创造性思维对视觉传达设计的重要意义

2020-12-08衡松原

颂雅风·艺术月刊 2020年7期

◎衡松原

一、创造性思维的内涵

一般情况下，创造性思维是指设计人员的思维模式，具有一定的创新性，该思维模式是一种独具创新性的思维，同时也是一种有见地、主动积极的思维活动。设计人员通过这种思维方式，一方面可以更加良好地把握客观事物的内在联系和本质，同时也可以利用该思维对旧有问题或新的问题作出合理的解释。可以说，创造性思维的内涵在于为设计人员提供具有社会价值的全新成果，可以使社会资源在原有事物的基础上，逐步拓展出新颖独特的设计思路，也是衡量设计人员水平高低的重要参考。

二、在视觉传达设计中创造性思维的意义

创造性思维在视觉传达设计过程中，往往决定了设计作品的成败，对于整个设计作品的最终效果起到直接的影响，同时也决定了设计作品的内涵价值。可以看出，视觉传达设计是整个设计工作的灵魂所在。随着社会的不断发展和进步，使得传达设计也呈现出了多元化的发展趋势，所以广大设计人员必须不断地进行创造性思维训练，有针对性地在日常生活和工作中的细微之处体会我发觉设计思路，不断提高自身的创造性思维水平，从而使设计出来的作品更加符合人们的日常生活。

（一）拓宽视觉传达设计的维度

在进行视觉传达设计过程中，主要包括“传达”和“符号”两个元素。首先，符号主要是实现信息的记录和存储所使用的工具，同时也向外界表达作品的思想感情，但当今的作品很难设计，不仅仅注重视觉方面，同时还有利于欣赏者融入了感觉和声音等体验要素，但无论如何变化信息的发送者都是设计人员，而传达的对象是作品的欣赏者。

视觉传达设计的首要目的是信息的传送，但这种传送模式与环境设计及产品设计的传统方式不同，主要是依靠作品向外界传达视觉符号，同时与利用原声音来传递抽象概念不同，视觉传达设计的过程是指设计工作人员将思维和观念转变为视觉符号的过程，而对于作品的欣赏者来说，则是上述过程的反过程。视觉传达设计随着当今传媒技术的不断发展，也发生了剧烈的变化。例如，在视觉传达过程中的传达媒介，逐步向影视多媒体和印刷领域不断扩展，同时在视觉符号的形式上也由传统的平面扩大到三维，甚至四维的符号形式，在传递方式上，由传统的点对点等单一信息传递转变为交互式的信息网络传递。可以看出，随着上述发展趋势的不断深入，在未来的高级社会中，视觉传达设计将发挥出无限的作用，并取得长足的进步。而上述的活动都远远离不开创造性思维，如果没有创造性思维，那么视觉传达设计人员也会故步自封，逐步被社会淘汰。

（二）提高视觉冲击力

视觉传达设计主要是利用色彩和形态，将一些有意义有价值的内容传递给观众的造型活动，在具体的传达设计过程中，主要是依靠文字、图形和符号等媒介来实现相应的功能。可以看出，尽管视觉传达设计在传达过程中是凭借视觉性的符号，相对于语言进行概念的传递显得更加抽象，但其本质仍然是在设计过程中为观众传递一些感性的情绪。可以看出，无论技术不断发展，视觉传达和设计人员都要牢牢地利用创造性思维，突破平庸的视觉形象，不断推陈出新，创造出崭新的视觉形象，可以是形式上的创新，也可以是内容上的创新，否则一些没有新意且没有独创性的设计作品，很难走入人们的视野。

（三）有助于形成发散性设计思维

在视觉传达设计过程中，设计人员如果想设计出更加具备新意的作品，必须在生活中不断地观察事物，找到全新的角度，从更加新颖的方向加强对事物的观察和理解，突破以往的惯性思维。所以创造性思维在视觉传达设计及应用过程中，还可以帮助设计人员形成发散性的设计思维，打破传统的思维定式，取到化腐朽为神奇的作用。设计人员在创造性思维的指导下，想法逐步由点转变成面，并在此基础上不断地发散创新，由表及里、由此及彼地审视作品和思路。