融媒体时代传统出版业数字化发展的创新分析

◎官顺

随着互联网和数字技术的不断发展，传统出版业的数字化发展成为了我国出版业经济增长的主要方面。根据报告显示，我国数字出版业的收入在逐年增加，增长率达到了35%。我国传统出版业在数字化发展中不断的探索，虽然取得了一些成果，但仍然存在着不足。在融媒体的大背景下，为了使传统出版业数字化的步伐加快，发挥数字化的竞争优势，我国传统出版业应该改变现状，寻求发展路径。

一、媒介融合时代传统出版业数字化发展的现状以及存在的问题

（一）传统出版企业数字化参与程度较低

我国传统出版企业数字化参与程度非常低，根据中国出版业的相关数据可以知道，占据出版业主要地位的是手机或者网络等，报纸、图书等比例少之又少，而且所占的比例在逐年下降。

（二）传统出版企业在数字化发展中处于劣势

在欧美等发达国家，传统出版业早就转型为数字化技术，而且它们的数字化技术非常超前，可以满足读者的多样化的需求，相比之下，尽管传统出版业的内容有一些优势，但我国的传统出版业在竞争中仍处于劣势地位，所占比重非常小。在学术方面，数字出版的主要业务被知网所占据，手机出版业务主要被移动和联通占据，传统出版业在这种环境下艰难前行。

（三）传统出版产业的集中度较低

在西方发达国家，传统出版产业的集中度一般都很高。他们的传统出版业占出版业的比重很大。因此，他们在出版业中有很大的优势。相反，在我国，传统出版业的集中度很低，资源比较分散。不能很好的对资源和信息进行整合，制约我国传统出版业数字化的发展。

二、基于融合发展理念的传统出版业数字化发展路径

在媒介融合时代，为了使传统出版业立于不败之地，需要与数字化发展相结合，取长补短，整合资源和相关技术，满足读者的多样化的需求。下面就是传统出版业的数字化发展的一些途径。

（一）走集团化道路

由于我国传统出版业的规模较小，产业的集中度较低，在数字出版竞争中处于弱势地位，单一的出版单位不能依靠自身发展。因此，传统出版业在数字化发展的过程中必须要走集团化道路，通过收购和兼并进行重组，这样可以增强企业的核心竞争力，同时还能进行资源整合和技术的联动，加快传统出版业数字化的步伐，实现共同发展，使资源和方式实现共享。除此之外，还可以满足读者的个性化要求。

（二）优化出版产业链

传统出版业在数字化发展过程中，要不断优化出版产业链，打造全媒体出版模式。传统出版业在读者心目中的形象仍然是很好的，因为传统出版业虽然受到了数字化发展的冲击，但仍有一部分读者喜欢纸质版的读物，他们认为纸质版的读物更能满足他们的阅读需求。因此我们既要保留传统出版业中的优势所在，又要与数字化发展相结合，发展融合发展的思维。因此，在融媒体时代，要推出一种新的形式，全媒体出版，让传统出版与数字化出版有机结合，共同参与，发挥各方面的优势，实现资源互补和资源的合理运用，满足读者的个性化的需求。

（三）转型升级

新型现代出版企业不仅要有传统出版业的内容优势，还要有数字化发展的技术支撑，在转型升级期间，要不断训练专业有素的员工，以融合发展为战略目标，以满足读者为导向，打造功能齐全的新型现代出版企业，推动传统出版业的数字化发展和融合。

（四）挖掘内容资源

出版业与数字化发展的融合为出版业的发展提供了新的发展思路，在以后的发展中，传统出版业要不断的发展内容优势，形成竞争优势。首先，要坚持内容资源的发掘，提高内容的专业性和权威性，形成更有影响力的报道。其次，为传统出版业的发展转型提供良好的条件，拓宽一些传播渠道。

三、融媒体时代传统出版业数字化发展的创新方向及思考

（一）以新媒体为载体，拓展数字化发展路径

在新媒体时代，要以新媒体为载体，拓展数字化发展的途径。因此，在未来的发展中，要不断为数字化发展奠定基础，实现线上和线下融合发展，可以利用微信、微博等媒体，使数字化发展进一步创新。其次，可以让数字化发展主动适应社会的需求，满足读者的要求，提升在竞争中的优势，使传统出版业的数字化发展不断创新，提高经济效益，符合当前出版业数字化转型发展要求。

（二）提高定位精准度

定位必然要更加精准，互动媒体融合创新能力必然要不断提升，这恰恰是在新旧媒体互动融合的大背景下新闻出版业务向数字化创新转型快速发展的内在市场需求。对于我国出版业而言，数字化产业转型升级发展仍然是一个长期过程，需要在结合现有产业发展服务模式的创新基础之上，精准准确定位我国数字媒体出版服务市场，在与传统新媒体的深度融合中更好地充分发挥新的媒介服务效能，形成新的产业发展生态环境。一是企业要坚持立足国内市场，精准市场定位，适应新经济时期影视多媒体技术融合驱动发展的市场格局。面对日益细分的消费市场，数字化期刊出版企业应更加面向广大受众消费群体，提高数字出版物的产品市场化和契合度。如，在细分的群体市场互动环境之下，以年轻一代群体受众为消费主体，在通过市场精准准确定位中，锁定住了年轻一代，获得了良好的群体市场互动效应，这充分说明通过市场精准准确定位，能够更好地有效形成市场媒介互动效能，促进更好的市场互动性的融合。

（三）整合资源

整合多种资源也是传统出版业发展的一个创新方向。通过加大对传统出版业的宣传，使传统出版业出现在大众的视野中，增加传统出版业的影响力，同时在对传统出版业进行数字化创新时，发挥各种资源的作用，充分体现出资源的共享以及各行各业之间的合作。而且，传统出版业要建立一个可以与读者交流的平台，通过这个平台的交流和沟通，可以及时了解到读者的建议和不满，并且加以改正。读者是出版业能否继续发展的重中之重，只有符合读者的审美，尊重读者，出版业才算创新成功。通过这些要求的满足，传统出版业的数字化发展也能逐步优化和改进。

四、结语

总之，我国的传统出版业处于不利地位，已经不符合社会的要求。融媒体已经成为时代发展的必然结果，也是传统出版业的新的出路。但是数字化的发展也遇到了困难，因此要优化出版产业链，加快产业的转型升级，整合多重资源，使传统出版业的发展途径不断创新，适合融媒体时代的发展，满足读者的个性化要求。