地市级党媒如何提升传播效能？——以“学习强国”湖州学习平台抗疫报道为例

文_王健 朱慧

2020年1月30日晚，世界卫生组织宣布，将新型冠状病毒疫情列为国际关注的突发公共卫生事件。自疫情发生以来，“学习强国”湖州学习平台全面布局、统筹协调、多措并举，着力汇聚起舆论宣传的强大合力，形成一个覆盖全市、功能强大、备受关注的疫情防控综合报道平台。

做强舆论引导主平台，权威发声敲下“定音锤”

在这场战“疫”中，“学习强国”学习平台就是权威信息与病毒赛跑、与谣言赛跑的重要载体。截至目前，湖州学习平台共发布防控疫情和经济社会发展相关稿件5470余篇，其中，被浙江学习平台录用的稿件达1130余篇，被总平台录用的稿件达420余篇。信息公开是最好的“疫苗”，充分的新闻供给让真相跑过谣言，牢牢占据舆论主阵地。

——建立采编一体化机制，“快速发声”。1月23日，浙江率先启动重大突发公共卫生事件一级响应后，“学习强国”湖州学习平台第一时间与各区县编辑部和150多家市直供稿单位沟通，适时调整栏目设置和稿件审核要求，建立“战”时稿件快速审核报送机制。

——建立日常新闻搜索机制，“全面发声”。自疫情暴发起，“学习强国”湖州学习平台开设的《战“疫”前线》《战“疫”日记》等专题专栏以及全省首推的抗疫实时智能汇聚平台，全面及时地报道中央、省市各级党委政府统筹推进疫情防控和经济社会发展工作部署。

——建立关键信息发布机制，“重点发声”。疫情暴发期间，“学习强国”湖州学习平台记者连续采制了一系列影响力大、传播面广的精品稿件。开设的《战“疫”湖州人》专栏，大力宣传市本级、县区、乡镇、村社等地方部门单位在疫情防控工作中涌现的先进典型和感人事迹。联动湖州市卫健委、疾控中心等单位，及时报道湖州各级医疗机构派出医务人员驰援湖北武汉的消息，受到了广大党员干部和市民的点赞好评。

当好媒体融合主引擎，化危为机吃下“定心丸”

——加强针对性引导，兼顾好“政府引导”和“媒体融合”，让传播更见实效。2月中旬以来，湖州学习平台融合多平台资源，第一时间开设“嘉业学堂”栏目，下设“学科指导”“兴趣拓展”等子栏目，涵盖小初高各阶段课程。推出的570余篇精品慕课，满足了广大学生学科有指导、学习有保障、兴趣有拓展、全家齐互动要求；联合“爱湖州”微信公众号推出的AI虚拟主播短视频专题《小AI的防疫日志》，用新型的传播形态，不间断发布科学防治的权威观点和专业意见建议，指导科学防控；联合各区县融媒体中心精心制作《防控疫情 主播倡议》《返工防疫疫情科普》《社区志愿者个人防护要求》等宣讲科普视频200余个，多以快板、顺口溜、快闪、动画等受众喜闻乐见的形式向广大市民科普防疫知识，引导市民正确防疫；联合湖州市新闻传媒中心制作了《我们众志成城》MTV、“致敬英雄”公益广告以及“新型肺炎我们怎么预防”等多个疫情防控宣传片；联合各大医院共同录制《湖州37度心理》专题，通过专家医师解读新冠肺炎有关问题疑惑，引导大众科学防护、消除恐慌、理性应对。

——紧扣协同作战，兼顾好“媒体战斗”和“群众配合”,让宣传更聚合力。战“疫”期间，湖州学习平台在新闻生产主体上主动引导受众参与创作，共同抗疫。策划发起《文艺战“疫”》，组织各文艺协会和文艺爱好者以多种文艺宣传形式助力疫情防控工作，特别是推动全面普及戴口罩、勤洗手、常通风等最简单、最有效的大众防护措施。截至目前，发布作品逾500件，涉及MV、诗歌、漫画、湖剧、琴书等多种艺术形式，总点击量1000万+。发起的“我家的抗疫生活”主题征集活动，收到来自全市中小学生创作的作品共1686件。

建设思想引导主窗口，推出典型讲述“好故事”

推出战“疫”系列栏目，着力讲好医护工作者、民警、社区干部、志愿者等一线战“疫”群体的感人故事。一篇篇生动鲜活的新闻报道为疫情防控与复工复产凝聚了“精气神”、注入了“催化剂”。

——善做减法，重主题也能“轻传播”。此次抗疫报道中，湖州学习平台尤为重视可视化手段的运用，力求用海报、漫画、微视频等方式将信息提纯，达到更直观的形象化表达效果。编辑部尤其强化“网感”，从原先上千字的图文稿件和长达十多分钟的视频新闻中，提炼出最精粹的部分。《致敬！奋战在雷神山医院工地的湖州南浔建筑工人》《“白衣天使”的24小时战“疫”守关》《我家的抗疫生活：我的妈妈是超人》等一大批稿件被广泛转发，充分展现了全市战“疫”一线广大党员干部、青年团员和普通群众不畏艰险的无私奉献精神。

——巧用加法，短消息也要“做厚实”。湖州学习平台编辑部凭借自身的专业素养、专业手段，逐一进行信息整合，打造出有深度、有高度、有力度、有温度的新闻，从而形成了强信心、聚民心、暖人心、筑同心的舆论强势。如《窗台上的牙痕让人泪目》一文，报道了协辅警组长胡伟明因连续抗疫晕倒，造成三颗牙齿磕在窗台碎裂的事迹。编辑部通过梳理“中新网”“中国蓝新闻”“爱湖州”等主流媒体的公开报道，整合了相关图文、视频内容，整合后的报道对典型人物作了更详细的介绍，更好地讲述了“湖州好故事”，传递了“湖州好声音”。

锻造宣传思想主力军，旗帜鲜明发出“最强音”

——评论是抗击疫情的战斗檄文，也是组织动员全民防控的战斗号角。湖州学习平台自2月18日起开设“南太湖时评”专题板块，坚持每天推出一篇本地评论员文章，在关键时刻发出关键声音，重大事件彰显重大作用。截至目前，“南太湖时评”已连续推出时评共40余篇。文章全面深入宣传习近平总书记重要讲话和重要指示精神，分别从政治优势、党性锻炼、社会治理等角度，阐释打赢疫情防控阻击战的着力点，鼓舞抗疫斗志，坚定必胜信心。《拧成一股绳 聚力关键处》《争分夺秒 复工复产抢先一步》《真情实举 服务企业更深一步》等文章，结合近期中央、省委精神、市委市政府安排部署以及新闻报道重点有的放矢，精准放评。《抗疫进入“深水区”需妥善处理“三组关系”》《胸中一盘棋 担当比真功》等一篇篇评论态度鲜明，明确指出了当前工作中存在的不足，提出了改进方向，传递了中央、省委、市委的声音，较好地履行了党媒喉舌职能，有序引导了社会舆论。

事实证明，危机时刻下的党媒新闻发布，对于提振战“疫”信心、满足信息需求、减少市民恐慌、增加政府工作透明度、推进战“疫”新措施落地等尤为重要。从目前形势看，全国疫情防控阻击战取得了重大战略成果，此次“学习强国”湖州学习平台在战“疫”报道中切实做到了以新闻宣传之措，强疫情防控之声，充分发挥了党媒在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。能够取得较好的传播效果既是湖州市近年来积极推进媒体融合发展成果的一次集中体现，更是领会习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，尊重新闻传播规律，创新方法手段的成功尝试。