媒体融合理念下电视台运用好新媒体的措施

◎刘素 胡素慧

互联网技术的快速发展，新媒体时代的优点也越来越凸显，电视台的发展相比较变得困难，受到极大的挑战，本文以媒体融合背景下电视台的现状为切入点，分析媒体融合的突出特点，结合电视台的传统优势和发展困境，探讨在媒体融合环境下电视台的发展对策，以期把握新机遇，适应时代变革的潮流。

一、运用新媒体打造权威形象

电视台是政府传播信息的平台，更是政府消息的第一获得者和传播者，在报道政府新闻，传播政府信息方面有着非常重要的作用和地位。传统媒体在新媒体时代背景下，受到了巨大的冲击和挑战，这个时候应该依靠政府的扶持，在政策上给予电视台帮扶，促进电视台更好的发展。电视台应该利用好这些政策优势，努力打造良好权威的电视台形象。然后利用新媒体进行宣传，广泛进行传播，努力在观众口中树立良好权威的电视台形象。

二、运用新媒体分析受众需求

新媒体时代背景下，越来越多的观众被新兴的各种媒介，各种平台所吸引，电视台的发展越来越困难，很多观众都从电视台转向了别的平台，大量观众被分流。电视台要想获得更好的发展，一是要留住以前的老用户，还有就是吸引更多新的用户。这就需要电视台在内容和形式上作出相应的改变，这些改变还要能够适应新媒体时代背景下观众的观赏习惯，让观众能够被节目所吸引，在此基础上吸引更多新的观众，新的用户。新媒体在这点上做得很好，它们会利用大数据去分析观众对节目的喜爱程度，根据数据分析受众的需求，然后推出更多观众喜欢的内容。

三、引进新媒体人才

很长时间以来，电视台的管理体制一直没有很大的创新，这样传统的管理体制让相关工作人员都变得没有工作积极性，对于新媒体的技术更是了解得很少，显然已经很难去适应新媒体时代背景下的激烈竞争。电视台要想获得更好的发展，去适应新媒体的发展，就要引进新媒体相关的人才，对于这个问题的解决，需要政府相关部门给予支持，引进新媒体人才，让更多优秀的新媒体人才去帮助电视台获得更好的发展。同时也要让电视台的员工都培养新技术，新思想，去打造更多符合观众需求的内容。

四、运用新媒体渠道吸引受众

新媒体时代背景下，传播渠道变得更加丰富多样化。这个时候电视台要是利用好新媒体渠道去传播生产的内容，会吸引更多的受众去观看，去讨论。这点是电视台要认真思考的问题。湖南卫视在这点就做得很好，2014年，湖南卫视就推出了芒果TV，芒果TV被认为是湖南卫视一个很重要的举措，这也是台网合作的一个例子。湖南卫视自己生产的节目都被导向了芒果TV，在很大程度上增加了受众的黏性，使受众不仅需要湖南卫视的节目，更需要湖南卫视。因此，电视台要运用新媒体渠道去吸引受众。

五、树立角色转型，强化资源整合

电视台搭建融媒体平台后，不仅是传统新闻信息的提供者，而且在工作方式转变的过程中，逐渐成为一个资源整合者。随着移动媒体和互联网的发展，市民不必拘泥于固定时间段去观看电视节目，不必受传统电视台播放时间的限制，可以通过手机 APP 或者网页版进行电视节目的回看。电视台搭建的媒介沟通平台，可以充分利用纸媒、电视、广播、互联网络之间的通力合作，实现资源共享，形成紧密的社会关系，整合来自各界的社会资源。

利用新媒体的社交渠道与市民进行意见交流，搜集市民关注的话题。如徐州电视台充分利用微博这个社交平台，致力于信息资讯的发布，畅通市民互动的渠道， 基于 ITV 或广电有线建设智慧社区，与城市决策者和主政者的整体规划紧密联系，通过 ITV 平台实现民众之间的信息交流。

六、结语

在媒体融合语境下，电视媒体只有顺应时代的发展，在内容、技术上结合新媒体的优势，扬长避短，才能提升竞争力。首先从自身出发，放弃落后的管理体制，盘活企业员工的生产积极性，根据受众的喜爱，有针对性地推出适合大众、适合市场的优秀电视节目，打造精品产业链。要结合新媒体的优势特点，集合自身的内容、技术优势，探索发展的新模式，实现弯道超车。要加大人才的引进，建立优秀的人才团队，带动市级电视台的生产创作，坚持创新发展，以创新吸引观众，以创新带动盈利。中国的电视数量是惊人的，电视产业规模也是巨大的，市级电视台只有紧紧抓住创新与发展这个关键点，积极顺应时代发展的潮流，立足实际，不断进取，才有可能在媒体融合时代迎难而上，实现反超。