新媒体时代企业如何做好宣传工作

（湖南新龙矿业有限责任公司，湖南 新邵 422900）

引言

企业内部公共关系系统和其连续宣传的过程，以及政工工作都需要通过企业宣传来完成。近年来，由于智能手机的大范围使用，从而使得人们更愿意使用手机来获取信息。同时，随着信息传播方式的不断丰富，人们可以选择APP或者视频媒体等其他应用来接收信息，因此新媒体时代企业的宣传工作要随着当前时代形势的发展来改善。

一、企业宣传工作运用新媒体的优势分析

企业宣传其核心利益才是企业宣传的出发点和落脚点。企业丰富的载体、平台的扩展、渠道和宣传力的增加、社会影响力的扩大等好处都可以通过运用新媒体来实现。对于新媒体而言，其高效的传播速度、强大的互动性以及巨大的信息量也是被人们所广泛认知的。因此，企业可以借助新媒体的优势来提高宣传实施效果。同时，通过新媒体互动性强的这个特点，不仅可以了解员工对活动主题和方式的看法，还可以及时了解员工的思想动态，以致于可以对宣传的内容和重点进行及时调整。通过新媒体宣传的应用，企业可以做到毫无时间和空间的限制，并且可以实现大范围的宣传，从而产生更好的宣传效果。

二、新媒体时代企业宣传工作的开展建议

（一）理顺工作机制

企业宣传工作要想顺利开展，首先要确保工作队伍机制的完善，工作人员要能够明确自己的职责和任务，领导要亲力亲为，重视宣传工作、做好宣传工作，只有这样才能确保宣传队伍的综合能力与素质达标。其次，要有完善的目标考核和责任机制，建立好相关的责任制，要确保工作任务的均衡分配以及每季度任务的正常通报，同时确保工作任务的明确划分，只有这样才能建设目标、责任、落实三者融合的稳定且高效的管理机制。最后，要有完善的奖惩制度，对优秀的宣传工作人员进行鼓励、颁发荣誉证书、奖金等方面的奖励，要让工作人员对宣传工作充满热情和干劲，这样才能为企业的宣传工作增添动力。

（二）选择合适的企业宣传新媒体平台

企业要考虑多方面的因素才能选择并建立有一定价值并且能够提升企业形象和影响力的优秀新媒体平台。当前新媒体宣传形式较多，可供企业选择的平台也是数不胜数。企业一般可以采取社交网络平台来进行宣传，顾名思义就是通过微博、微信、QQ、微信公众号、抖音公众号等社交网络发布企业的实时动态，因此企业宣传形式多样化。目前大部分企业选择自身的官方微博和公众号相结合的模式，以此来对企业自身运营情况和动态进行分享和推广，会吸引人们的兴趣，进而能够将企业的知名度和关注度提升到一个更好的高度。

（三）借助全媒体的力量，拓宽企业宣传的范围

宣传的平台不再单一，而是呈多样化发展，拓展的宣传范围和宽广的宣传路径使得新媒体的力量得以全部展现。新媒体时代的信息多是繁琐复杂的，因此企业的网络信息传播平台要向全方位、立体式、多元化的方向发展，应该要发挥终端和APP 的作用，这样就能够全方位的促进企业的宣传工作。企业可以选择通过在电视、报刊上面投放广告（拍摄公益广告、微视频等）来提升自己的影响力，又或者借助自己构建好的网络平台来进行文化宣传。同时企业还可以利用手机APP 传播范围广的特点来进行大范围信息传播，这样有利于提升自己的企业形象，提升企业的公信力与影响力。

（四）创新企业宣传内容，呈现平民化和互动化

在新媒体时代，企业宣传的受众也发生了变化，由以前的企业领导、企业员工，转变成全体人民。倘若企业无法明确与了解群众的需求，必然会脱离大众，使其宣传价值得不到体现。因此，就要求工作人员对宣传的内容进行趣味生动、活泼有味的升华，这样才能吸引观众的眼球，才能做到“亲民”，使其内容更加大众化、平民化、更加符合民众的口味和心理需求。对于宣传内容，平民化是其根本，那么互动性便是其核心。企业需要重视“互动平台”的建设，以此来鼓励大众在平台上留言写下个人对企业的意见和建议。例如：企业的工作人员可以采用加入内部微信群的方式留言，而外部群众可采用微信公众号的方式进行积极留言评论。

（五）加强人员素质建设，打造高素质网宣队伍

面对新媒体这样一个进步且充满挑战的时代，我们每个人都必须不断学习、不断提升新的知识储备，只有这样才能在新时代的潮流中生存下去。企业的宣传工作人员可以通过参加培训和自我学习等方式来提升自己的能力。企业要想在新媒体时代生存下去，就必须打造一支具有高技能、高素质和高道德的网络宣传团队。企业首先要在招聘和选拔时做好层层把关，招聘那些拥有一定新媒体基础技能的员工。接着，做好员工的培训工作，可以安排带薪培训，培训完成之后，员工的素质面貌必然有很大幅度的提高。最后要做好对员工的考核工作，优秀的员工要实施奖励，对于不合格的员工也要对其进行督促。

三、结束语

当今的新媒体环境是一个机遇和挑战并存的环境，企业的新闻宣传工作要求企业自身能够掌握因时而动、顺势而为的趋势。高度的政治责任感和危机感是对一个企业宣传工作者的前提要求，同时还要具有敏锐的宣传洞察力和前瞻性。宣传工作者要学会研究并且运用新媒体，通过提升业务素质和工作能力来实现自己的价值。同时，团队之间要有强大的凝聚力，对待工作要热情饱满，拥有创新的思维能力，脚踏实地的工作才能树立起良好的企业形象，才能真正意义上做好企业的宣传工作。