浅谈妈祖文化的文创产品设计

□李典 吕姣 沈阳化工大学

妈祖文化是闵台两地兴起的文化，由此衍生的文创产品借助两地的地缘优势，受到了群众的欢迎。本文深挖妈祖文化中的历史特色与文化内涵，并结合当地的民宿文化，利用现代设计手法，使文创产品具有更高的品牌影响力和更深的文化附加值。

一、妈祖文化的起源

妈祖文化以当地人民群众对妈祖的信仰为核心，以功德歌颂其大爱精神为契机。当地人民喜欢以妈祖庙作为聚集地，用祭祀、典故和当地民宿来体现这一文化。即便在无神论者眼中，妈祖文化也有别于传统的道教、佛教。2009 年，妈祖文化被正式列入“非遗名录”，彰显了妈祖文化的深远影响。这样的文化属性也成为妈祖文化在开发文创用品时要着重体现的特质。

二、以福建妈祖文创产品为例，分析妈祖文化下文创产品研发现状

妈祖文创产品的生产地主要是在妈祖文化的发源地——莆田。近年来，莆田市政府提出各种战略来带动当地妈祖文创产品的发展。在当地，比较具有代表性的是妈祖像、妈祖木雕等。

相较其他地区，妈祖文化的文创用品仍处于起步阶段，且福建妈祖文创用品的不足之处在于文创产品开发的初期非常具有代表性特征。第一，产品种类单一，以观赏性摆件类工艺品居多，与生活相结合的较少，且同质化严重。第二，产品未突出妈祖文化的底蕴和内涵，对当地特色的表现有限。第三，产品对市场的定位十分不准确，品牌意识低，无法打动市场上眼光较高的消费者。这三个短板的制约，导致福建地区文创产业面临升级窘境。而在海的对岸，台湾的文创产品以创新研发为核心，虽未达到巅峰，但为两岸妈祖文创产品提供了未来发展的道路。

三、以台湾妈祖文创产品为例，分析妈祖文化下文创产品的创新设计

（一）功能性创新

妈祖文化若想进一步发展，必须从产品展示形式上入手，进一步拓展产品的功能和种类。台湾文创产品在这一点上就做出了新意。除根据妈祖传统文化设计带有祈福保佑寓意的产品（如香囊、福袋等）外，他们还推陈出新，研制出一些与生活相关的产品（如出行背包、母婴用品等），其中妈祖动态贴图极具代表性。这些产品摒弃了庄严肃穆后的妈祖形象，用害羞、发怒、惊讶等神态将妈祖展现在世人面前，这种“反差萌”更容易被人们接受。

（二）文化内涵创新

文创产品设计的关键在于深入挖掘文化与内涵。妈祖文化的内涵可分为三类：第一，基于妈祖信俗的观念与思想，将故事和思想用现代化手法表述；第二，演绎传统典故，使历史文化与当代文化充分融合；第三，结合当地民俗类文化，将地域特色融入其中。

（三）造型设计创新

造型上的创新，主要是指妈祖文创产品在设计时，通过对产品设计的提炼，使精简后的元素更具文化象征。例如，在妈祖文化下设计出的“八卦藻井伞”，该设计源于一种建筑中的装饰结构，名为“藻井”，它本位于室内建筑的上方，形状犹如伞盖，由许多密集的斗拱支撑，层层叠叠，且藻井上有多彩的画作或刻以浮雕装饰。在原有设计中，藻井上绘制的是镇压妖邪、庇佑建筑的画作。设计者结合其原有的含义，制作出来的“平安伞”在设计上侧重对原有造型特点的提炼，展现出浓郁的中国艺术气息。

（四）用料选材创新

低碳环保一直是产品设计发展的新趋势，文创产品也不例外。台湾妈祖的文创产业链早已踏入这一领域，最具有代表意义的当属“香灰平安衣”。这种产品运用了纳米技术，将妈祖庙中的香灰进行过滤筛选，并运用纳米技术纺织成纱，与棉线混织而成，备受妈祖信徒们的青睐。这种回收再利用的绿色设计理念受到设计界的一致赞扬。

妈祖文化的文创用品作为福建与台湾第七代重点建设项目，其未来发展还有很长的一段路要走。对于福建妈祖文化文创产品暴露出的针对性问题，如文化附加价值不高、创新理念缺乏，相关工作者应立足地域文化特色，采取各种设计手段，不断彰显其内涵与核心价值。笔者将福建与台湾两地的妈祖文创产品进行对比，在未来将会更注重从产品文化深入化、市场地位多元化、产品功能实用化和制作工艺精细化四个方向进行深入研究，以提高市场的竞争力，提升品牌与文化的影响力，让妈祖文化得到更好的传承与发展。