县市台打造新型主流媒体的三把“刷子”——以永康市广电台微信公众号“永康人”运营模式为例

文_陈 玲

打造县市新型主流媒体，是县市广电台打通舆论引导最后一公里的一项基础性战略性工程，其重要性紧迫性不言而喻。近年来，浙江省永康市广播电视台因势而谋，应势而动，顺势而为，努力探索具有时代特征、地域特性、媒体特点的新型主流媒体打造之路。经过6年的探索实践，该台微信公众号“永康人”，跻身全国县级媒体微信号百强榜“十强”，成为当地舆论引导的主阵地，占据综合服务的制高点，形成社区信息的大枢纽。

微信公众号“永康人”通过实践证明，县市广电台拥有“优化内容、盘活资源、上下通畅”这三把“刷子”，方能有效进军主战场，体现引导力。

提高打开率，优化内容是硬道理

优化内容是提高新型主流媒体打开率的关键，是千古不破的硬道理。微信公众号“永康人”以“三化”为总抓手，着力优化传播内容，打开率得以持续稳定在合理区间。

1、内容可视化，提升传播效果

移动互联网时代，可视化内容广受青睐，成为受众的首选，而广电台拥有丰富的视频、图片资源。

微信公众号“永康人”实施“视频、图片优先，文字可视化”原则，每天推送的内容，尽量用视频、图片形式呈现，文字稿也尽量用图表等可视化元素体现。

2、内容本土化，提升新闻价值

接近性是新闻价值的一大衡量标准。新闻内容本土化，是提升新闻价值的关键一招，也是提高新型主流媒体打开率的一大法宝。

微信公众号“永康人”总是饱含深情关注当地的风土人情、人文故事和地理掌故，家乡的一草一木、一山一水、一人一事，这一切都能激发他们的新闻制作灵感。从当地一年四季的传统节日，到各镇（街、区）新民俗新节庆；从非遗项目，到新锐娱乐节目；从老牌景区，到新潮刺激的文旅项目，打开微信公众号“永康人”，120万新老永康人总能尽享本土新闻大餐、陶醉于浓郁的乡音乡情。

3、内容栏目化，提升吸附能力

现代传播学认为，媒体固定栏目内容对受众具有靶向效应。微信公众号“永康人”在内容栏目化建设方面，具有时间经常性、内容广泛性、媒体多样性等特点。

该微信公众号自2014年创办至今，栏目的经常性一以贯之，受众每天总能从相应栏目中找到自己喜爱的内容。栏目内容有《永康民生七十二行》等本土文化书籍连载，也有“科普永康”等养生保健知识推送。

提高产出率，盘活资源是撒手锏

在人力资源方面，县市台往往存在人手少、人才紧缺等制约新型主流媒体发展的瓶颈。永康市广电台不等不靠，以盘活内外各种资源为撒手锏，从“三合”入手，提高微信公众号“永康人”优质新闻内容的产出率。

1、以我为主，紧密配合

永康市广电台认识到，打造新型主流媒体是一项极其重要的工作，关乎增强媒体“四力”，做强主流舆论，打通舆论引导最后一公里，务必举全台之力而为之。运营微信公众号“永康人”，要以我为主，充分调动广播电视采编人员、通讯员甚至社会上各类公众号、自媒体的积极性，形成紧密配合型的新闻资源供给团队。源源不断的新闻资源，有效提高了该公众号的内容产出率。

2、为我所用，精巧整合

“永康人”除了充分利用内部新闻资源外，还善于整合社会上各类公众号、自媒体的新闻资源，及时将其嫁接进来。2015年3月底，该公众号编辑从当地车企众泰汽车公众号视频上得知，众泰汽车参加江苏卫视一档车技表演节目，现场嘉宾明星章子怡对众泰赛车手大加赞赏。4月1日，这一视频在微信公众号“永康人”上推送，阅读量很快达到10万+。

通过巧用各种资源办新型主流媒体，形成社会信息大枢纽，微信公众号“永康人”拥有了不竭的源头活水。

3、你我一体，深度融合

“做强移动，深度融合，智能传播”，是永康市广电台打造新型主流媒体的战略安排。该台要求广播、电视、新媒体在理念观念、方法手段上深度融合，成为一体，构建传播矩阵；在此基础上，集中优势资源，倾力打造以微信公众号“永康人”为主体的新型主流媒体，形成新的主流舆论阵地。

“侧耳”是该台一档广播节目，拥有众多粉丝。“西津茶馆”“永康大讲堂”是该台电视华溪频道的永康方言节目，深受当地观众热捧。微信公众号“永康人”将上述品牌节目，以固定栏目的形式，进行深度融合嫁接。

提高准确率，上下通畅是大前提

在打造新型主流媒体过程中，永康市广电台始终坚持党性原则，将传播好党中央、各级党委的方针政策，视为政治自觉，准确地体现政治方向、舆论导向、价值取向；同时，新型主流媒体要突出人民性原则，准确地反映人民意志、意愿、意见，努力成为综合服务的主平台。基于上述认识，微信公众号“永康人”通过“三线”，实现“上下通畅”，从而提高内容的政治准确率和传播效果的准确到达率。

1、接通“天线”，让党的声音直抵受众

在确保党中央路线方针政策宣传常态化的同时，微信公众号“永康人”还与当地党委部门合作，推出理论宣讲节目；转发中央电视台推出的系列短视频，将党的声音准确送达受众。

今年新冠肺炎疫情爆发后，为响应党中央“打好两场战，两战都要赢”的号召，永康市委宣传部联合永康市广电台推出“宣讲365”工程，以“理论深度+时代温度”为主要内容，用小故事讲述大道理，每期在微信公众号“永康人”上推出，目前已推送58期。

2、连接“地线”，倾听市民心声

永康市广电台始终牢记“以人民为中心”的工作导向，坚持与市民连线，听取市民心声，打造社区信息枢纽。

该台与有关党委部门联合创办《问政时间》栏目，微信公众号“永康人”及时推送。此栏目通过主持人连线，市民直接与党委部门领导对话，解决群众生产生活中的难题。此栏目为市民代言、让市民发声，实现了党委部门与市民、媒体与受众的零距离互动。

3、架起“热线”，营造美好生活氛围

“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”，有鉴于此，永康市广电台架起多路“热线”，在微信公众号“永康人”上同步推送，为市民营造美好生活氛围。

《华溪春潮》是永康市广电台的品牌节目，至今已经举办35届。今年疫情趋于稳定后，该台推出“2020‘我要上春潮’海选晋级赛”，并开通报名、评论热线。市民通过微信公众号“永康人”，欣赏精彩节目的同时，还参与互动，身临其境般享受到了一场场精彩的视听盛宴。