20 世纪以来国产动画电影的发展路径探究*

2020-12-08李镁

山西青年 2020年8期

李镁

南昌工程学院外国语学院，江西南昌 330099

进入新时期以来，文化产业不断发展，国产动画电影成为了文化产业发展的重要方向之一，但受到诸多因素的影响，我国在国产动画电影方面还存在软硬实力不足的情况，这种情况的出现，使得国产动画电影普遍存在缺乏新意和文化内涵的问题，无法对现代观众的观影需求进行有效的满足，加上国外一些优秀动画电影对国产动画电影市场的冲击，使得国产动画电影的发展更是举步艰难，而想要对这种情况进行改善，还需要相关领域针对国产动画电影的发展途径进行不断的探索与研究。

一、20 世纪以来国产动画电影的发展情况

（一）对中国元素的应用有所不足

所谓的中国元素，实际就是在中华民族不断发展和演化中诞生的一种中国符号，对于中华民族而言，它是一种精神上的支柱。而对于中华文化而言，国产动画电影是一项非常关键的内容，必须要在其中对中国元素加强创新和应用。然而，国产动画电影在长期发展过程中能够做到这一点的却少之又少，反而国外的一些动画电影做的要更好一些，如1998年的《花木兰》以及2008 年的《功夫熊猫》，这些作品都实现了中国元素的创新应用，并获得了良好的票房和口碑。虽然，国产动画电影也对中国元素进行了应用，但大多都只是对一些传统文化以及民间故事进行简单的复制和改编，其中的创新严重不足，还无法将中国文化中的价值观念以及精神内涵充分的展现出来。

（二）观众定位存在严重的低幼化问题

我国在国产动画电影的制作方面，儿童艺术的观念根深蒂固，即便国产动画电影已经进入了新的发展阶段，但以儿童题材为主的情况还较为普遍，大部分动画电影将儿童作为主要受众，导致国产动画电影受众范围有限，很难在票房以及口碑方面获得良好的成果，反观日本以及美国的动画电影，其在票房方面都比国产动画电影高出很多，之所以会出现这种情况，除了是由于其动画电影的创意和制作技术相对较高外，更重要的是他们在观影对象的定位上更加科学，较为注重电影对全龄段受众的吸引，而这也是总动员系列、冰河世纪系列票房较高的原因之一。而国内不管是熊出没系列，还是喜洋洋与灰太狼系列都还在将儿童作为主要受众。这种动画艺术等于儿童艺术的观念对国产动画电影的发展造成了巨大的影响［1］。

（三）缺乏创新能力

在国产动画电影当中，动画形象缺乏生动性与活泼性，故事情节平淡无奇、说教意味严重的情况还非常普遍，这主要是由于国产动画电影缺乏创新能力，且存在严重的模仿和跟风问题，例如《魔比斯环》在2006 年上映，其中的内容较为老套，且创意不足，导致票房惨淡，制作企业几乎血本无归。而由于2008 年的《功夫熊猫》获得了巨大的成功，一些企业纷纷仿制，为了蹭热度，只是将电影命名以及电影角色进行了更换，然后在故事情节以及创意设计方面却近乎完全模仿和复制，这也导致观众对国产动画电影多有指责，甚至对国产动画电影失去信心，且这种情况也会影响到企业投资国产动画电影的积极性，不利于国产动画电影的快速发展［2］。

二、国产动画电影的发展路径

（一）创作过程中要对中国元素加强应用

中华民族具有悠久的历史，在上下五千年的发展历程当中，诞生了无数的民间传说、历史故事以及历史人物，而这些都是国产动画电影创作过程中的重要题材，完全可以通过对这些素材的挖掘与创新，实现国产动画电影的有效创作。具体需要国产动画电影在充分应用现代科技的同时，在题材选择的过程中，对各种神话传说以及民间艺术等素材进行创新应用，使国产动画电影能够具有更加多样化的表现形式，这样不但可以让国产动画电影获得更为广阔的表现范围，还能对中华文化进行有效的弘扬。且通过对中国元素的有效应用，也更加符合中国人民的价值观念和审美需求，这对于国产动画电影的发展具有非常重要的意义［3］。

（二）打造全年龄动画电影

想要对国产动画电影中的定位低幼化问题加以改善，保证动画电影受众的全龄化，还需要对一些优秀的动画电影作品进行积极的学习，例如，迪士尼出品的《白雪公主》，其在人物想象设计方面，既有公主以及皇后等成年人角色，又有儿童喜欢的小动物角色。且在故事情节方面，不仅包含成年人喜欢的爱情故事，还包含适合各年龄段的幽默场景，以及大家都喜欢的善恶斗争。此外，在故事内涵方面，涉及小矮人思想和行为的变化，其中蕴含着浓厚的人性光辉。这些都是国产动画电影需要关注和学习的内容。具体来讲，就是要求国产动画电影做到以下几点：第一，要对题材进行优选，可以选择一些大众普遍认可的题材进行改变，例如，网络小说、网络游戏以及漫画等；第二，可以对知名的电影公司或者是导演进行引入，例如，《长江七号爱地球》尽管这个作品的题材仍然偏向于儿童化，但由于改编自周星驰导演的《长江七号》，所以也吸引了很多成年人进行观看；第三，注重人的情感表达，如近些年较为成功的《大圣归来》改变了以往说教的题材内容，将人的情感作为重点，加上3D 形式的打斗画面，幽默风趣的对话，在推动动画电影全龄化的同时，也对国产动画电影的发展产生了巨大的推动作用。特别是2019 年的《哪吒之魔童降世》，虽然其中也涉及到一些教育元素，但表现的十分有技巧，而且其中感情元素更为浓厚，包括哪吒与敖丙的友情、与父母的亲情，都能给人们带来巨大的震撼与感动。且这部动画电影在全年龄方面的表现也非常的突出，其中既有儿童喜爱的小哪吒、敖丙以及两者之间的友谊，又有成年人喜爱的表达方式，如太乙真人以及哪吒娘亲的言行举止，这种全年龄的创作方式，使得该电影在票房和口碑方面获得了巨大的突破，更标志着国产动画电影迈入了新的发展阶段［4］。

（三）强化动画电影的品牌

动画电影的品牌涉及到导演品牌以及企业品牌，例如，迪士尼，属于国际范围内有名的动画品牌，其每部作品，在全球都能获得较高的票房与口碑，其成功固然与制作水平和营销策略有关，但其中的品牌效应也是不容忽视的，在这种品牌效应的影响下，人们在潜意识当中就会觉得迪士尼出品的动画电影必然具有较高的质量。又如，宫崎骏，是人们较为熟悉的动画制作大师，已经形成了属于自己的品牌，他制作的动画，必然能够吸引人们进行电影消费。因此，国产动画电影领域必须要做好动画电影品牌的强化工作，要通过对作品质量的不断控制与提升，逐渐形成自己的品牌，如此，才能更好的把握未来的市场发展［5］。