VI设计在企业形象品牌设计中的应用分析

□李程 陕西省土地工程建设集团有限责任公司渭北分公司

企业形象是提升企业产品在社会群体中的知名度、美誉度的有效方式之一，能增强企业在激烈市场竞争环境中的实力。形象品牌设计是现代企业发展中的重要内容之一，如何完善设计效果是众多设计者积极探究的问题。VI（visualidentity）中文意译为视觉识别系统，是当前GIS 系统内最直观的一部分，将VI 用于企业形象品牌设计领域，能更有效地传达品牌理念，增强企业的软实力。

一、VI对企业形象品牌设计形成的影响

（一）对构建企业文化形成的影响

企业形象品牌的设计涉及企业文化的构建，为帮助企业打造良好的公众形象，提升其在市场中的地位，设计者需要积极挖掘企业内部具有正面思想的企业文化。企业应积极开发自身文化及发展蓝图，力争在设计实践中将最美好的一面呈现出来。企业形象涵盖了自身的发展规划、职员素质、实施规范等，采用VI 设计企业形象品牌期间，其对完善及推动企业文化均有较明显的促进作用。

（二）对企业品牌形象定式的影响

定式即在现存经验内，针对各项发展策略实施期间遇到的新问题的处理均体现出一定倾向性。在企业形象品牌设计期间，定式起到的作用较为显著。若企业在早期就完整地设计了形象，那么建设品牌就相对容易了。在多数情况下，企业先设计完形象后再予以调整，是具有较大难度，且多需经历循序渐进的过程。例如，永久牌和凤凰牌自行车均是我国自行车行业的品牌模范，在某一阶段引领着市场潮流。但近些年，各类合资自行车平台融入我国市场，对以上两个品牌产生较大冲击。企业若能采用VI 设计形象品牌，则能传递出企业的发展精神及特征，这样消费者以VI 系统为支撑，能在较短时间内作出采购决策。

（三）对企业品牌形象的辐射影响

当企业获得一定优势后，在众多领域拓展业务时就具有较高的竞争优势，能形成辐射影响。VI 在设计企业形象品牌时，体现出较为明显的统一性与传播力，能协助消费者较快速、全面地捕获企业信息，促进企业品牌效应形成辐射影响。

二、在企业形象品牌设计中VI的实践应用分析

（一）对外彰显企业个性

VI 设计以独有的视觉符号系统吸引着广大群众的关注度并形成深刻印记，促使消费者对企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。经典的、成功的VI 设计的实例在我们日常生活中随处可见，“麦当劳”“肯德基”均是我们非常熟知的品牌，这些品牌效应的形成是一个漫长的过程，历经了长时间的磨砺才走向成功。我们可以把企业的信誉、文化、产品、质量、科技潜力等重要信息聚合成一个品牌符号，侧重点是塑造其在社会环境中的知名度与美誉度，烙印在公众心里，使公众对品牌具有高度的忠诚，激发对企业产品的购买欲望，产出消费行为，进而协助企业取得较高的经济收入。

（二）充实的精神文化内涵

从某种角度上分析，VI 设计同时承载了审美层面与文化层面的内涵，从功能维度与精神维度上均能传递出设计的意义。在采用VI 设计企业形象品牌过程中，设计者应尽量迎合如下两个要求：（1）应该具备一定的审美价值，即在迎合当前消费市场审美需求的基础上，与企业形象品牌的审美趣味相匹配，借此方式实现对受众群体审美倾向的有效引导，进而协助企业在运营发展中打造出独有的品牌形象；（2）VI 设计内应包含丰富的文化内涵，将企业的价值观、精神观、文化承接、品牌理念等囊括其中，在帮助消费者接受与肯定VI 设计视觉效果后，拓展其对企业品牌的认识范畴，这样就能以VI 设计为支撑，建造企业与消费者之间更便捷的物化沟通桥梁。

在VI 设计实践中，首要步骤是解读企业的整体形象与品牌内涵，在建设企业精神与文化内涵的基础上，拓展VI 内涵的深度，进而将VI 在传导信息、凝聚精神及打造形象方面的功能充分发挥出来，并在精神维度上协助企业和消费者之间建立行为活动与思想共鸣。

（三）和企业品牌理念与运营方向相靠拢

优质的VI 设计能更便捷地传导企业信息，使企业在竞争日益激烈的市场环境中处于不败之地，以所设计的视觉效应为支撑，为广大受众传递品牌理念与运营方向，强化企业宣传的个性化特征，使其在大数据时代有效践行特色发展路线。

采用VI 开展设计活动期间，设计者应扎实掌握企业的基本品牌理念，依照企业的运营方向有针对性地设计图形与文字，充实设计产品的文化内涵，提升设计高度，有效迎合企业信息传播的属性，进而为企业品牌的有效推广提供更优质的服务。

总之，优良的VI 设计对企业品牌战略目标的实现能起到明显的促进作用，在社会群体及市场中打造出企业正面整体形象，并传达企业审美趋向、文化内涵及运营理念等，有益于提升企业形象品牌的整体设计效果。