视觉传达艺术设计理念的创新分析与研究

◎陶鑫玥

一、视觉传达艺术设计理念的创新表现分析

（一）突显大众化和多样化的优势

视觉传达艺术设计目前被广泛地应用到各行各业的生产及广告中，具有多样化和大众化的特点，同时为了在当前环境下顺利实现升级转型目标，视觉传达艺术设计必须为客户提供良好的服务，注重大众化的市场需求及多元化的发展变化趋势，进一步提高自身艺术设计作品的水平及影响力，保证设计工作能够在创新的支撑下不断提高。

（二）注重个性化与环保化的体现

为了使现代艺术作品的设计理念和风格，在视觉传达设计过程中可以更好地展现出来，设计人员必须深入了解当前的社会实际发展情况，不断总结不同生活群体的特点，并针对性地做好发展方向的规划，强化个性化的设计。同时，设计人员也应秉持可持续发展的需求，在设计作品的内涵和主题方面，更加注重可持续发展理念和环保理念，保障社会的生产生活能够可持续，促进人与自然和谐相处，在设计过程中时刻注重个性化与环保化。除此之外，设计人员还应密切关注作品的时代性和创新性，保证相关的作品，在满足人民物质文化需求的同时注重精神审美层面的供应。

二、视觉传达艺术设计理念的创新发展策略

（一）加强创意型产业链建设

为了推动国家文化产业发展不断提高，加强视觉传达艺术的创新设计极其重要，同时加强各方面的创新设计，也可以更好地促进不同国家之间的文化交流及不同行业之间的沟通协作，更好地解决社会发展中尤其是营销发展所存在的一些问题。当今社会的创意型产业，主要是指在高新技术的帮助下，依靠内容原创者源源不断地进行创作，深入地挖掘创意产品，更好地发挥出产品的价值，并根据附属产品的开发，形成科学合理的产业链，例如日本动漫产业就是生态良好的创意型产业链。

随着当今社会逐步转向知识付费，每个艺术家的艺术作品或创新思想都可以在社会上获得相应的价值收益，文化产业的创新性在这一时代下也具备更多的定义，创意文化和经济发展及科技创新之间可以进行很好地融合，从而使更多的领域都能享受到创意文化产业链所带来的福利，创意文化产业也可以借助上述过程实现社会效益和艺术影响力的提高，这对于建设我国的经济文化有着重要的帮助。

例如，我国近些年很多博物馆都推出了自身的文化创意产品，人们在欣赏完历史博物馆的各项展品以后，往往会产生购买相关艺术作品的想法。而博物馆所涉及的视觉传达艺术作品的灵感和造型与古老的历史文物密切相关，通过推动博物馆的文化创意产品，一方面可以号召更多的人走进博物馆了解历史，同时还可以更好地帮助我国的相关文化产业不断提高。故宫博物院被开发过程中，在网上推出了很多的故宫彩妆系列作品，这些作品可以为女士彩妆提供艺术设计，在彩妆线上销售以后，受到了广大人民群众的喜爱，产品的销售量不断提高，充分地说明了文化产业链可以在创新理念的推动下实现更加良好的生态循环。

（二）加强文化自信建设

在我国全面提高文化自信的发展战略下，很多文化创意产品涌现出来。例如南京大报恩寺琉璃塔的艺术造型为设计人员所利用，设计出了一套文化创业产品，命名为“回声”，该产品是一项精美的茶具，最终获得了红点奖的青睐。这充分地证明了文化自信及我国传统历史文化的底蕴竞争力是多么强大。为了更好地推动我国的文化产品走出去，实现民族自信和文化自信，南京市政府也组织开展了相应的设计交流活动。

三、结语

作为一种新兴的艺术形式，通过分析视觉传达艺术设计的发展态势，可以发现该形式在当今的社会背景下有着良好的发展前景，但我国的相关设计创新仍然面临着很多困难，竞争压力大、环境复杂等问题，同时新兴媒体的产生也极大地影响了视觉传达艺术设计的创新和发展轨迹，所以广大相关设计人员必须不断提高自身的水平，加强产品质量的提高，促进行业更好地向前发展，这对于建设文化强国，树立文化自信，提高民族的文化信心有着重要的意义。