下市场的发展趋势、舆论环境，而当观众对电影的内容有了更高的要求后，特效、卡司也不能成为影片绝对的优势，这个时候如何推广正能量和主流价值就成为新的思考。且针对我国主旋律商业电影在国内形势较好国外遇冷的状况，如何做到全人类价值认同还有很大的推进空间，促进正能量、主旋律在国际市场上的进步与发展。

注释：

①王熠珏.论新主旋律电影对主流价值观传播效果的探索［J］.剑南文学：经典教苑，2012（02）.

②葛李保，王文生.主旋律影视作品对当代青年思想引领与价值观构筑的影响研究［J］.江西青年职业学院学报，2013（05）.

③翟杉.微电影对弘扬主流价值观的作用研究[J].新闻知识,2012(07).