探析视觉传达设计与民族文化符号的结合

◎衡松原

信息传播的主要组成部分是视觉传达设计，在现代媒体中起到了很重要的作用。在当今社会飞速发展的背景下，传统单一的视觉传达技术已经不再能吸引人们的眼球，需要更多创新的信息展示人们眼前，使人们眼前一亮，这样会得到越来越多关注，民族符号作为一种特殊的表达符号，也是民间文化的精神现象，也代表着一种民族精神，如果将其和视觉传达设计相结合，不仅可以赋予新意，还可以通过吸引人们和人们拉近距离，还可以更好地将中国文化进行传承。如何在视觉传达设计中更好地运用民族文化符号，使民族文化符号可以更加吸引人们和不断地创新，使现在视觉传达需要进行不断探讨的问题。

一、民族文化符号应用的分类

（一）色彩性符号的应用

人们社会在发展的历程中，大部分人都可以形成色彩记忆，使其内心世界对颜色的搭配产生特殊的联想，比如看见蓝色会想到蓝天和大海。根据调查数据得知，人们通常在关注一件事情的时候有七秒钟时间，颜色在这七秒钟有着至关重要的作用。在我国传统文化中，典型色彩的代表作是“比德”色彩方案，将红色的靓丽展现得淋漓尽致。

（二）文字性符号的应用

文字作为一种符号，它的组成很具有丰富性，这种丰富性又为视觉传达设计提供了一个更广泛的空间。在视觉传达中，把文字的笔画进行拆分和重组，在这个基础上融入设计师自己的设计观念，将文字进行重新地编排和整合，这样可以创造出全新的、具有独特的艺术效果。另外，文字符号与视觉传达设计进行合理的整合，不仅带给了设计作品民族性和时代性，还可以更加吸引人们的眼球，带来全新的效果。比如在2008年北京奥运会的会徽设计：“中国印·舞动的北京”，就是通过传统民族符号印章和变形之后的“京”的篆体字，达到了一定的视觉效果，表现了优美的设计理念，是现代和古典的完美结合。

（三）图像性符号的应用

视觉传达设计中最常见的一种形式就是图像形式，也是文化传播过程十分重要的一种手段，具备很高的视觉效果和可识别度。在水墨创作中，图像性符号的应用使所有人都感到新奇，给人们带来耳目一新的感觉，著名设计师靳埭强先生善于将水墨元素结合到平面设计中，将世间所有东西与海报设计相结合，表达出中国意境美的气质，展现了中国文化独特的视觉语言。在他的作品《汉字》中，靳埭强先生将水墨表示的文字和传统物品结合，每一字都显得磅礴大气。他的作品融入了中国古典文化的精髓并且还有艺术家独特的创作方式，具有新时代视觉传达的作用。“中国银行”的标识就是靳埭强先生最开始的作品，作品将铜钱的元素和“中”字结合，意为天圆地方，给人大气、复古、具有中国风的感觉。

二、民族文化符号的重要性

民族文化符号是一种特殊的意识形态，作为人们活动意识的产物，不仅是民间文化的象征，还可以 更好地反映真实的民间文化。民族文化符号在视觉传达设计中主要体现三方面：第一方面是审美价值。我国的传统文化传承经历了漫长的岁月，积累了大量的精神文化才逐步形成了特殊符号。虽然现代技术可以拉近人们之间的距离，并且为视觉传达设计提供了新鲜的血液，但将民族文化符号应用到产品的设计中，可以给学生带来更多的感受，让人们提升对产品的审美价值。第二方面是传承价值。民族符号由文字和图案等元素构成，在创造的时候就已经具有特殊的意义，并且流传至今。视觉传达设计一种面向全部人民，输出信息的载体无论是风格还是造型都需要考虑人们的中心思想，将民族符号融入其中，可以对视觉传达艺术性进行提升，和人们的内心产生共鸣。第三方面是商业价值。目前，我国文化受到西方文化的影响比较深刻，很多产品在设计方面和营销方式都采取西方化，缺少自身独特的风格，如果可以将民族符号进行传递和应用，可以对设计民族性进行提升，形成一种自身的风格，增加在设计市场中的竞争力，在国际市场中可以占据更多的资源。

三、结语

现代传媒发展的重要组成部分是视觉传达设计，民族文化符号是其中一种重要的表达形式，与视觉传达设计进行整合，可以对设计艺术价值进行提升，还可以对作品的整体性的审美价值进行提升。所以，在设计的过程中，设计师要对设计的需求和中心思想进行理解，加强对民族符号进行分析，从多个角度入手，通过对优秀的作品进行鉴赏，逐渐形成具有民族化、国际化的作品，将现代传媒和传统文化之间进行融合，从而促进中国特殊的传媒事业。这既是在设计的过程中随着时代的变换，对设计追求创新发展，对民族符号进行探究，进而广泛地传播中华民族的文化，使我国文化得到更好的发展。