探究如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作

（山东省青岛市西海岸新区总工会，山东 青岛 266400）

引言

随着社会主义日新月异的发展，人民的生活水平逐步提高，群众文化建设也日益受到关注，成为了文化建设的一项重要任务。想要开展文化建设，群众文化活动是重要组织形式。新媒体的兴起为人们的生活方式带来了翻天覆地的变化，为群众文化活动的开展也提供了便利性。群众文化活动的开展，有助于提高群众的整体文化素质，为和谐社会的构建提供助力。在新媒体时代的背景下如何合理、有效的开展群众文化活动成为面临的重大挑战。

一、群众文化工作与新媒体的应用特点

（一）新媒体特点

随着智能手机的应用和普及，新媒体的应用已经逐渐开始代替传统的纸质媒体。互联网的应用和发展，加快了信息传播速度，促使单向结构向分布式传递发展。可以说数字化信息的传播速度更快，受众群体能够更加方便的转发传播，只需要动动手指就能够资源共享，彻底打破传统媒体传统的空间限制。再者，数字信息化的发展，能够将视频、音频以及图片文字等进行有效的整合，使其能够合成一个完整的文本进行推送，促使信息多元化，同时还能够确保整个信息整体不被破坏。

（二）群众文化工作特点

其一，先进性，简单来说，社会文化在一定程度上能够推动社会主义的精神文明建设。因此，在开展群众文化的过程中，一定要有先进性。也就是说，可以通过开展各种艺术形式来表达健康的艺术思想，开展多样化艺术活动，以此来提升社会大众的体验感，更能够接受最终所要表达的含义，提升社会效应。若是群众文化缺少先进性，那么在实际应用中就会产生一定的误差，在某种程度上将会影响时代发展的步伐。其二，开放性，群众文化在实际工作中主要面临的问题就是要接受新的艺术性潮流，同时还要对传统传播文化模式进行有效的创新。在这样的情况下，还需要相关工作人员自身能够具备一定的开放性思维和艺术实践性，这样才能够将群众文化与新媒体进行更好地融合，促进新媒体应用和发展。其三，通俗性，开展群众文化工作的主要目标就是为了能够更好地丰富人们的精神，丰富人们的思想与生活，以此来能够接受艺术形象中所蕴含的真实情感和新时代先进思想等内容。可以说，群众文化的使命就是为群众带来更多的精神上的满足，带来更多娱乐，丰富人们的生活，因此，在开展工作中，要使用正确的思想来引导群众。

二、新媒体时代下群众文化工作的推广

（一）通过新媒体使群众文化活动更贴近群众

群众文化活动的服务对象是群众，尤其是在新媒体环境下，人们逐渐追求满足个性化，因此，在群众文化活动的建设和开展上应该贴近群众的日常生活。对此，首先应该通过新媒体来建立地方政府的公众平台，比如微信公众号或者微博官方服务号，发布积极正面且群众感兴趣的内容，引起群众的关注，使群众参与由此为入口逐渐参与到群众文化活动之中。新媒体较之于传统媒体更讲求沟通交流的双面性，新媒体发布者能够在第一时间获得群众对此的反馈，也能够获得来自群众的建议。随着新媒体的不断发展和成熟，越来越多的人参与到新媒体之中，也越来越多的人对新媒体和群众文化活动的建设提出了较为有效的建议。

（二）借助新媒体构建群众文化活动平台

新媒体具有传播快的优势，为文化的传播提供了新的途径。在很多的大型城市中，都已经构建了微信、微博等群众文化活动平台。互联网已经普及到各个乡村，为群众文化活动开展奠定了良好的基础。组织者通过组织体系，在第一时间向群众发送活动相关文件，提高了活动的组织效率。也可以通过视频等方式对群众文化进行宣传，丰富活动开展形式。另外群众也可以借助组织体系对活动内容及形式进行探讨，推动活动的有效开展。

（三）通过新媒体加强宣传群众文化活动

无论是传统媒体，还是新媒体，其中一个重要的目的都是宣传，而宣传，也是媒体的本质所在。相比于传统媒体，新媒体具备着较多方面的优势，无论是传播速度，或是传播广度方面都具备着传统媒体无法比拟的优势。将新媒体的宣传优势，应用于对群众文化活动的宣传上，借此以更快的速度获得更好的宣传效果，得到更多的公众参与及互动交流。群众文化活动的服务对象是群众，通过新媒体丰富线上和线下参与的功能，使群众可以更方便的了解到群众文化活动的进度和情况，使群众更方便的报名参与到群众文化活动的建设之中，也使群众可以根据实际情况提出建议和意见。传统媒体下的消息传播多为单一化，政府为主体传播对象，因为传统媒体的限制较难接收到群众的反馈和建议。随着互联网和新媒体的发展，群众文化活动逐渐的平民化，也因此群众的参与热情不断的提高，传统群众文化活动也得到了发展，其中陈旧落后的活动逐渐被取代，经得起时间考验的活动被保留，新形式的群众文化活动也不断出现，因此，群众文化活动的开展也将越来越好。

结语

群众文化活动是精神文明建设的重要组成部分。随着社会主义进程的推进，在文化活动开展过程中引入新媒体是大势所趋，是使文化活动更加丰富、繁荣的必然选择。在开展群众文化活动的过程中，借助新媒体可以丰富活动内容，开展群众喜爱的活动，提升参与度。也可以构建文化活动平台及信息化技术，让群众在第一时间了解活动内容，提升传播速度。